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付费音乐现状探讨

  • By 音乐人攻略

这些网站在先行

靠着广告维持收入的试听网站经过多年来的优胜劣汰,仅仅剩下几家规模大的公司。在国内音乐正版化号角拉响很久后,它们不得不改变初期的无版权化 经营模式,不断寻求版权的解决方式。一听网就是这样一家网站,在经历最开始以盗版累积资源到一定规模后,要想继续良好运营下去,网站必须逐步走正版化之 路。尽管正版化之路走得颇为艰辛,也受到其他数字音乐运营者“鄙视”,一听网还是看到了音乐未来发展的潜力,以及付费下载的可操作性,目前已经走到了“公 测”的阶段。

内容总监BOB在一听网站已经工作了好几年,算是看着公司一步步转型的,尽管目前还是靠广告维持收入,但付费下载的公测起码让他们看到了一线曙 光。从BOB得知,一听网的版权费目前采取一年一付的形式,而对于付费下载的业务,他们跟内容提供方以分成来合作,“目前具体分成比例以及时间还没有定下 来,牵扯到大环境,不好说是什么时候。”

“版权费过高”是BOB目前遇到的最大困难之一,“如果版权费降低,网站会运营得更好,而不是提心吊胆琢磨版权费的事情。唱片公司和在线网站要达成双方都满意的版权费还是挺困难的。”

星外星公司与一听网完全不同,品牌官邹小樱把他们的运营模式定位为iTunes模式。其分成方式也跟iTunes是一样的,都是三七分,“我们 没有预先给专辑保底费用,具体卖多少结算多少”。星外星进入数字音乐行列,是看到了其未来发展的前景,尽管他们也看到了非法mp3对于正版音乐的冲击以及 消费者免费观念的先行,但有视频网站珠玉在前,他们愿意相信音乐市场是朝着良好的方向发展,“不能等着消费者养成习惯,或者相关政策的配套。在这个时间段 里,花一些时间做准备。”所以,星外星在运营初期并没有以盈利为目标,他们做得更多的是慢慢尝试,哪怕是一首歌应该定价多少,也需要摸索。

做网络广告公司起家的马客,曾经在天使基金工作过一段时间。2011年,他开始做音乐社交产品,因为版权的问题,产品很快就停掉了。马客说,他 曾经考虑过跟大的互联网公司做版权合作,但高额的版权费用让他退而却步。他认为在内容方和平台方还需要一种更好的合作方式,“等付费方式成熟,能够按下载 量去收费的话,可能更能够刺激成长。”

从2012年9月开始,马客成立了乐童音乐做众筹,几个月内就吸引了众多行业人士关注,“这在国内外还是很先进的,大家目前都比较看好。”而谈 到为什么一直坚持对音乐行业的投入,马客说跟自己的理想有关,“我非常喜欢音乐,所以就算知道唱吧模式不错,但我想做的是音乐类产品,而不是娱乐类产 品。”

  宋柯:版权费高?太可笑了!

部分试听网站的叫苦连天,音乐公司并不认同。因“唱片已死”从太麦转行卖烤鸭,之后又回归老本行的著名音乐人、恒大音乐公司董事长兼总经理宋 柯,称这种叫喊太可笑了,“整个音乐行业一年才从互联网收益两三亿人民币,这么多企业,才付这么点钱,还嫌人要得高!苹果的渠道才拿30%,内容方(音乐 版权方)可以分到70%。”而从内地音乐大环境来看,宋柯对分成的比例是“不求三七,但求四六”,“没有这40%,唱片公司就没有未来。”

  宋柯认为,在每一个商业体系里面,生产者都应该得利,而那些“最后赢家是唱片公司”的声音,都是荒谬的观点,“有这种说法的很多都是小网站,没 有更多钱投资了,只想凑合卖点广告过活,注定活不下去。厉害的投资人乐于见到付费模式,像阿里巴巴这种公司的投入,可以有更多钱做更多的音乐服务。”

除了宋柯之外,其他有音乐版权的大公司对于“付费下载”的话题,有点像“不能说的秘密”,索尼数字音乐主管在听到采访的主题时,立刻说不方便谈,态度显得有些暧昧。

  版权局:著作权法新修订案2013实施可能性很小

版权制度的不完善直接导致了音乐市场的不景气,这是业内人士的共识,北京市版权局版权保护处处长韩志宇对此也没有疑义。业内有消息称著作权法新 修订案将于今年年底或明年年初正式实施,韩处长也进行了直接的回应,“2013年出来的可能性很小”,而之所以已经进行第三次修订了,还没有正式推行,与 音乐行业的特殊性有关系,“音乐作品与其他作品的不同之处在于权利人的分散。通过司法保护的途径做起来很困难。”

去年上半年,著作权法草案推出后,引起了部分业内人士的强烈反响和不满,认为自己的权利被侵犯,以唱工委为代表的从业者,以及刘欢、高晓松、小 柯等音乐人都纷纷举行座谈会进行讨论和维权。韩处长觉得这是双方理解有偏差导致,“有人认为被代表了,实际上我个人观点,在音乐著作权保护上,分散的权利 人不利于维权,一定要团结起来,一定要通过组织的方式、协会的方式进行维权,效果会更好。”

韩处长谈到,版权局一直对音乐著作权的保护不遗余力,这几年主要工作也在打击和遏制音乐作品的侵权上,百度与当时四大唱片公司的和解就是他们的 推动,除此之外,行政机关还在清理非法网站上大费功夫。谈到付费音乐的前景,他相当看好,认为随着版权制度的完善,公众版权意识的提高,前景十分光明, “不管现在的效果是好是坏,都要坚持走这条路试下去,不断加大版权保护力度,支持收费下载。”

 

来源\搜狐音乐

策划\董文 肖旋 撰文\肖旋 耳东

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