关注我们

Eminem十年成功之道(3)音乐为王

  • By 音乐人攻略

在我们之前讨论过:

Eminem十年成功之道(1)坚持的回报

Eminem十年成功之道(2)品牌制胜

前两篇都算是战略层面的策划,而这一次我们将讨论一个既是战略又是战术的环节——音乐。

在第二篇《品牌制胜》中,我们提到Em选择的题材和他的表现方式,这一次我们将更深入地分析他的作品在当时火爆的一些背后的原因和操作。

在音乐产业中,有时候我们会困惑,他的音乐明明没有我的好,但是却比我红。这是为什么呢?我还应该坚持自己的音乐质量还是追逐更通俗的大众市场吗?如果要保持我自己音乐的独立,又获得相应的知名度和收益,我应该怎么把握这个度呢?

在这篇文章结束,希望通过Em的案例更给大家一点启示。好,我们先概览一下他的主要专辑列表:

99年推出的第一张专辑:《The Slim Shady LP》。第一周就获得销量亚军,年底达到铂金销量。

第二张专辑《The Marshall Mathers LP》于2000年五月发行。在发行后一周内就卖出了176万张,在美国打破了Snoop Dogg《Doggystyle》保持的最快销售嘻哈专辑记录和小甜甜布兰妮《...Baby One More Time》保持的最快销售个人专辑记录。

第三章专辑《The Eminem Show》在2002年夏天发行,在第一周内卖出了超过一百万张,再次登上唱片销售榜的第一位。

第四张专辑《Encore》在2004年发布,这张专辑也成为了排行榜上的冠军。

而在沉寂几年之后,第五张专辑《Relapse》在09年推出,依然是首周就获得销量冠军。

根据Nielsen SoundScan公布的最新数字,在最近十年内,Eminem凭借《The Eminem Show》和《Encore》两张专辑上榜最佳销量十佳超越有销量冠军《1》专辑的披头士成为,全美十年销量最佳歌手。

到底是什么魔力,让这位歌手在竞争如此激烈的唱片市场几乎每次都能夺冠。抛开卓越的说唱技巧和Dre为其制作的音乐,以下我们将从几个操作层面去探讨他成功的要素:

1,针对听众的题材

2,利用争议性

3,平衡矛盾

记住,我们是完全抛开音乐质量,Em成功的最大依靠就是他的音乐质量。只有音乐质量达到一定水准,才能达到他的层次或是用上他的推广手法。但音乐界,音乐质量一向很高的音乐人也很多,像Norah Jones、Coldplay。但为什么他们没有达到Em的销量,这就是我们要探讨的东西。

完美针对听众的题材

在第一第二篇文章中,我们已经提到过Em的市场受众和品牌设计。他的第一受众就是美国白人,第二受众是其他肤色但喜爱Hiphop的人。后者的话凭借优质的音乐就能达到,那么面对前者,应该怎么办呢?

想象一下,他们可能是一帮本来深爱摇滚、电子音乐的白人年轻人。他们偶尔也会听Hiphop,并且被他的节奏吸引,但并没有持续地深入地喜爱Hiphop音乐。他们的生活充满Sum41、Coldplay、Green Day、Nirvana等同样优秀的音乐人。

因此你可以想象他们根本没法与黑人生活产生共鸣,他们上大学、住郊外独栋别墅、参加夏季夏令营。根本没有黑人音乐常有的街头枪战、贩毒、肤色歧视、监狱、单身母亲这些经历。他们当中大部分怎么可能会迷恋2pac、50cent这些故事。

因此Em的经历就派上用场了。黑人歌手写的是自己的身边的经历、成长的所见所闻、各种抗争。但难道白人就很好吗?很大部分白人依然是生活在社会底层,他们也会离婚,也会失业,也会被生活压迫,也会经历糟糕的恋情和婚姻,也会遭遇各种压力。因此百试不厌的草根题材在白人社会其实也是有非常市场的。

因此即便第一张专辑惨败,Em依然毅然选择自己的糟糕的童年、曾经困窘的生活和靠毒品酒精支撑的生活方式。只是在这题材的基础上的表现方式,是像50cent、Jay-z那种宣扬做生活的强者,还是一如既往埋怨社会埋怨一切,就是值得考虑的地方。

在Em的音乐里面,他在经历过这些伤心与失败之后,他化身为一个有点精神病的人——Slim Shady。借他的口去谩骂一切不公,甚至做出一些杀掉自己妻子的幻想来满足自己。虽然这些有点过分的题材会惹怒一些道德卫士,但谁没有这些幻想呢?现在有人把这些幻想通过美好的音乐表现出来,谁会不爱呢?

即便你是西装革履,但也会被你Boss或者客户弄得忍无可忍。直想带一支枪回去办公室把全部同事和老板杀掉。Bang!Eminem满足你。

即便你只是个林业工人,但你也会遭遇到不公平的对待或者糟糕的婚姻,直想拿出你的电锯把所有烦恼剪短。Bang!Eminem又满足你。

Eminem就是这样,生活在底层,遭受各种压力。他用他的经历和歌词抒发整个社会的压力,无论你是打算打劫商店的劫匪、士兵、建筑工人还是濒临离婚的男人、沉迷酒精和安眠药的商人。他都能想象你的压力,然后满足你所有最坏的幻想。

而更巧妙的是,即便一切未经世事的青少年,都会因为他作品的戏剧性、争议性和他俊俏的面庞被吸引。他们从Em的音乐里面获得未来真实社会的一点认知,并且对他的其他优点为之疯狂。

就是这样,Eminem的音乐切入到人们心中最深阴暗面,用一种没有人用过的方式去打开他们的想象,抒发他们的压力,获得他们的共鸣。试问这样怎么能不红呢?

即便全部媒体指责他败坏社会风气,也有千千万万的人站出来说,别逗了,社会就是这样的好不

下一章节,我们将看到Em怎么利用争议性去让他的音乐广为传播。

得名又得利地利用争议性

利用争议性,用得好就能增加自己的曝光率,用得不好就会败坏品牌,甚至引致覆灭。用得好就是麦当娜《Like

a virgin》的表演,用得不好就是珍妮杰克逊的露点行为。

而Em的音乐一直以来都是充满争议的,看看这个非常简单的记录大概就知道了。

  • 在《97 Bonnie and Clyde"》中,他描述了一趟与还是婴儿的女儿的旅行中,是怎样处置他妻子的尸体。
  • 在《Guilty Conscience》中,结束时他鼓励一个男人去谋杀他的妻子和他妻子的情人。
  • 在《The Real Slim Shady》,他宣称Christina Aguilera帮Fred Durst和Carson Daly口x交。
  • 在《Just lose It》的Mv中,Em更是把Michael Jackson侮辱了一番。

除此之外,更多的是,他拿明星开涮,与其他人开骂仗,骂布什,而脏话、中指、毒品等在音乐中更是等闲之事。而他也被评为“一百个搞砸了美国的人”。

但我们抛开炒作的思维,深入一点去想,你会发现他的这些话题,其实背后有一大帮支持者。也就是,他的这些话题之所以有争议性,是因为有人支持,有人反对。像骂布什,很多人都骂。讨厌Christina Aguilera,很多人都讨厌。而如果你的老婆出轨被你抓到,杀掉他们可能也是你的第一反应。跟别说脏话和中指了,这些都是很多人生活的一部分。

只是这些东西都被偶像歌手和正派媒体所掩盖,让人们看不到世界的黑暗。而Em,正是把这些释放出来,告诉大家其他个个都是这样的。其他人看到有这么多的同类,也会慢慢转向支持Em。

这就是Em在众多争议中仍能屹立不倒的秘密。而Em通过这些争议获得曝光却完全能弥补形象受损的损失。他做的,只是保持真实性,说自己想说的。

但想深一层,一个只会谩骂的歌手肯定不会上升到更高的高度,一个倾向流行的音乐风格也难以持续下去。下面一章我们将介绍他怎么平衡他的美丽的矛盾。

鱼与熊掌兼得的矛盾平衡

虽然Em给人的印象就是一个“痞子”,但其实如果深入了解他,你会发现他是个深爱自己女儿负责任的父亲,是个有深邃思考的歌者。在这里,我将大致举出他们的作品编排。

造成痞子印象的东西主要来自几首热门歌曲和他们的MV。而这些歌曲恰恰是每张专辑的第一主打。例如:

  • 《The Marshall Mathers LP》里面的《The real slim shady》
  • 《The Eminem Show》里面的《Without me》
  • 《Encore》里面的《Just lose It》
  • 《Relapse》里面的《We made you》

这些歌都有一个共同点,就是流行味重,容易上口,调侃讽刺名人。为的就是引起争议性同时在社会上流行起来。这些虽然相对肤浅,但是却得到非常大的传播量,进而为他即将推出的专辑造势。

接着,我们在每张专辑里面都能看到Em完全相反的一面,就是他深情地写歌给自己的女儿Heilie。例如:

  • 《The Eminem Show》里面的《Hailie song》
  • 《Encore》里面《Mockingbird》
  • 《Curtain call》里面的《When I‘m Gone》

除此之外,像《stan》《Beautiful》这些歌,也能看到Em深情的一面。

同时,我们还能看到很多Em深度之作。这些音乐听起来让人觉得自己面前有一个有思想有深度的朋友在跟你细细叙述。像《Sing for the moment》《When the Music Stop》《Toy Soldiers》那些。

因此,我们能把Em每张专辑分成几个成分。

一方面他不放过所有讨厌的东西,骂社会骂同性恋骂名人,另一方面他有深度有思想,面对女儿时温情和蔼。这也是人们不能抗拒Eminem的原因,因为他的歇斯底里是社会和困境逼出来的,他其实也是一个温情的父亲,只想享受基本的天伦之乐。

一个轮子没法走,一张专辑的设计需要多方面考虑。就像周杰伦每张专辑里面都有中国风、范特西和情歌题材一样。

总结

从以上三个方面我们就知道Em作品大获成功的一些背后的原因。但歌手的作品设计远远不是这几点,还有很多诸如封面、曲目编排、发行日期等功夫需要下。

为什么我们要把音乐单独放到一篇文章讲述,因为音乐太重要了。音乐是歌手、音乐人的基础。但是否通俗化,是否参加宣传等抉择却困扰着音乐人。以本人意见,音乐存在的目的是传播与分享。因为你有观点和音符需要分享才有必要做音乐。所以我觉得音乐人应该在不牺牲本质和保持独立的基础上尽最大可能推广自己的音乐。

但广泛宣传就一定会有损音乐吗?这问题就像林一峰会因为越来越受欢迎就变成流行歌手吗?我不认为会这样。而通俗地迎合市场就一定能成功吗?我不这样认为。试问像Backstreet boy那些偶像组合现在在哪里。现在的偶像就是Norah Jones、Amy Whitehouse、T.I、Lil wayne等真实的歌手。

因此,优秀的音乐加适当的包装和宣传才是一个伟大歌手的全部。

预告

在这些成功的基础上,音乐人的缺点往往会被无限放大。但歌手也是人,也会犯错。对于公众人物来说,认错是远远不够的,我们还需要进行优秀的危机公关。而像Em这种争议性那么强的歌手背后也是有一波又一波的危机。在下一篇文章中我们将深入讨论他的危机公关。

分享: