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CMJ产业会议“做你自己的品牌”:艺术家要怎么独立经营

  • By 音乐人攻略

之前 CMJ已经给独立艺术家的 DIY提出过建议,主要都是集中在自己的个人社交网站上。接下来CMJ继续探讨艺术家怎么独立经营做好自己的品牌这一议题。

 

  如果你是一个刚起步的艺术家,而那些大品牌还没有注意到你,一个解决的途径可以是开始你自己的品牌。CMJ第二天的讨论会议命题为“做你自己的品牌”,由eMusic的资深品牌关系经理Sujan Hong-Raphael主持,他擅长处理这类业务的创立、运营策略。其他参与者包括Darren Gallop(Marcato的创始人即首席执行官),Jasse Israel(Cantora Records的共同创始人),Eric Sheinkop(音乐经销商LLC的共同创始人即首席执行官),以及Fredrik Saroea,他是Datarock的主唱,并拥有自主品牌Young Aspiring Professionals.

 

  大部分专家认为,一个成长中的乐队获得资金最好的方法就是为音乐取得牌照,把它加入广告或电脑游戏中。Sheinkop说,“在广告中插入高品质的音乐可以使乐队获得巡回演出的资金,并得到粉丝的支持。”Saroea从自身的经验出发,同意这一观点,“如果没有获得视频游戏的许可,Datarock就不会出现在大家的视线中了。”

 

  专家还认为,乐评人和音乐博客 (如何联系音乐播客?)可以塑造一个艺人,而听歌的粉丝们都想要知道乐队正在做令人兴奋的事情,保持关注。所以经常性的现场表演和巡回演出有助于在你音乐的周围营造氛围,积极地活跃在社交网络上也是必要的。“在Facebook和Twitter上有很多的自我宣传”,Israel说,“ 你必须要引发话题,经常转发,与粉丝交流,发布值得分享的微博,并且帮助扩散消息。”

 

  日常的运作需要大量的时间和资源,讨论强调,自我经营一个品牌不等于所有的事情都要亲力亲为,技巧是在你身边要有一个好的团队。Sheinkop表示,“你要充分利用各种资源,他们可以在你不擅长的方面帮助你,对初学者来说,这包括了发行,市场营销和管理。”另外,在试图赚钱及推广品牌的过程中,艺人自创品牌需要考虑到所有的选择,从把音乐放到iTunes和Spotify上,到出售贴上商标的商品,例如编织帽或者辣酱。Israel提到,“只要你有粉丝,你就可以像他们销售任何东西。看看迪士尼就知道了。”

 

  专家还强调处理好期望值的重要性,应该努力向前寻求更多机会,无论是获取牌照,巡回演出,商品出售,还是唱片制作,并且尽可能地进行创新。他们谈到,要想让你的音乐被更多人听到,绝对不能忽视的一点是,要和音乐审核人或者音乐博客建立良好的关系。Gallop说到,“我想大部分乐队都不明白,在这种环境下要让一个乐队运转起来有多么的疯狂。“你要做的就是累到死,然后还不能指望能在短期内取得很大的成绩。这实在是一项艰巨的工作。”

 

来源(编译:邵丹)

 

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