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乐队经营中无法绕开的问题(2)确定乐队主题

  • By 音乐人攻略

 

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上一篇文章 ,从乐队的“核心人物”说起,引出了“核心人物”需要承担的“核心职责”,实际上这些职责应对的事务,正是乐队经营过程中无法绕开的定位、公关、管理等问题。

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主流乐队固然有其唱片公司或经纪人的帮助,有针对性地处理好这些问题,必要时甚至可以为了应对这些“无法绕开”的问题而改变乐队的音乐风格和内容。但是我认为对于独立乐队而言,坚持自己的音乐理念才是应对这些问题的基本态度,而科学地处理好这些“无法绕开”的问题能够让乐队节省更多时间和精力,更专注于音乐创作。

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因此在这个系列的文章中,我们有一个很明确的中心: 所有解决问题的手段,都应以尊重乐队音乐创作不被扭曲为前提。

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那么这次先从 确定乐队主题 这个“无法绕开的问题”说起吧。

乐队主题包括曲风、歌词主题、视觉形象、辅助特色几个方面。

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1.曲风:

如果你选择了大众接受度很高的电子舞曲,是否能在两年内走红;如果你选择了偏门冷僻的实验噪音,是否值得用十年时间等待成功。

我们无法刻意地要求乐队一定要玩某种曲风的音乐,乐队成员的喜好和属性早已决定了一支乐队会偏向什么曲风,所以我们应该考虑的,更多是选择了这种曲风之后,我们将面对的所有问题。

不是所有曲风都能“一球成名”,不同曲风对“成功点”的定义也不一样。所以选择怎样的曲风决定了你对乐队的定位,你怎样规划乐队的发展,你需要投入多少金钱和精力,你的受众群体(即乐迷)在哪里,你需要等待多久才能成功。

了解完这些情况之后,你就会知道自己乐队的优势何在,又有什么缺点,你应该怎样扬长避短,你的期待值和忍耐程度又该如何因应调整。

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2.歌词主题:

这一点并不是指乐队要在组建伊始就想好每句歌词该怎么写,而是大致确定一下歌词应该描述什么主题,这些主题往往也与你选择的曲风有关,民谣乐队不会在歌词中描述Party Animals的生活,所以你该知道自己适合描述什么主题,这些主题该使音乐呈现什么情绪。

确定歌词主题能够让你节约时间,有效地创作音乐,而非茫然地不知道自己该创作些什么。

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3.视觉形象:

在确定了曲风之后,就该确定相应的视觉形象,视觉形象不仅仅包括乐队成员的样貌着装,还包括了乐队Logo、海报、摄影的风格,现在乐队越来越需要通过网络进行宣传推广,更应兼顾各种网络宣传用料的设计风格。

不是每一支乐队都会花整天时间去考虑自己应该剪什么发型,穿什么衣服,披头士的“马桶头”也不是故意剪成那样的,却引爆了潮流。所以在着装方面,应该注意的是避免跟风,避免不当行为,适当地利用细节让人留下印象。

Logo、海报、摄影和网宣用料的风格应该与乐队的音乐风格紧紧相扣,这些设计最终面向的是乐迷。喜欢不同曲风的乐迷在视觉上的喜好也相异,当你选择了一种曲风,则意味着同时选择了这群乐迷,不需要刻意讨好他们,但至少你要了解他们不接受什么东西,这样才能保持乐队风格一致,保持乐迷的忠诚度不变。

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4.辅助特色:

特色是贯穿在乐队的音乐、视觉形象中的一些卖点,必须根据乐队实际情况来选择,我曾经见过一支以复古为主题的乐队,选用了特别的复古大bass作为配器,让人印象深刻。

但要注意的是,所有这些特色只是让乐队更加出彩的小辅助,不能太过倚重它们的作用。

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从以上四个方面入手,确定了 乐队主题 之后,你作为乐队的建立者应该已经弄清自己接下来该做些什么。所以下一篇文章,我们将谈谈如何寻找成员、挑选阵容、怎样维护成员之间的关系。

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