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Apple下调了订阅服务内购收入的分成比,但Spotify并不买账

  • By 音乐人攻略

“除非Apple彻底修改了这一条规定,否则我们难以做到真正意义上的弹性定价。”

—— Jonathan Prince,Spotify发言人

Apple宣布将于6月13日起 正式下调第三方订阅服务的内购分成比例。而这显然能令一系列流媒体订阅服务从中获益。

内购分成向来被第三方订阅服务谑称为“app税”, Apple规定凡是iOS端的订阅服务,增值内容均只能使用内购方式操作,且Apple需要收取30%的分成收入。所以这导致许多第三方订阅服务因此“涨价”。就拿Spotify打个比方吧,它在桌面端的包月费用是9.99美刀,而ioOS端则需要12.99美刀。同理,拿国内的虾米音乐举例,它在iOS端的包月价格为12元,而官网/桌面端包月则为10元,而用户得到的服务是完全相同。其实按照30%的分成计算,实际上流媒体服务在iOS端上获得的单位用户收入 比桌面端还要低。

那么新的规定下来后,分成比例又是如何呢:

新规将于2016年6月13日起生效。订阅者在第一年的使用期间仍按30%的内购收入分成操作,使用满一年后 ,倘若用户继续续费,则内购收入分成降低至15%。这将适用于所有第三方订阅服务。

某种意义上,这种定价策略会缩小流媒体服务与Apple Music现有的定价差距。但是这对消费者的影响恐怕仍然不会太大。毕竟 聪明的消费者肯定会继续选择从桌面端购买会员服务,然后再使用iOS端。

当然了,适当放宽的价格分成规定也令得流媒体们有了一些新选择,譬如我们前段时间报道了关于Spotify公布的财报分析就指出:只要从每名订阅会员身上每月增收$0.58,Spotify即可进入盈利模式。或许这会成为Spotify一个值得考虑的问题。

那么Spotify有没有立刻针对此新规作出回应呢?有的,不过依旧是态度强硬的批评。并且并没有提及任何关于定价方面的可能性:

毕竟Apple只是给到了一个看起来更为划算的分成比例,但是却始终没有触及第三方开发商的核心需求—— 他们要的是app商店里的透明度,而这正是iTune Store所缺乏的。

Spotify发言人Jonathan Prince如此表示道:

“这听起来对开发者是一个友好的信号,但始终 没有点到Apple税和这一支付系统的核心问题。除非Apple彻底修改了这一条规定,否则我们难以做到真正意义上的弹性定价。这也是为什么 我们一直没法通过iOS端为我们的用户带来特殊的功能和折扣优惠——我们完全没有向用户分享这些服务的能力。”

另外的一条擦边新闻是,Google也紧随着Apple的脚步放宽了Android的内购分成比例,但是同Apple不同的是,Android是允许外链存在的。也就是说只要不采取内购的方式,Google就不会拿走30%的收入。

 

来源:MBW

编译:THE E.N.D.

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