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8个被主流音乐宣传用烂的噱头

  • By 音乐人攻略

 

我们在各大报纸娱乐版和门户网站的头版中,经常可以看到似曾相似的宣传噱头,有时这些宣传语都标点符号都不变,只要换个人名,就能成为另一位歌手的宣传噱头。

数数你碰过多少个这类噱头吧。

 

1.  MV拍摄斥资千万(与其相同的还有“金牌导演执导,XXX深情演绎”)。

这招在10年前特别好使,由于大众对于“拍摄影像”还没有切身体会,因此相信即使是一个二三线音乐人,也会挤出“千万资金”去拍摄MV,目的只是为了对得起观众。但这类“巨资MV”频频出现,却无法给人任何惊喜,观众们发现不仅DV能够完成拍摄,甚至连像素质量较高的手机也能拍摄视频之后,谁还相信拍摄一个MV需要耗资千万呢,除非导演开价九百万。所以这类噱头演化到后来,成为了“大牌”导演参与制作,这类噱头的重点在于,宣传音乐人背景雄厚,财大气粗,上面有人。

 

2.  远赴国外录音,国际/亚洲顶尖制作人护航。

在这类噱头中,所有参与专辑的制作人都会被冠上“国际/亚洲顶尖”的名号,尽管连他们自己都不清楚什么时候突然晋身顶级。有时一张专辑10首歌,只要有1首在某个国外录音室录音,都会被宣传成远赴国外,精心制作。

 

3.  动不动就“万人共唱某金曲”或“万人共度XX之夜”。

这个噱头常见于歌手举办完演唱会的新闻通稿中,就算演唱会上座率只得五成,企宣还是会毫不脸红地写上“万人”字样。

 

4.  录制某首单曲时忆起情伤,悲痛落泪——这款通常适用于女歌手。

娱乐新闻采访最爱用的噱头,女歌手往往举着一堆挂着不同媒体Logo的麦克风,眼眶湿润,若有似无地表现伤感,或者一脸“唔好提”、“唔讲得”的表情,在娱记“引诱”下大谈情史和感情观。

 

5.  在别人已有歌词的基础上改动了几个字就是“精心填词”,花一周时间练习弹奏出一首简单歌曲就是“刻苦练习”,这些都可被称为“向创作歌手转型”。

 

6.  与热衷于向“创作歌手”相似的,还有“首次担任专辑制作人”、“转型幕后,用自己的方式制作专辑”。

这个“唱作歌手”盛行的年头,每个歌手都能成为专辑制作人,尽管他们对编曲配器混录技术毫不了解,只要在企划会议时坐在桌边,偶尔发言,都敢自称“向制作人转型”。

 

7.  首次尝试摇滚/爵士/R&B/中国风/Bossa Nova/嘻哈等各种曲风。

将“曲风”与“元素”混淆,就算一首歌曲中只有10秒的古筝采样,都能被解读为上面这句宣传语。

 

8.  将地域无限放大,造成该歌手已经“被全球化”的错觉。

就算演唱会只在国内三个城市举行,也可将其称之为“亚洲演唱会XX站”。同样“被全球化”的还有“单曲全球首播“和”MV全球首发“,让人不禁好奇,地球的另一端是否也有人正在热切关注该歌手的一举一动。

 

抛开这些已经老掉牙的宣传策略和方式,现在许多社交网站都成 了 音乐人宣传的新利器,用博客,Facebook,Twitter,Myspace等等与粉丝互动,建立更好的关系。

 

在为音乐人构思宣传策划时,与其冠以名不副实的形容,还不如静下心来慢慢思考,三分创意加上七分认真,当然好过十分浮夸。

 

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