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从“Snoop Dogg玩转社交网络”一文得到的启示

  • By 音乐人攻略

 

 

  Snoop Dogg是hip-pop音乐市场的风向标, 在别人不怎么了解社交网络并且频频走进误区的时候,他已经成为了新数字媒体时代人人称羡的人物。这一定程度上要归因于他拥有对社交网络有深入理解的团队。近日,What’s Trending的Shira Lazar以Snoop Dogg和Cashmere Agency为主要采访对象做了一个视频,并附上一篇为Entrepreneur.com写的 相关的文章

 

 

  Snoop Dogg :我的诀窍就是做我自己

  Hip-pop领域的很多名人都会充分利用hip-pop独有的“没有脱销”和“挣钱”的结合, Snoop Dogg也是其中之一。像Ice Cube一样,他已经成为流行文化中的主流人物(如果忽略他作品中一些明显的令人厌恶的内容的话)。而且他也成为了以社交网络营销为特点的说唱歌手中很重要的一员,就像50美分。

 

  去年,Snoop在多个社交网络上出售品牌的虚拟商品,并因此而被关注。最近,他一直忙于推广Viddy的一款应用程序 Snoop Pack。

 

  在采访中,Snoop谈到了他利用社交网络的方法。但是他所雇佣的Stampede Management和营销公司Cashmere Agency的团队谈到了更多的细节。

 

 

  创新者:Stampede Management ,Cashmere Agency

  Cashmere Agency的董事长和创始人Seung Chung,在Shira Lazar的关于Snoop Dogg如何运用社交网络的研究中也被采访到。除了提到Snoop与Viddy以及Chill的合作,Chung也分享了她的团队如何留住粉丝的方法,“你必须持之以恒并且保持凝聚力。为了更有效率,你必须承诺定期更新内容。你还必须和你的核心观众和客户有真正的互动。这样,社交网络使你的品牌有血有肉,并且帮助传达你的品牌信息。”

 

  Snoop确实也是这样做的,定期更新内容,直接和粉丝进行交流,并且通过社交网络,他独特的人格魅力也广泛地传播开来。

 

 

  Snoop教你如何在微博上与粉丝互动

  作为一个Hypebot的读者,你必定知道艺人与粉丝之间的关系的重要性。而微博使得艺人和粉丝之间的距离更近了。但是仍然有很多艺人不想开通微博,因为他们并没有真正意识到通过微博他们可以和粉丝交流。尽管艺人不一定非要发微博,但是微博确实为粉丝的互动和参与开辟了全新的道路。

 

  在这方面,Snoop Dogg是一个专家。在我写这篇文章的时候,Snoop有240万粉丝!这使他有着不可置信的影响力。他是怎样是这些粉丝参与进来的呢?有四种途径:

 

1. 他定期发布话题。Snoop会定期地发布一个话题,鼓励他的粉丝们都参与进来。例如,他最近发布了#如果我可以和Snoop一起抽烟,如果给你一个和这个著名说唱艺人一起抽烟的机会,你会怎么样?粉丝们可以畅所欲言。这个话题的页面每秒都会有几条微博更新!

 

2. 他让我们进入他的日常生活。但是除了简单的谈论他的日常生活,Snoop又向前迈了一步。他定期发布“搞笑图片”,使得他的粉丝更接近他的真实生活。这是一个让粉丝进入他的世界的巧妙方法。除了简单地发微博说“我在录音室”,他还会上传一张照片,这样使得他更迷人。

 

3. 他会奖励粉丝。如果他认为某个粉丝的微博很有趣,或者起到免费宣传的作用(例如一张他最新专辑的照片),他会转发这条微博给他的240万粉丝。他偶尔还会私下回复一些粉丝的微博。这种对粉丝的虚拟的友善使得粉丝回报更多。他甚至会奖励后台通行证给那些能回答他的小问题的粉丝。

 

4. 他持之以恒。Snoop持之以恒地经营他的微博,微博之间的间隔时间不会超过1个小时。因此,他的粉丝也一样活跃。当他有时一小时只更新一条的时候,仍然有很多活动在他或他的社区周围进行。

 

  参与就是营销。

  我知道你现在在想什么。不是我们中的所有人都是传奇性的拥有240万粉丝的说唱艺人。但是不用微博的人可以从中了解到, 在这个数字时代,微博可以被用来与粉丝进行实时互动,重点是坚持下去,让你的粉丝参与进来

 

  就像Topspin Media的Danny Dee Aguayo所说的,“参与就是营销。不要从经营者的角度思考,试着像贡献者一样思考。”作为一个贡献者,你的目标应该是让你的粉丝也一起做出贡献。

 

 

  原文中提到的四个途径中,我觉得第三条国内的音乐人能做到的很少。国 内的微博更多的都是单向的,原因不是粉丝不能发布有价值的内容,而是艺人根本对粉丝关注的很少。艺人可能会关注官方的后援 会或者百度贴吧,但是单独的某个粉丝,几乎不可能。所以艺人和粉丝之间的真正互动,简直就是天方夜谭。

  当然也可能有比较官方的活动, 粉丝可以得到奖励,如签名专辑之类的。但是这全都是赌运气,还并不是真正对你的微博价值的一种奖励。因此不能促使粉丝更卖 力地为你挖空心思的宣传。但同时又不排除忠实粉丝愿意付出一切无条件的奉献。其实这也和第4点有联系,国内艺人很少能做到和Snoop一样花这么多时间在微博上,并且持之以恒地每天都如此。

  最近翻译新闻的时候不断想起以前上课读的材料,像这篇让我想起了关于participantory culture真正的参与性。

  Web 2.0的出现让生产者和消费者之间的界限更模糊,微博就是一个很好的例子,它让每个人都可以是记者,是摄影师,是评论家,也是作家。 但是真正能有多少人参与进来呢?

  有篇文章用百分比表示了所有程度的参与者的比例,具体数字不记得了,反正只有很少一部分,3%左 右真正贡献了有价值的内容。粉丝的创造力不可否认,但是矛盾的又是,大部分粉丝都是凑热闹的,要如何发现这个小部分,也是很难的。

  也许有些在歌迷中很有威信的人,经常参加活动,会有一些有价值的图片什么的。但是不排除一些不那么活跃的,会有深度的分析。另一方面, 如果你没有粉丝,再有价值的微博没有人转发,它也就失去了价值。所以微博和博客差不多,虽然更短小,更容易吸引人眼球,更 容易转发评论。但是有利也有弊,到头来还是不能把citizen journalism发挥到极致。

  没有营养的八卦有上万条的转发量,真正有价值的内容还是不能引起广泛讨论。我觉得这个问题也很值得思考。

  作者:邵丹

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