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Frank Ocean即将发布<Boys Don't Cry>,下半年内容大战即将拉开帷幕

  • By 音乐人攻略

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MBW | 来源

THE E.N.D. | 编译

上半年的音乐首发独占大战已经过去好些时候,下半年的各位大牌们也要开始发力了:Frank Ocean的<Boys Don't Cry>——似乎也即将迎来自己平台独占首发内容。

这位美国歌手在自己的主页 boysdontcry.co 上发布了一个在线直播视频。它显然是在预告着什么:

影像的开始,镜头对准了工作台和一系列木工设备,根据推测这应该是一个大型的空置仓库。

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接着,镜头转向一个正在忙碌工作的身影,但没过多久就结束了。讲真,这视频实在是让人有点捉摸不透。

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不过尽管视频内容颇为隐晦,其右上角的品牌logo可是一点都不神秘。是的,那是大家都熟悉的Apple Music的logo。看到这个logo的一瞬间大伙都明白了一件事情:Apple Music又将迎来一位重量级的首发独占音乐人了。

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自上线以来,Apple Music已经将独家首发的套路玩得越来越深。从Pharrell Williams、Taylor Swift、Dr.Dre到最近的DJ Khaled的新专辑,这全都被Apple Music成功拿下并成为了自己的优秀战绩。

而说到之前Apple Music最成功的一次独家内容合作,自然要数Drake了。

Drake今年的新专辑<View>在Apple Music上保持了连续两周的独家首发周期,在那两周里,听众只能通过Apple Music进行该专辑的流媒体点播与下载。似乎独家首发这种模式听起来不靠谱,毕竟渠道只有一条?但Apple Music用现实的数据说明了独家首发的科学性:仅在美国市场,<View>在发行的首周就创造了惊人的2亿4790万次播放量。

这种成功不仅仅是对Apple Music而言的,Drake在Apple Music上的“垄断”表现甚至帮助音频流媒体实现了反超:2016年上半年,音频流媒体平台点播量首次超过了视频流媒体平台。<View>带来的影响显然功不可没,而越来越多的歌手也都选择将官方MV首发在音频流媒体平台上。

<View>的成功证明了将Apple Music作为首发平台的有效性...

Drake和Apple的联姻是一份价值1900万美元的协议。所以我们看到了包括<Hotline Bling>等一系列Apple赞助的MV,以及赞助商Drizzy支持的32天巡回演唱会。同时<View>也为Apple Music在世界级流媒体竞赛中的优异表现增加不少了动力,Apple Music一直在尝试着追上Spotify的步伐,而直至目前为止它的成绩还不错。

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那么问题来了:Frank Ocean会是Apple的下一任金童吗?从上图Spotify vs. Apple Music的用户数量曲线图来看,Spotify显然在今年3月份重新找回了自己的节奏,现在双方的用户增量走势大致是2:1,Spotify正将自己与Apple Music的差距进一步的拉大。如果Apple Music想要跟上Spotify的步伐,就必须寻找合适的切入点。

新专辑会是Frank Ocean自2012年的<Channel Orange>以来在4年间的首张专辑,它能让Apple Music再次成功起飞吗?从各方面的痕迹来看,答案是肯定的。但是这位充满艺术细胞的歌手以及他的经纪公司360(译注:非国内杀毒品牌)正将自己的“艺术营销”策略玩得十分地“不动声色”。

不过相信许多乐迷、甚至是音乐人也在期待着他的专辑呢。Adele曾在去年Rolling Stone的一次采访中公开表示道:“我实在太期待Frank Ocean的新专辑了,但怎么这么久了还是没有消息呢?”

那么就期待下这次Apple Music怎么玩内容独占吧。

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