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建立强大网上品牌的四个“常规”挑战

  • By 音乐人攻略

在网络上建立定位明确的个人品牌的关键是建造一个强大的品牌。遗憾的是,说起来容易做起来难。设计,建造和培养维护一个新品牌意味着:

●独一无二的品牌影响力

●始终保持吸引人的内容

●值得信任的口碑

对大多数人来说,所有困难都归结于一个简单的现实,那就是没有单一捷径能完成以上的三个要素,而品牌的成熟需要这三个要素的齐备。

某些经验也许对某些情景有用,但不是所有情况都适用。对于某些人,可以看出来成功是缘于某些因素的推动,但对其他人来说也许认识成功的因素是困难的。品牌是一个抽象,又有延展性的概念,你不知道自己是否在正确的方向上前进,而事实上,你可能正通往更大程度的沮丧。所以问题产生了:在涉及建立网上品牌时,什么是“常规”?

以下是4个品牌建立的常态,尽管不会有关于你的品牌成长阶段的解答,但能让你知道在品牌建立的挫折和过程中,你并不是一个人。

 

定义你的品牌影响力会花费很长时间

每当涉及品牌的讨论时,建立品牌影响力一定会列入最先讨论的范畴之内。一个品牌的影响力必须结合强大的使命口号以及独一无二的方法,缺一不可。这个影响力也许不会马上出现。事实上,从毫无头绪到完全领悟会花费很长时间,这也是很正常的。就像Malcolm Gladwell在他的书Outliers中所写的一样,掌握一门手艺需要一万小时的练习。当你真的完全理解了这个品牌影响力,你的注意力和能力便会创造具有吸引力的特征,也许还会衍生出更多内容。

当我创造Miscontral时,我花了一年时间每天写博客,才终于找到自己的声音。我知道我的任务是帮助音乐人通过数字音乐营销来发展他们的事业。但我无法明确这个目标,直到我找到合适的方法创造精简、适合略读、最重要的是具有可行性的、关注社交媒体营销技巧的文章,我的品牌影响力才真正被确定。只要定义了自己的品牌影响力,内容就会从我的脑海喷涌而出。我曾经会花费几天时间去描绘,研究,修改,再修改,编辑和排版,而现在只需要几个小时便可完成。

你将会时常怀疑自己

怀疑是品牌的头号杀手。于我的个人经验来说这的确是最难克服的困难。然而,我必须每周都克服自己对我的品牌的怀疑(如果不是说更频繁的话)。因为建立一个品牌的过程实在太抽象太漫长了,你通常会觉得你只是踩水。这很正常的啦!!所以正是因为如此,最重要的是找到成功,即使是微小的成功,不单只是经常自己高兴,会成为继续努力的动力。例如:

●一些脸书上的“喜欢”

●博客网站上的评论

●推特上的转发或者是被收录进#FF(FollowFriday)的推特中

这些都是成功。将这些成功作为你的成长指引者,并认识到有了这些微小的成功,你正在向着创造具有吸引力的内容,独特的声音和值得信任的口碑这个方向而努力。

爆发点通常并不明显

就像Malcolm Gladwell再次指出的一样,上面讨论的微小的成功,帮助你达到你的爆发点。那就是,在这个点上,你的这些微小成功像汽油桶一样累积起来在某个时刻最终爆发。。。在这个情况下就是你的品牌已经建立了。

尽管这个概念是真实的,但更现实的是当你创造一个品牌时你通常不会察觉到爆发点的存在。

在这里再次用我的经历做个例子,经过了一年的工作,或者说是每天都操劳在MicControl的博客上,给别人提供嘉宾的文章链接,经常写推特以及建设讨论,我作为博客作者的品牌得到了发展。但我完全没有察觉到这个发展,我还是像事业起步阶段那样怀疑自己,直到某天我醒来,发现我有3篇不同的文章将会在同一天发表(一篇在我自己的博客,另外两篇是在有着强大口碑的音乐营销博客发表的),我才意识到我的品牌已经建立。这已经是引爆点过去一个月后的事了。尽管引爆点这个概念是肯定存在的,但是也许它比你想像的要隐藏得深。

你全身心投入的热情绝对会超过你的粉丝

让我们面对现实吧,避免破坏现状是人类的本能。因为面对被品头论足的恐惧,很少人愿意将自己逼到无路可退。研究表明,比起死,人们更害怕在公众面前演讲,就是基于这个简单的原因。

现在让我们将这个观念排除而专注在这样一个现实,那就是你正从事的社交媒体这个行业是一个非常公开的论坛,任何人都可以评断你。如果你这么想,就能解释“为什么你的博客没有评论”,“或者为什么你的问题在脸书没人回答”这种问题了,那就是人们都害怕成为第一个发言的人。正因为如此,你全身心投入的热情绝对会超过你的粉丝。当你建立了值得信任的口碑,那就是任何想法,评论和回应都会被接收、验证和欣赏,到那时你的粉丝就会回应你的全身心投入。

最后是一个自我激励的例子。我收到的第一个关于Miscontral的评论是在开始写博客的六个月后,在发表每篇博客文章时,我都呼吁人们行动起来,参与博客中的讨论,但都是没有回应。然而,当我开始通过其他论坛与读者沟通(我通过在其他论坛发表文章建立起来的读者群),回应所有的评论,参与关于我的创意的讨论,或者只是让别人注意到,我的口碑就是这样建立起来的。我在其他论坛实现了这种相同程度的参与,这最终帮助我建立了我的博客品牌。

如果建立自己的品牌让你为难,沮丧或者困惑

我很感激能建立自己的个人品牌,当然毫无疑问Ariel也可以这么说。欢迎在下面的评论栏分享你在建立品牌中所经历的挑战,疑问或者担忧,我们将会通过自己的个人经历进行权衡。

 

(原文来自MTT,编译:Slow)

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