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势头强劲的EDM,或将成为未来主流音乐市场的大版块

  • By 音乐人攻略

电子音乐产业正在增长。单就美国市场而言,EDM音乐节的参与人数在2007年至2014年间产生了翻天覆地的变化——从145,000到140万。这一现象直接令EDM从稚气未脱的小孩成长为了当下音乐行业的中流砥柱,几乎没有哪个音乐风格或行业领域能与其突出的表现相比较(观众量的显著增长达到了每年平均34%的惊人速率)。

2015年5月,国际音乐会议(编者注:全名International Music Summit,会议为期3天,尽管名叫国际音乐但讨论的其实正是EDM),是一场由EDM界各路人马组成,致力推动EDM市场进展,同时还担当EDM非官方商业联盟角色的会议。根据该会议的评估,电子音乐市场规模已经达到了惊人的69亿美元,未来它将有可能站上唱片市场的顶峰(包括流媒体市场),与产品行业产生激烈的竞争,并且超过传统音乐的演唱会票务与版权管理总量。打个比方吧,2015年在拉斯维加斯举办的Electric Daisy Carnival音乐节产生了不少于400,000名参与者,令其成为了北美当之无愧的规模Top.1音乐节。FOX更是带来了EDM的电视首秀节目,一年一度的Electronic Music Awards。

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Electric Daisy Carnival @ Las Vegas

惊人的商业效应不仅仅发生在北美,欧洲和澳洲现在也成为了EDM的宝地。举办在比利时的Tomorrowland吸引了360,000位游客。除此之外还有许多年度大型EDM音乐节正吸引着成千上万的人前来观看。比方说英国的Creamfields,澳洲的Stereosnic,德国的Nature One以及印度的Sunburn。

往往惊人的涨幅过后总会有增速的放缓,那么EDM的活力可以维持多久呢?IMS在2015年指出的69亿美元数据对2014年不过是12%的涨幅,比起2013-2014年高达37%的涨幅要低上许多。这个指标放在其他领域来看可能不会引起什么注意,但是对于看涨的EDM市场而言,它能引起的关注度可就大上许多了。首先应该质疑的是美国市场。2014 - 2015年音乐节参与者并没有呈现出明显的增长,这里有一个片面的解释,Ultra Music Festival在2014年只举办了一周的时间,而2013年它是一个整整两周的大型音乐节活动。但问题的根源出在SFX娱乐公司上,它是一家专门为EDM建立的公司,但却充满了令人焦虑的情况。

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2016年2月,SFX娱乐递交了公司的破产声明文件。早在2012年6月成立的SFX娱乐是Robert F.X. Silerman作为引爆EDM浪潮的阵地。他为此花费了10亿美元去收购和合并数家独立EDM主办方,其中包括Disco Donnie、Miami以及ID&T。SFX同时还收购了电子音乐线上商店Beatport。然而大肆收购的结局是——投资过度。SFX在2013年上市的时候,每股还有$13的价值,然而当时间来到2015年夏天,每股价格已暴跌至$4(一年前它甚至曾跌到了每股11美分的尴尬价格)。

极高的债务,可怜的现金流,连一流音乐节的零头都达不到,令这个曾经辉煌的公司走到的悬崖边缘。当SFX因为惨淡的门票销量决定取消拉斯维加斯举办的One Tribute时,迹象已经明显表现出来了。Sillerman曾向公司开出了每股$5.25的收购价,以期将公司重新收回自己名下,但是投资人对这次交易的可靠性抱怀疑态度。随后的事实也证明了他们的正确性,Silerman随后放弃了原先的定价,开出了更低的价格;最后当SFX再没能成功支付某张期票上的部分金额时,这家不堪重负的公司最终进入了破产手续。破产计划将公司重新划归私人所有,并希望在债券所有人的帮助下移除3亿美元的负债,这可能会产生资产转换并提供额外的1亿1500万美元融资。破产依旧提供融资,看起来投资人依旧看好EDM市场的前景。不过Sillerman将被替换下来,而BearPort这家世界上最大的EDM线上商店将会遭到拍卖。但是SFX旗下的大牌音乐节,譬如Tomorrowland、Electric Zoo、Mysteryland以及Steresonic仍将按照计划继续进行。

SFX的故事本来还有一线希望。 自打2013年SFX全面启动,企图公司化整个EDM市场以来,整个电子音乐世界就应该为之担心。SFX曾有望冒着更小的风险在它们的场地里成功地举办各式演出。毕竟全世界的EDM音乐节依旧是那几个熟面孔,Tiësto、 David Guetta、Avicii、 Afrojack、Martin Garrix以及Deadmau5。SFX的解体为它的“新生(新的更成功的EDM公司)”带来希望,而“新生物”可能会带领着EDM发展出更结实的根茎。

就因为SFX一家公司的糟糕表现而放弃EDM的未来是完全武断的观点。就让我们通过数字来看看这个风格的影响力和恢复力吧:全球DJ作品市场每年正以3亿5000万美元的速度蓬勃生长此外,我们还能通过Soundcloud的数据了解到,这家EDM音乐制作人的天堂,月均产生1亿7500万名独立听众,同时每年亦有1000万名用户在创作音乐作品——其中的一大部分正是EDM歌迷。

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互联网正在帮助与驱使EDM的成长,这个事实是不会改变的。音乐节参与者的活动是充满社交属性的,这取决于他们所在的网络能获取到的媒体信息,也取决于周围的网友对于音乐的倾向与选择。EDM的命运也同音乐产品的技术绑定在一起,尤其是数码时代的当下。所有的这些因素和,都解释了这一风格缘何如此快速发展的原因。EDM新星Kygo的经历很好地印证了这一点。他曾是来自寒冷的北欧国度挪威的一个“无名”音乐人,然而现在人们都熟悉了他那标志性的Tropical  House风格。他的音乐展现的是惊人的潜力,令他一举成为了当今EDM世界里的热门巨星——短短半年的时间,他的Facebook就收到了8万条like。他成功签约Ultra/RCA唱片公司,并且成为了Spotify上最快达到100万次点播量的音乐人,而这一切都发生在短短的两年间。

 
作者:Matt Mannino
来源:MusicThinkTank
编译:THE E.N.D.

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