Brian Felsen：CD Baby的主席

音乐行业变得太快了，现在很难预测什么趋势和服务会在这一年流行，但是目前我们可以看到以下这些变化：

Spotify这类流媒体公司会继续凶猛的势头，所以在线分享音乐将比以前任何一个时候更加重要。音乐人需要寻找新的方法鼓励他们的歌迷去分享他们的音乐，而不是像在乞求他们一样。

新的音乐作品源源不断地出现，所以音乐人必须继续想办法驱赶噪音，让自己的作品被关注。尽管现在发行的频率比十年前要高，EP和单曲占领了市场，但是依旧有不少的空间可以发行专辑。

货币化音乐将继续转变为收入来源的补充。音乐人可以通过传统广播媒体、电影和Youtube使用他们的音乐而从同步许可协议中获得报酬。（事实上，一些音乐人的音乐被这些媒体播放后，除了获得本身因同步许可协议而产生的收入和重播得到的版税外，还可以在一周里面卖掉成千上万张专辑，这仅仅是因为他们的音乐在一个小小的节目中被播放。）

音乐的非数字形式，即黑胶、CD、现场演出、活动和周边产品将继续为为音乐人提供赚钱的新方式。而直接面对歌迷的销售方式将和“传统”的网络零售商一同为消费者提供发现、试听和购买音乐的平台。

Michael Brandvold
www.michaelbrandvold.com

手机——手机已经成为大热产品好几年了，但是我认为，今年你会发现手机将作为你创建内容，连结乐迷的首选工具。你需要像重视你的吉他或者麦克风那样，重视你的智能手机，它同样对你的音乐生涯有重要影响。你的智能手机就是你的新电脑，你使用通过它来访问Facebook、Twitter、Youtube和你的网站。你的智能手机就是你拍照、摄像的工具，你的歌迷在等待着你把这些图片、视频分享到社交网站和官网。搞一台是智能手机，开始适应它吧。

Facebook商务——我之前预测2011年将为成为Facebook商务年。F-commerce没有在2011年完全展开，但2011年为F-commerce在2012年的发展铺好了道路。音乐人需要思考在Facebook上的商业模式和他们惯常在自己官网的模式的区别。基于Facebook的电子商务具有很大的潜力，它可能比传统商业模式强大得多。因为Facebook的社交关系，你的歌迷将成为你最好的销售团队，他们会按照你的指示行动。但是，你必须要带领他们。你需要将你的产品想象成新闻，值得传播的信息。你需要让他们去分享你的产品。带领你的歌迷帮你销售你的产品。

工具泛滥——这是一个不好的趋势，去年我就看着它成长，但今年它似乎不会有所好转。如果音乐人真的打算接受DIY的挑战，那么他们真的需要有条理地安排自己的职业生涯和生活。现在有太多的社交网络、太多的工具和太多的服务了，如果你控制不好，很容易就会被淹没掉。你的网站、Facebook、Twitter和Youtube。这4种产品是最重要的。如果你可以有序地使用它们，你再考虑开拓其他新的服务吧。不要一个劲地把所有服务都注册一遍，然后什么都不用。

一个事物变得越厉害，它越是原本的那个东西。我的意思是，音乐的核心准则依旧是原来那些东西。现场演出和建立歌迷群。2012年将要到来的所有东西，所有的新技术、新工具、新应用、新网站……任何一样都无法取代你的歌迷群。而其中一个最好的最有效的建立歌迷群的方式就是现场演出，（前提是你的音乐在进步）。走出去，做演出。把每一次演出机会都看成是门票早早售罄的大型演出。开始每一场演出之前都给自己定一个计划和目标。使用你可以利用的一切网上资源去帮助你建立、管理和联系自己的粉丝群。

Michael Laskow：TAXI的创始人和CEO
www.taxi.com

这是每一个市场人员都该注意的，无论你是卖插件还是卖音乐：“产品自己实际上就能把自己卖出去！”

在你担心出售你的音乐之前，请确保你已经做出了“实际上本身就能把自己卖出去的”音乐。如果你的歌曲足够好，自然会一传十，十传百，这时候有效的营销方式才能帮你卖掉更多的音乐。

我对2012年的预测就是，越来越多的音乐人会注意到：他们需要把一件产品，就是他们的音乐，做好，当这件产品做得足够好的时候，它们自然就有自己的市场。好的歌曲实际上就能把自己卖掉！

Brian Thompson
www.thornybleeder.com
www.thediydaily.com
twitter.com/thornybleeder

2011年对于音乐行业、电子媒介的发展是特别特别重要的一年。

2011年最显著的发展是主流社会开始接受电子音乐订阅服务。Spotify无疑是引领潮流的产品，但同时它也遭受来自Rdio、MOG、Slacker和Rhapsody（在欧洲还有Deezer）的强劲挑战。

我们还看到了移动设备和人们日常生活的进一步融合。曾经被认为是工程师的玩具的东西现在成了人手必备的工具。事实上，现在每一个人在外出的时候口袋里都装着一部全能的可以上网的智能手机，配备强大的照相功能，可以快速连接互联网、电子云服务和所有人都沉溺其中的社交网站。

2012年我们会继续看到这些趋势聚集起来，融入到我们的生活方式里。数字化和社交化的生活已经成为准则，取代了几乎所有我们以前使用媒体的古老方法。

从今年开始，我们会进一步接受人们不再想通过数字下载的方式购买专辑的现实。乐迷简单地希望可以随时随地地听到音乐。当接受了这样一个事实会成为音乐的未来后，除了把音乐放在iTunes和Amazon上面销售外，音乐人需要在别的平台建立自己的音乐事业。

聚光灯将继续集中在直接面对歌迷的营销和销售限量的实体产品上。

2012年将属于那些不惧怕全方位拥抱数字生活方式的音乐人。那些在网络世界勇于尝试和具有创造力的音乐人将会收获胜利。

这是值得拼搏的一年。建立你的网上社区，专注地维护它，就像你身边没有其他音乐人。相信群众外包，乐迷募集和直接面对歌迷的营销。建立你的网站和社交档案，花时间经营它们，创造你和你的歌迷的关系。要有创造性，尝试每一件新事物，无穷无尽的数字工具都听你差遣。

不要关注乐迷已经在哪里，要关注乐迷即将到哪里，你就能截获一群属于你的歌迷。

Bruce Houghton
www.hypebot.com
www.musicthinktank.com

1、由于在2012年从购买音乐到租借（订阅）音乐的转变会加快，音乐人和音乐产业必须调整他们的营销力量。

2、由于人们越来越多地在触屏手机上消费音乐和信息，我们传播和营销音乐的方式也必须改变。我们可以预期大量的音乐人与专辑app和手机友好网站将在2012年出现。

3、MySpace的快速下滑和Facebook的崛起强烈地提示着，在2012年音乐人自己的网站和Email列表依旧是中心。

4、直接面对歌迷。直接面对歌迷。直接面对歌迷。

来源（编译：鲨鱼）