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2015年数字音乐局势预测

  • By 音乐人攻略

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去年数字音乐又前进了不少:Beats Music的短暂亮相,Spotify备受瞩目的成长。流媒体热度持续增长,而数字歌曲开始走起了下坡路。2014或许是标识产业转型的一年,毕竟连Apple和YouTube这样的行业巨头都参与了进来。

今年产业仍将继续发展,甚至还能见到未来产业的轮廓,因为新生代音乐公司已经开始孕育了。始终有一件事情是明确的:不管数字音乐市场过去的财务业绩如何,它永远不会缺乏投资方的砸钱动作。

接下来便是作者对2015年的数字音乐市场预测:

跟他们说再见吧:至少会有两个服务商合并

由于巨头公司的大举进军,流媒体市场将很快从“过家家”转变为“成人游戏”。Apple和YouTube将与Amazon和Google Music Play All Access一起上演四巨头之争。但是从目前来看,AppleStream或Music Key的APP显然对消费者更具吸引力,因为他们操作简便。

当巨头抢占市场,其他公司就要思考继续生存的问题了,尤其是被迫直接面向消费者的公司:比如Rdio,Deezer,Wimp,Rhapsody,Slacker。在夹缝中生存的它们必须:发掘新的独特的服务手段或新的客户群体;与其他公司合作甚至合并以谋求更大机会的发展。否则就会像其他被淘汰的公司一样埋没在数字音乐的历史之下。

YouTube Music Key依旧“平常

从用户基数来看,YouTube拥有最广阔的发展机会。但别忘了:YouTube的用户已经习惯了它带来的免费服务。而且有不少证据指出Spotify已几乎完全吸收了YouTube下愿意支付音乐服务的用户,所以YouTube的前景也未必有想象中的美好。

由于这一原因,YouTube的付费订阅服务反而令2014年的音乐产业失望了。恐怕YouTube还得花上好几年功夫才能完善产品并找到该服务的真正消费群体。

Apple的流媒体服务比较混乱,但他们能做好

Apple公司在很多方面都做得很好,但在流媒体方面却不行。Apple放弃了收购Beats后现成的Beats Music团队,而将Beats Music交给了自己的互联网团队去做。

Apple将会把流媒体服务内置于iTunes Radio里。这样的做法可能会给Pandora造成极大的威胁,但事实上只有安装了iTunes Radio的用户才能被该功能吸引。当然了Apple最终会成功的,但是流媒体是它们未曾接触过的行业,所以途中的失败也是难免的。

内置自身软件是现下智能机系统的一贯作风,所以不难想象重新上线后的Beats Music成为了iOS系统的标配。而且Apple另一方面还在给厂牌施压,希望他们降低流媒体服务月租费用,因为更低的价格意味着更稳健的成长。

Spotify将公开筹股

判断公共市场的运作十分的困难,而且许多事情都可能影响到Spotify对公开筹股的期望。科技股可能再受重创,因为当前市场仍处于低迷状态。或许市场真的不如Spotify预期,但如果它能克服重重困难,那么公开筹股仍是没有问题的。

先不讨论股价问题,一次成功的公开筹股能为员工及投资者带来可观的资金,许多音乐人也会因此回流,而更多的歌曲也就意味着更多的收益。

Pandora将成为音乐人最讨厌的数字服务

时至今日,没有哪家数字音乐公司像Pandora这般轻视音乐人。当拓展业务时,它试着将自己“曲解”为广播服务商以此降低版税费用;决定不向1972年之前的歌曲支付一分钱;还在与Turtles的官司上提起反诉,称其侵害了它在美国宪法第一修正案下该有的权益。

尽管已在作曲人支付过低的问题上吃了不少苦头,Pandora依然置音乐人的关系于不顾,继续支付着较低的版税费。那么钱都去了哪呢?自然是与大型合作伙伴的生意关系了。所以Pandora似乎是流媒体公司中商业化最成功的一个,但它却忽略了音乐人这一产业根基。若2015年仍不做出改变,那么它的未来将会变得更加糟糕。

Amazon继续“自娱自乐”

西雅图巨头的目标仍如过去一样:让客户购买更多。许多人预测Amazon会在2014年推出订阅服务,但它仍自顾自的仅仅加强了Prime服务。

经历了首款手机Fire phone的惨败,Amazon必然受到了不小的打击,但是这也不会改变他们一直以来的目标:专注于客户购买体验,哪怕那只是一个橡皮擦。所以2015年的流媒体市场它可能还不会掺上一脚。

 

 

来源:hypebot

作者:Jon Maples

翻译:THE E.N.D.

编辑:能小毛

 

 

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