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国外互联网音乐现状分析

  • By 音乐人攻略

“和以前相比,越来越多的人开始从事音乐行业,”Tommy Boy Records[1]和New Music Seminar的创始人Tom Silverman说,“这是一个呈曲棍球棒形上升的速度,也提供了一个我们还未挖掘的绝佳商机。”Silverman这天早上在纽约的New Music Seminar说道。在这里,他和Eric Garland,Big Champagne的CEO发表了一个关于音乐产业现状的演说。即使你还不是音乐产业中的一员,而只是一位热心的音乐爱好者,Silverman和Garland调查得出的数据还是会让你大吃一惊。

从专辑到单曲的转变。

在去年发表的10万张专辑中,有1.7万的专辑只卖出了一张,超过8.1万专辑卖出了不到100张。事实上,只有1300张专辑卖出了超过1万张,所有这些数字都包括了实体唱片和数字唱片的销售数量。那单独实体唱片的销售呢?按照Garland的话说,据Soundscan统计的数据,只有2%的专辑卖了超过5000张,这个数字相比音乐产业的黄金年代真是一个大跳水。下面这个表格展示了音乐产业是如何改变的:

“音乐产业是围绕专辑发展起来的,”Silverman解释道,“这就好像地球绕着太阳转。但现在我们不听专辑,我们听的是歌曲的集合。”

当然,单曲销售量上升,专辑销售量下降,有一部分是因为iTunes以0.99美元的价格售卖单首音乐。“以前,一张专辑的价格是一首歌曲的五倍。”Silverman如是说,他觉得目前以专辑十分之一的价格售卖单首歌曲是一个错误,就算是卖到1.29美元也还是太少了。“应该定价到1.99美元,这样我们就能看到专辑销售量上升了,因为那样买专辑更划算。”Silverman和Garland一致认为这已经在改变中了,从环球音乐年销售的数字音乐中有14%是通过iTunes这一点可以看出。一个确认你已经购买单曲的程序,叫做“Complete my Albums”,它会让你选择是否购买整张专辑。这相对于直接在专辑上标上售价“9.99美元”的方式,更贴合的消费者的消费心理。

谷歌和Youtube比iTunes重要吗?

有趣的是,Garland不把苹果看成音乐行业最重要的名字,连它们的iPod、iPhone,甚至iTunes都不是。“Youtube渐渐变成了大杀器,”Garland说,“当人们问我音乐行业里最响的名字是啥,他们希望我说苹果。但一般我都说Youtube。”

Garland告诉观众们说,如果你观察人们经常在哪里听音乐——不止是看视频——人们已经越来越倾向于Youtube,他将其称之为“互联网上最大的点播音乐库”。要是谷歌能通过这个服务来盈利就好了,不是么?

 

[1]80年代到90年代,Tommy Boy Records是最具影响力的Hip-Hop唱片公司之一。Old School大师Afrika Bambaataa,传奇说唱组合De La Soul,著名说唱团体Naughty By Nature,女性说唱歌手代表Queen Latifah,白人说唱组合House Of Pain,以及Digital Underground,Apache,Coolio等耳熟能详的歌手名字,都是出自这家唱片公司。(资料源自网络)

编译:嘉琪

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