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7条法则助你实现病毒式营销

  • By 音乐人攻略

 

  许多微博、脸书以及博客的作者都想让自己发布的内容实现病毒式的传播。因为当下应该没有什么能比病毒式传播的信息还有效果和效率的传播方式了。病毒式营销的理念在于激励人们帮你传播信息。

  事实证明,一次成功的病毒式营销宣传可以产生一次普通营销的500-1000倍的宣传效应。

  可是那些信誓旦旦地说知道怎么让你的乐队、音乐还有内容实现病毒式营销的人都是在胡扯。要成功制作一次病毒式营销宣传是很难的,它需要认真仔细的计划和调研。不过的确有一些窍门可以帮助你更容易着手,让它更容易实现。

  Kissmetrics日前根据统计结果总结出了7条病毒式营销法则,虽然并不是针对音乐推广而做的,但应该会对各位音乐人有些帮助。

 

1. 别再说那些不痛不痒的话题了

  病毒式营销要有感情,别总想着谁都不得罪,你要说出你的观点,才激发人们强烈的感情。你应该让看的人或笑或哭,或喜或悲,非爱即恨。总之,别再说那些不痛不痒的话题了,坚决一点,找到自己的立场,让看的人都因为你的话题而兴奋起来。

 

 

2.做些出人意料的事儿

  想让人们注意到你?就要做些出人意料事儿。先别想着推销你的产品——每个人都在做这件事儿。谁还记得Blendtec在youtube上的广告片“这也能搅碎?”,这个宣传视频能流行起来绝不是因为他们的搅拌机,而是因为他们拿搅拌机搅的东西实在让人大开眼界,比如iPhone,iPod,玩具弹珠,打火机,化妆品,还有一堆和贾斯汀比伯相关的产品等等,你能想象吗?

  “包括谷歌在内的搜索引擎开始越来越多的根据社会信号指标来排列搜索结果。专家证实,社会信号指标在谷歌的排名运算法则中占比7%(2011)”。

 

 

3.千万别做广告

  病毒式营销可不是让人们传播你的广告。先把你自个儿和你的产品,还有你的公司统统都抛到脑后,专心创作一个有趣的好故事。商业推广不应该成为病毒式营销的焦点,而是要巧妙的隐藏在传播的内容中。

 

 

4.持续更新

  好了,人们已经看过的宣传了,而且也关注你了,接下来要怎么做呢?在你得到关注以后,还要持续更新下去,不要让人们一直猜你接下来要干什么,让关注者保持活跃的最好的方法之一就是持续不断地给他们更多相似的东西。持续更新,不断满足他们的需求,然后再开始介绍你的品牌。

  “89%的接受调查的人说他们会通过邮件来和别人分享传播内容(Sharpe Partners,2006)”。

 

 

5.允许&推广分享

  分享是病毒式营销的致胜点。你的内容越容易被分享,你的宣传就会越容易成功。不仅要允许人们下载、嵌入你的内容,还要允许人们通过邮件分享你的内容或者把它们发布到社交网络上。

 

 

6.及时回复评论

  和关注你的人保持互动也是病毒式营销的关键。还记不记得由Isaiah Mustafa主演的男性护理品牌Old Spice的广告片?他们让用户针对Mustafa的角色提问,然后从中筛选出最具话题性的问题,为每一个问题拍摄20秒的视频短片,上传到YouTube上的"Old Spice频道"。短短三天内,连续拍摄了超过150部视频短片,成功实现超过2000万的访问量。

 

2010年最成功的病毒式营销广告片前三位:

1,“Will it Blend?”——Blendtec

2,“Live Young”——Evian

3,“Responses”(Isaiah Mustafa) ——Old Spice

 

 

7.不要设置关卡

  病毒式营销要让你的宣传自由的生长——像病毒一样传播。不要在人们接受你的宣传的时候设置一些比如像需要注册、加入会员、或者下载特殊软件等等的复杂关卡。病毒式营销不能有排他性,要让每个人畅通无阻的第一时间看到。

 

 

附加视频链接:2010最成功病毒式营销广告片“Will it Blend?”

我们还有 《7个建议教你玩转微博》,让你更好地做好推广。

 

来源(编译:Depp)

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