Marshall 是个执着的男孩，在他12岁的时候，第一次听到Beastie Boys专辑《Licensed to Ill》之后，就不可自拔的爱上Hiphop。自此之后，开始混迹于底特律的地下饶舌圈，参加各种即兴饶舌对抗，并且希望成为职业Rapper。但上帝似乎跟他开了个玩笑，因为，他是个白人。而Hiphop一直以来都是黑人的世界，从来没有白人出头的先例，而身边的人不停挖苦、嘲笑他的肤色，劝他去做个律师什么的。

Marshall在二十多岁的时候，与高中女友生育了一个女孩。但他因为17岁就辍学，所以只能靠在饭店洗碗或工厂做帮工赚取最低工资。而靠他那微薄的工资，根本没法供养自己的孩子。就这点窘迫，他曾在音乐中提及，有一年圣诞节因为自己买不起圣诞礼物给女儿而偷偷地哭。

Marshall一开始签约自己哥们的厂牌，并且发行自己的第一只专辑《Infinite》。但这却是一张失败的专辑，卖得非常差。而据他回忆，但是他还年轻，受到很多其他音乐人的影响，而他也得到很多反馈指出他在模仿Nas和AZ。

一重重的打击接踵而来，这无疑是一个人生十字路头，如果这是你，你会怎么样？

继续下去？如果一直默默无闻那么家里嗷嗷待哺的女儿怎么办？

放弃？那么坚持那么多年的音乐怎么办？

Marshall当时做了一个决定，结果今天……

他打败披头士成为美国十年最畅销歌手（新闻链接）

当时他的决定是：坚持下去。

虽然第一张专辑出师不利，但当时《Sourse》杂志的“Unsigned Hype”栏目对他的特写增强了他争取成功的决心，后来他赢得了《Wake Up Show》的“年度最佳自由风格表演者”奖，并在洛杉矶的说唱表演奥林匹克竞赛中获得亚军，给了他原来的批评者们一记有力的报复。

然后他在赢得说唱奥林匹克亚军之后寄了一盘Demo给Interscope Record的CEO，而这位CEO则将其转交给西岸说唱神级人物G-funk创始人Dr.Dre。他们后来与Marshall小范围合作了两次之后，决定把它签到Dr.Dre旗下唱片公司Aftermath，并为他推出第一张大牌制作唱片。

而他，也正式把艺名改为Eminem。

对，这就是Eminem（痞子阿姆）的故事。其后Em的发展虽不是一帆风顺，但也算平步青云。

由Dr.dre操刀的《the slim shady LP》在99年推出。一推出，便获得首周销量亚军。而专辑里面描写的对生母和妻子的仇恨、对同性恋的攻击和酒精毒品，也瞬间成为美国社会炮轰的对象。《97 Bonnie & Clyde》里面，他甚至幻想自己谋杀了自己妻子。但显然，对他音乐感同身受的人远远大于那些反对他的人，而他也每每能用机智的语言反击这些谩骂。

随后在00年推出的《The Marshall Mathers LP》在发行后一周内就卖出了176万张，在美国打破了Snoop Dogg《Doggystyle》保持的最快销售嘻哈专辑记录和小甜甜布兰妮《…Baby One More Time》保持的最快销售个人专辑记录。但因为在歌曲《The real Slim Shady》里面讥讽多位明星而又遭到外界的炮轰。而他拿自己出名后的故事创作的采样Dido的《Thank you》的《Stan》获得外界好评，被滚石杂志在”500首史上最伟大歌曲”排行榜中排到了第290位，同时还被Q杂志列为史上第三伟大的的说唱歌曲。

其后在02年和04年推出的《The Eminem Show》和《Encore》也获得巨大成功。在沉寂几年后，在09年，他又推出《Relapse》和补充版《Relapse：the refill》，并计划在2010年推出《Relapse 2》。

如果Em当年一念之差，放弃自己的音乐事业而追求更可靠的工作和收入，可能我们生命中就少了这一位让世界增色的说唱歌手。

音乐，是一样很难衡量的东西。好还是不好，值钱还是不值钱，都无法一下子衡量出来。而音乐更是一样需要多方面配合才能出效果的东西。从歌手外表、经历、气质到录音师、制作人、母带处理，再到封面设计、网站设计，更不用提公关、推广、媒体亮相机会那些。都是影响到最后结果的关键要素，随便哪一步做得不好都有可能葬送其他努力。

因此，就有很多好的音乐人好的歌手没有达到他们应得的地位。而音乐在很多人眼里，也变得跟彩票一样，成功看似随机而且概率小，一点点差别就导致相差几千倍的结果。

但其实，完全不是这样，音乐是像开公司和其他事业一样，是需要酝酿、计划和经营的。而且成功也是可以规划的。因此我想做这么一个Eminem案例分析专题，从各个角度阐述Eminem成功之道。希望能带给大家一点启示。

其中内容包括：

1. 品牌架构
2. 音乐作品设计
3. 危机公关
4. 音乐事业以外工作

欢迎持续关注。