____去年8月，范晓萱携100%乐团发行了一张名为《赤子》的新专辑，从“小魔女”转型为爵士女伶，再到摇滚女声，离开“一本正经”唆人“向善”的唱片公司，范晓萱自己组建了“吃草的鱼”这个旗下有且只有一支乐队——100%乐团的独立厂牌，如同范晓萱一贯的“出其不意”，这张名为《赤子》的专辑，在宣传上也“出其不意”了一把。

____首先是死党小S再度化身“徐老师”，为专辑中名为“管他什么音乐”的曲目所编排了一只搞怪又爆笑的舞蹈，这段大挥手臂伸缩脖子的舞蹈一度被歌迷戏称为“鸡舞”，8月26日范晓萱官网人员在Youtube上首发了这段视频，大家开始在网路上互相分享，短时间内视频浏览量就突破了三十万次，更不计那些被转载到其他视频网站的浏览量。

____范晓萱&100%随之发起一个题为“老王卖瓜，自拍自夸”的“管他什么音乐”舞蹈影片上传活动，号召各路粉丝揪上自己的父母朋友阿猫阿狗一起来学跳舞蹈，上传自拍视频，活动主题口号更是嵌合“管他XXXX”这一句式，希望歌迷们抛开所有陈规陋矩，放开手脚与偶像同乐。

____这个上传活动的奖品是参与范晓萱&100%乐团的MV拍摄、演出后台的通行证、或是附有独家签名的礼品，而这个上传活动需要歌迷耗费投入的，只不过是学习舞蹈的时间、打造自己行头所耗费的心思、少许记忆力、少许行动力而已，最终呈现在我们眼前的，是这样一只由不同素材组成的杂烩MV。

____这种“话题营销”的手法其实已被国外音乐人用过多次，就是在台湾岛内，也早有五月天Youtube放出《出头天 一刀未剪 MV》的活动，借助视频网站的力量为音乐人专辑首发做铺垫宣传，既保证了足够广阔的宣传面，也省下了铺陈传统宣传渠道的费用，在“管他什么音乐”这个案例中，范晓萱&100%乐团实际上更是省却了筹措大量MV素材的时间和费用，利用歌迷参与互动，让歌迷也成为这个宣传网络其中一份子，歌迷有了切身的参与感之后，就会自发成为向下一个受众传播信息的迷你宣传站点，Youtube等视频网站实际上是“口碑营销”在web2.0的新世代中的营销工具化身。

____在这一类的企宣策划案中，音乐人需要小心经营的，是风格鲜明的个人形象，与个人形象相契合的文案语言，还需要一些能够煽动受众热情的爆点。

____除了五月天、范晓萱这种年轻音乐人以外，近年来广受主流与独立追捧的老牌音乐人陈昇大哥，也拥有Facebook页面这些年轻人爱玩的新鲜玩意儿。台湾音乐圈中，总有那么一批模糊了独立与主流界限的音乐人，他们既能与主流合作，炮制出价钱公道质量上乘的商业作品，也能自我赏味，满足于一隅，而陈昇大哥则是当中的佼佼者。

____纵观陈昇的音乐推广宣传史，很少有铺天盖地的商业宣传，今年5月，为了配合新专辑《P.S. 是的 我在台北》宣传，陈昇在Facebook上发起了一场名为“收集你们的乐子！”照片收集活动，征求所有在台北的人，拿着“我是XXX，我来自XXX。P.S.是的，我在台北”的板子，拍下照片，上传到Facebook相册。

____有些可惜的是，陈昇的这场“收集乐子”活动并不如上一个范晓萱的“管他XXXX”宣传案成功，无论是在受众人数的多寡还是传播区域的远近，陈昇的这场活动显得有些落寞，照片上传数目不过数十张，应该远远未达到这个宣传案策划者的预期目标。

____让我们先来看看“管他什么音乐”的活动文案：

____从主题一到主题五，一开始是紧贴音乐和舞蹈主题，号召大家上传自拍视频，然后逐步递进，抛开音乐和舞蹈，号召大家在视频中穿出造型、尽情KUSO、和徐老师Battle，最后甚至欢迎参与者们完全与主题对抗，而所有的这些一二三四五主题，揭开文字游戏的表皮，活动策划者实际上并没有给大家制定太多的规则，所有口号通通只是为了让你参与到这个视频上传活动中来，成为话题营销的一份子。

____而在“P.S.是的 我在台北”活动中：

____在视频与图片这两种体裁的比较中，图片无可避免地比起视频要弱势一些，在信息冗杂，更新快速的网络海洋中，怎样抓住受众的眼球？显然有声有影的视频有着得天独厚的优势。

____再说说陈昇大哥的这篇文案，显然只用了不到十分钟便完成了，在遣词造句还是营造气氛方面，都不如“管他”文案与范晓萱个人气质这么相符，上面的寥寥数字，并没有达到延伸出陈昇整体闲散气质的效果，甚至连单独表述出这张专辑的感觉都使不上劲，有些力不可支，如此的“柔弱”策划，自然无法很好地让这类网络互动震荡出最大影响。

____台湾音乐人这些利用网络与歌迷进行互动交流的营销方法，对于独立音乐人来说，是很好的宣传推广选择，这类宣传成本甚低而且不需投入太多精力去长期运营，就像寄出一个漂流瓶一样，音乐人所要做的，只是等待接住漂流瓶的这个人将它传给下一个人甚至更多人而已。

____内地音乐产业，也开始逐渐使用大量的网络推广手段，不管是软文写作，还是线上活动推广，甚至恶性炒作，都有人在尝鲜试水，能够掌握一种新的营销手法固然是好事，但是如何将这类推广，做到“显”而不“露”，则需要更多高手对其进行发掘研究，并不是一日能够练就的。

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