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Beats回购HTC股权 宣告合作失败?

  • By 音乐人攻略

根据 HTC  致股东的一封信,Beats 将从 HTC 购回比例达 25% 的股权。此次股权调整后,Beats 将拥有约 75% 的 Beats Electronics 股权,而 HTC 则降至 25% 左右。双方的联合声明表示,此次股权调整是为了向 Beats 的全球性扩张提供更多灵活性。而 HTC 作为第二大股东仍然可以保证在移动设备领域独享与 Beats 的合作。双方表示今后将继续合作推出更多新产品,并在今年年底进行范围更广阔的市场推广活动。

2011 年 8 月 10 日,HTC 斥资 3 亿美元收购 Beats Electronics 51% 的股权,此后 HTC 便在旗下部分高端手机上加入 Beats 音效,并附赠 Beats 耳机。因此,带有“红魔”logo 的 HTC 手机名噪一时,部分消费者正是冲着手机的 Beats Audio 音效和附赠的 Beats 耳机而选择 HTC,这在一定程度上提高了 HTC 的知名度。在功能手机时代,主打音乐功能的索爱 Walkman 系列手机也曾风靡一时,HTC 渴望能复制其成功。

今年 4 月,HTC 表示今后 HTC 手机将 不再配备 Beats 耳机,用户需另行购买。因为 HTC 认为耳机作为配件不会成为用户购买 HTC 手机的理由。但 HTC 可能没有意识到,失去了 Beats 耳机这样一个具有很大诱惑力的配件,消费者可能更不买账。Beats Audio 音效只有插入 Beats 的耳机才能使用,不附赠 Beats 耳机,意味着 HTC 的用户想要使用这一独特功能,需要自掏腰包。而 Beats 作为高端耳机品牌,各类型号耳机均价格不菲。因此 HTC 的手机性价比就显得不那么高了。

在本月初公布的 HTC  第二季度财报中我们可以知道,其净利润同比下降了 57.8%,仅有 2.5 亿美元。HTC 于今年年初宣布不再采用“机海战术”,精简了产品线后,HTC 推出了 One 系列手机,虽然手机受到各方好评,但受制于苹果公司专利诉讼和三星手机的强势冲击等影响,HTC 销售显得异常疲软,因此财务状况表现不佳。

HTC 精简产品线,减少推出的设备数量的最大原因就是为了提高品牌形象,渴望打造一个能与苹果相竞争的高端品牌。但这种突然的转型另 HTC 背负了沉重的负担,其过高的价格使得往日的竞争力不再具有优势。而与 Beats 合作手机销量不佳也使得 HTC 失去耐心,或许在未来新推出的手机里,HTC 不再会大打 Beats 音效这张牌,而会转向其他重点。

在智能手机时代,手机的某一项功能特别出众不一定能吸引消费者,在智能手机越来越多的今天,手机整体操控的流畅性以及性价比依然是消费者考虑的首要问题。如果手机定位于“性能发烧级”,就能出现小米手机那样热销的场景,而定位于“音乐发烧级”或“拍照发烧级”,或许都无法在销量上令厂商满意。因此,HTC 与 Beats 的合作似乎历史注定会出现裂痕;未来的合作模式如何,还是需要两家企业继续研究和探讨。

来源:ifanr

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