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除了不出售之外,Pandora将会有哪些动作?

  • By 音乐人攻略

Pandora CEO在Midem上的采访节目中企图用自己的态度表明了公司目前的情况——他们并没有处在困境当中,并且仍在紧锣密鼓的进行着自家的流媒体项目。

近来关于Pandora将出售的传闻不断辐射出来,最广为流传的谣言是——这个曾经与Spotify对决的网络电台服务——要么被集团化企业收购成为其中业务的一部分,要么将被Sirius XM吸收。谣言最主要的传播来源是Corvex Management,作为Pandora最大的股东,他们在 上个月的一封公开信件中表示希望Westergren(Pandora CEO)和公司考虑出售的可能性。

“我们正在酝酿一个大事件,公司同时还有着长远的计划...所以 我们并没有出售的计划。”  TIM WESTERGREN, PANDORA

Westergren,Pandora现在的CEO,他同时是公司的创始人,在前任CEO Brian McAndrews卸任后再次领导起了整个公司。但是Pandora现在的工作似乎依旧继续着之前的步伐,他们仍然尝试着放出又一个世界级的按需流媒体平台服务。这一工作自去年收购了破产的Rdio后就一直在进行着。

上周末的MIDEM中,Westergren参加了相关的问答采访环节。而我们能从中读到除了“我们才不会出售”之外的什么信息呢?

全新的流媒体平台

“我们在这十年间一直在打着电台服务上的背靠背竞争,这是我们一直以来的热衷,并且以此建立起了我们的商业根基。但是随着公司的发展,我们愈发地意识到——那还有一个触达用户的机会,而我们能通过这种机会实现更多全新的体验。”

“我们现在正处于这样的过程当中,但是我们并不希望成为与‘其它’一样的存在——3000万曲库、搜索引擎和良好的人品。这并不是我们想要的,我们希望能竭尽所能了解你所想要,然后为你 带来一种私人化的、同你直觉般的优异音乐聆听体验。所以我认为我们最终的成果能给到目前产业中无人能及的成果——于是我们收购了Rdio。”

定价策略

“我们将会上线不同层级的会员服务,不仅仅是每月10美元这种没有新鲜感的玩意儿,还会有其他更低的定价。就目前的情况而言,愿意每年支付120美元的用户仍在少数,但是我们相信 中等层次的定价能吸引更广泛的乐意支付的用户群体。

那么归纳起来是什么呢?

1.“我们才不出售,除非我们的流媒体也败了,但我们坚信这个服务的定价能吸引大量用户。”

Pandora的定价策略恐怕很可能是受了Apple Music的影响,后者在上线至今已累积1300万订阅用户,这个数字还在以每个月100万的增量攀升。在用户基数远低于Spotify的情况下,Apple Music保持着跟Spotify相同的用户增速,确实可谓成功了。

我们完全可以想象到Pandora会开出花样百出的定价(譬如组合套餐)方式,价格战是个永无止境的烧钱黑洞,但是倘若能抢救回已经疲软的市场表现,对于Pandora而言,烧钱恐怕已经不算事了。

2.基于用户数据的客制化歌单或其他特色功能

从Westergren的表述到广告呈现出的效果,我们都足够相信 Pandora要打造出一个高度智能得“令你热泪盈眶”的歌单,但是这个功能已经被Spotify玩过了—— 那就是Discover Weekly。它是一个基于用户数据而每周自动生成的歌单,而且已经取得了十分不错的效果(该歌单用户占Spotify总活跃用户的将近一半)。而且Spotify已经用自己的歌单玩起了更厉害的广告变现。倘若还是一成不变的智能化歌单,那么显然已经不能被称为优势。且看Pandora是否能带来惊喜。

3.“大平台,长期的规划”

这不过是Westergren一句带过的话语,但是你对其抱有期望吗?譬如阿里星球这样体量极为庞大的泛娱乐业巨型产品?未来一切皆可期待,但是倘若Pandora依旧盯着已经被玩坏了的价格和歌单,它的未来恐怕仍不能明朗。

文章部分来源:MBW
编译:THE E.N.D.
 

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