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【厂牌终极攻略】建立厂牌?比你想象的简单,也比你想象的难

  • By 音乐人攻略

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本期嘉宾:

沈黎晖 摩登天空

天宇 南域之声

 

建立厂牌需要做好哪些准备?

沈黎晖

这其实没有什么一定的规则,没有人规定你做厂牌要准备多少钱,要做多大规模,这完全是有热爱在前面,然后开始量体裁衣。

我做厂牌完全基于热爱,摩登天空就是从我自己的乐队清醒开始。现在这个时代,厂牌的定义已经变了,如果你想去重复上世纪Factory 、Creation这些厂牌,已经不合时宜。在80年代唱片卖得好,这就成为一个厂牌的标准做法,但如今时代变了,整个音乐产业的环境和生态已经完全不一样了。

总之还是不要有任何的束缚,没有人规定你什么能做什么不能做。

 

天宇

首先你得对当地音乐文化有比较深的了解,并且了解当地音乐迷的喜好。

其次有一个明确的目标,也就是说和当地其他厂牌有差异性。

当然,音乐人资源不能少,资金的话可多可少。

再说一下人员配备,非公司运作的话四个人,除了掌控大局的厂牌负责人之外还需要媒体专员,负责你的对外联系,拓展资源;艺人统筹,负责跟乐队联系,保存、更新乐队资料;设计师,必不可少;如果是公司运作,还需要一个财务,或者找一个财务公司帮你做账,否则累死你!

 

在国内建立厂牌需要走哪些程序?成立过程中遇到最困难的环节是什么? 

沈黎晖

不用先考虑这些程序,你跟乐队有一个合约就可以,甚至没有合约,只要互相信任就行。首先想好你要干什么、你的起点。

最困难的是从热爱变成你的事业,变成你的饭碗,这样地走出去是最难的。一个人操作的厂牌当然非常容易开始,但当你开始雇人,租办公室的时候,这个事情就变得严肃,那真是要想好了再起步。

 

天宇

国内建立厂牌的话不是公司运作的话应该不用走什么程序。

最困难的应该就是资源,如何整合手头资源。

 

有无必要给厂牌确定相对固定的音乐风格?

沈黎晖

做一个厂牌,完全是出于热爱,如果你把它当一个生意来做,那我劝你不要做,这不合时宜,也做不成。如果摩登在成立前做了一大堆市场调查,那么这个厂牌今天可能就不存在。做厂牌这件事,其实是非理性的东西,当然这其中也有理性的成分,但是理性只占三成,如果这个比例颠倒过来,那么这个厂牌也没法做起来。

 

天宇

国内固定音乐风格的厂牌很多,不固定的也很多,所以这个也是没有固定答案。像我们南域之声,听名字就是云南色彩比较浓重,偏民族。

 

 

建立子厂牌的作用和意义?

沈黎晖

摩登天空的子厂牌BAD HEAD,在摩登天空成立之初就出版了很多唱片。

当时摩登天空整体是偏时尚、城市生活的气质,像新裤子、超级市场这类。当时像左小祖咒、丰江舟、胡吗个这些人,跟摩登天空其他乐队明显是格格不入,但我们看到了他们的闪光点。所以BAD HEAD的概念其实是反对摩登天空,就相当于我们自己打了自己。

 

天宇

当你的厂牌音乐内容丰富并且都能独当一面的时候,你就可以选择建立子厂牌,这是一个市场细分的过程。

 

你可能还需要参考这些意见

在你想要建立厂牌之前,你可能需要准备的有:

1.钱!钱!钱!

没错,你是因为热爱音乐才想建个属于自己的厂牌,但是钱始终是你逃避不了的问题。发行要钱、推广要钱,还有很多你想不到的地方要钱。热情要有,但不能被热情冲昏了头脑。所以你还是需要制定必要的规划及预算,并且要做好可能长期得不到回报的心理准备。

 

2.建立推广渠道

如果你想让歌迷能够听到你的音乐,推广是必需的。这是一场艰苦的斗争,你需要花时间来和各种渠道建立联系。如果你把这些工作交给其他推广团队,那你所省下的精力将会转嫁到不菲的金钱开销上。

 

3.和音乐人打好关系

你建立厂牌的初衷肯定是想让更多人听到你所喜欢的音乐。如果能碰到志同道合的音乐人,这将会是一个很愉快的合作过程。当然,即便你们关系再深厚,涉及到利益分配的问题还是要明算账。

 

4.做好分饰各种角色的准备

如果你是单打独斗,那么就意味着所有的活都会压在你身上。你将可能扮演的角色会有:经纪人、推广、设计美工、会计、法律顾问、企宣等等。除非你找到了合伙人,或者付工资让人来分担这些角色。

 

 

部分资料来源:About

文/采访:音乐人攻略

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