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打造5月香港爆款,黎明社交营销案例分享

  • By 音乐人攻略

黎明作为曾经的四大天王,其实在年轻一代中稍显过时,但5月份的香港,全城着实是被黎明刷了一次屏。

事情是这样的,50岁的黎明为纪念自己入行30年,打算从4月28号起在香港中环一连举办八场演唱会,为此他特意在16年1月开通了自己的Facebook账号,并在1月18日发出了第一篇日志。

在演唱会开始前的4个月,营销行为就开始了,从1月18日开始一直到4月初,FB账号上发布了各种好玩和逗逼内容,包括黎明的自黑头像,黎明在横店开车的搞笑视频还有洛杉矶街边摊吃小吃的视频。这一段前期的小铺垫带来了不错的数据,其中自黑头像有3200次的互动量,横店视频有94万次的播放量和1.5万次的互动,路边摊视频有17万次的播放和4400多次的互动。

第一波小高潮发生在4月7日“明福侠”的出现,明福侠是黎明为了宣传演唱会所扮演的虚拟角色,其作为演唱会的形象代言人,一方面为观众介绍演唱会的前期细节,一方面又展示着黎明逗逼好玩的一面,

“明福侠”系列的视频共出现了11次,累计播放量约300万次,互动量超过10万次,然后为了进一步宣传演唱会,从4月中开始,FB上每天还会更新演唱会舞蹈演员的介绍视频。

然后到了第二波大高潮,4月28日由于“牌照问题”,第一场演唱会因故取消,黎明在FB上第一时间道歉,并随时更新事件处理细节和详情,并坦言问题不在政府,在于自己。28号的两个道歉视频播放量分别是110万和100万,互动量也达到了3.3万和4.3万,几乎得到了粉丝和媒体的一致好评。

因为在第一时间道歉,黎明相当好的化解了“牌照危机”,方法得当也获得了舆论的一致好评。后续的演出因为好评和视频传播度而全部爆满,甚至加开了两场。

在此,我们用一个图来回顾下黎明FB的播放量走势图,一步一步的造势,内容发布愈来愈频繁,直至最后达到演唱会的高潮。

好了,最精彩的来了,就在大家都以为演唱会是最终高潮的时候,黎明在14日发发布了一个病毒广告营销视频《情深咖啡未曾飲》,该视频上线当天就在Facebook上被网友刷屏,首日播放超过300万。=

一个精彩的公关和营销案例,老牌艺人也能通过新媒体营销重新获得年轻人的关注,黎明及其团队整个执行过程的节奏把控、内容设计都非常值得音乐人们学习。

作者:巫木

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