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Earbits虚拟货币:让粉丝提供更多数据

  • By 音乐人攻略

Earbits是一个最近才崛起的网络电台,我们见识到了他们向音乐公司而非用户收费的盈利模式。现在,该公司又有一个新战略,歌迷可以使用一种虚拟货币而非现金来支持喜爱的歌手或乐团们,而音乐人可以得到数据及能有效的推广他们的音乐活动。

此策略的操作方式是:

1. 一个乐团创作了新音乐后,他们会通知歌迷到Earbits去听他们的新歌。

2. 歌迷需要用10枚“Groovies”(类似于游戏货币)才能在线听到一首歌。他们可以透过一下几个方法来赚取“Groovies”:

• 建立新账户可以得到500枚“Groovies”

• 分享音乐到Facebook或Twitter可以得到100枚“Groovies”

• 在乐团的Facebook上按“喜欢”或提供email可以得到50枚 “Groovies”

• Eatbits称“Groovies”为第一个流媒体音乐社交网站使用的虚拟货 币。

3. 歌手将有一个数据库,透过数据库的资料,他们可以向新歌迷宣传乐团的活动,周边商品,唱片及下载数码音乐等。 基本上,乐团付费来获得歌迷的资料及向新歌迷进行宣传。

Earbits透过满足歌手而非歌迷的需求来区分自己及其他网络电台,他们是一个提供”付费来听歌”服务功能的网络电台。对于我们来说,这就像是每天听到Spotify一样,然而相较之下,这新的点播流媒体似乎比较合乎情理。

如果你真的喜欢一个音乐人,你应该会为了听到他们的新歌而注册一个Earbits的帐户。如果需要分享音乐人的音乐到Facebook,或提供email,或“喜欢”他们的Facebook页面才能赚取足够的“Groovies”来听他们的新歌,我相信身为歌迷的你也会愿意去做的。歌手及唱片公司就是要这些数据,Earbits的“Groovies”系统提供了新的机制来让他们的到这些数据。

尽管在2012, 全球音乐收入自1999年后第一次增长,有很大一部分的原因是来自于,例如Spotify的“免费增值”订购服务,但根据Earbits的说法,他们之所以可以获得这数据,是因为他们不是以付费给用户来激励他们提供数据,而是让歌迷因为喜欢及支持他们喜爱的歌手来间接获得数据。

Earbits的总裁 Joey Flores提到,“超过70%的人在使用Spotify时是不付费的,所以spotify只能通过广告及商业支持来盈利,然而,我想应该有很多证据可以证明,提供广告及商业支持不只不能为娱乐行业产生价值,也让消费者在使用服务时有不好的体验。”“如果你要让广告或商业支持的商家得到更多的价值,你就得增加更多植入性的商业广告,这却让用户在使用你的服务时得到更差的体验。”

Joey说,与其让广告或用户来付费,还不如让用户透过提供他们的个人资料或帮忙推广音乐来作为在线听音乐的互换条件。

“我们想说的是,这些用户平时就会在社交网关注有关他们喜爱的音乐人的动态,他们也会去自己喜欢的音乐人的表演,既然他们已经在做可以增加价值的事情,那我们只需要追踪这些价值,鼓励用户采取更多的行动,接着有效的将他们变从’免费的消费者’-不付钱的消费者,变得可以提供我们价值的用户。 这比起植入商业广告在服务内,使消费者得不到好的体验及还得零碎的支付版权费给歌手,唱片公司,词曲创作人,及出版社等来的更有价值。”

我们将来的计划包括了让歌迷用户可以透过在音乐人演唱现场“打卡”或买周边商品来赚取“Groovies”,及以使用Google Hangout来让音乐人与死忠们进行线上视频交流来回馈这些歌迷用户。

 

来源:hypebot

编译:饭团

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