关注我们

现场音乐发展速度与年轻人比例成正比,中国潜力巨大

  • By 音乐人攻略

普华永道关于娱乐与传媒产业2016-2020的展望报告其实有很多可以挖掘的点,里面有音乐产业的细分数据预测,但 通过其它细分产业的表现和其它国家的数据我们也能解读出一些音乐产业相关的未来趋势,音乐人攻略在此为你进一步解读普华永道娱乐与传媒产业2016-2020展望报告。

首先是很有意思的一份数据图,报告中关于美国音乐市场的预测报告,我们可以看到即使流媒体增长迅猛,复合年增长率高达22%,在2016年的数字流媒体收入大概只有现场音乐收入的五分之一,虽然普华永道预测在2020年,流媒体收入大概能有现场音乐收入的五分之二,但依然改变不了 美国音乐市场是由现场音乐统治的格局。

根据尼尔森的另一份音乐报告, 美国超过一半的音乐消费支出在音乐现场。2015年的调查报告显示,音乐现场占音乐相关消费的52%,其中,音乐节占10%,小型音乐活动和DJ活动也占了10%的比重。

有意思的是我们找到普华永道关于中国音乐市场2015-2019的展望报告

大家可以发现即使是唱片销量很糟糕的中国,现场音乐收入甚至只有唱片收入的三分之一左右,也就是说 中国音乐产业的结构和美国非常不同, 现场音乐几乎还在起步。

这说明一个什么问题呢,大家都知道现在音乐直播很火,但 这个市场逻辑的起点是, 中国的现场音乐还有极大的增长空间 ,美国的音乐产业很发达,它的现状很可能就是中国音乐产业的发展未来。根据数据,中国户外音乐节从2011年开始票房稳步攀升,平均增速达到30%左右。除了流媒体,现场音乐和直播可能是中国音乐产业的救星。

我们再来看看全球各国的音乐市场状况:

音乐一列里展示的是各国音乐市场2016-2020的年复合增长率,灰色的是增长最快的10个国家,红色的是增长最慢的10个国家,我们可以发现南美、北非的一些发展中国家的音乐市场正在快速增长,当然这些地方的产业规模本身基数也小。 值得注意的是中国6%的年复合增长率,大概能在54个国家中排到第11位,考虑到前10的国家中多为较贫困的发展中国家,中国的音乐市场或许有值得大家非常乐观的部分。

当然,如果对比其它的传娱产业,全球音乐市场的预计增长其实也并不高,2.3%的年复合增长率,低于互联网(7.8%),视频娱乐(3.6%)和视频游戏(4.8%)。

报告中另外一个有意思的点是, 他们把每个国家 35岁以下的人口数据和本国传娱产业的收入增长预计做了相关性分析,发现这两者可能有较高的想关性。

图片有些复杂,大概是 横轴代表传娱产业的年复合增长率,越往右代表该国的音乐产业被预测在未来增长越快;纵轴代表各国35岁以下人口占该国所有人口的比例,越往上,年轻人越多;圆形面积代表消费水平,粗体字表明到2020年消费超过200亿美元。我们可以发现,两者有较明显的正相关关系,也就是年轻人越多,传娱产业的未来发展会越好,比如日本这种老龄化严重的国家,传娱产业的增长也越慢,拿日本音乐来说,其年复合增长率为-3%,为全球54国最低。

这点放到音乐市场来说也是一样的,未来是年轻人的,未来的音乐也是属于年轻人。多关注年轻人正在听什么,即使这个市场看起来很小,但增速可能惊人,尤其对于音乐这种长尾产业来说,未来几乎无法预测。

还有一个有意思的点是这样的,我们都知道全球实体唱片销量正在不断下滑,但有些国家的实体唱片销量不仅没有在下降甚至实现了增长。

发生了什么?在 这些国家,本土化销售策略抵消了流媒体带来的实体唱片下滑。比如在英国,本土歌手阿黛尔的专辑《25》是不能通过流媒体服务听到的,它几乎单枪匹马撑起了英国的实体唱片业绩。而在意大利,则是本土歌手,拥有13张唱片的Jovanotti撑起了实体唱片销量。在挪威,流行的本土电子舞曲促进了实体唱片销量,其黑胶唱片的销量甚至达到了挪威实体唱片销量的24%,而黑胶在全球实体唱片销量中只能占到2%。实体唱片的号召力还在,但在流媒体冲击下,人们只是不知道该怎么去发挥它了。

数据来源:strategy business
编译:乌木

关注公众号,每天推送精华文章:

 

MGLOGO

想找音乐行业相关工作?请戳下图:

slogan-banner

分享: