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观点丨粉丝量是独立音乐人成功的硬指标?

  • By 音乐人攻略

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Image via electricfactory.info

在音乐人们都用社交网络经营自己粉丝基础的时代,很难区分哪些人只是点点赞、用免费试听甚至非法下载的粉丝,而哪些人是真正会去现场看你演出,买你专辑的乐迷。大部分人默认——像微博粉丝数、音乐小站关注人数这样的线上数据是判断一位音乐人是否知名的基本要素。确实,社交媒体数据为各行各业提供参考,体现商业价值,音乐行业也不例外。然而,僵尸粉让社交网络中的粉丝量存在不少水分,此外还有朋友、同行间的互粉等等,都让我们意识到判断一位音乐人的知名度与成功与否,还需结合其他要素来判断。比方说在搜索引擎中查找资料和热门指数,通过媒体和其他资料深度了解其声誉,得到更全面立体的信息。

音乐人们聪明地学会了病毒式营销,这几乎成为了一个司空见惯的现象——因为一首歌、一个话题被铺天盖地曝出而热度大增。从默默无闻一夜之间成为网络红人,以追逐流行为己任的新粉丝们瞬间蜂拥而至。然而, 漫长的职业生涯与暂时的人气相比,哪一个是常态呢?他们需要花更长时间去面对的是热度的下降和名气的流逝。这一现象旨在以极端的例子表明粉丝量对“成功”定义的误导 ,基本上,成功就是一项无法定义的东西。所以,从某种程度来说,用数据的增长去定义成功始终存在局限,对任何数据我们是否都要持怀疑态度呢?

对于独立音乐人来说,摆在我们面前最重要的问题是:这些试听量/粉丝数/转发/赞/播放量中,有多少能转化成专辑销售额以及演出票房? 这也是我们花尽心思经营社交媒体所要得到的最终成果。

通过购买粉丝或其他手段得到的虚高人气是欺骗不了业内人士的,看看你的评论、互动量,以及媒体报道或线下口碑,他们就能知道一个音乐人的程度如何。每个人都能以极低的价格买到粉丝,但没人能让僵尸粉留下这样的评论“你的音乐让我的生活好过了许多”,“我很喜欢这张专辑,期待新作品哦~”。这些真实的互动才是你需要得到的。

Chance The Rapper就是懂得粉丝经营之道的例子。作为一个独立音乐人,他拥有着一批高质量的乐迷基础。不管是免费演出还是首发新款周边商品,他的粉丝们都热切地支持他的音乐和他的私人品牌。 正是身处这个音乐人们都将线上平台运营地还都像那么回事儿的时代,决定性的优势落在线下你究竟有多少真实的乐迷。 这也是音乐人将名气转化为靠音乐生存的实际利益的关键。

从根本上来说,综合判断你的职业生涯的评价大多来自现实生活中的音乐圈中,来自演出现场攒动的人群。花一点时间去看看你的社交媒体吧, 如果大部分是陌生人在与你互动,那么这是个好现象。如果评论和转发的人都只是你的好友、家人以及一些经常合作的媒体,那么你需要去花心思扩宽和经营你的粉丝群啦。

所以,不管粉丝量对于你来说有多么复杂的吸引力,都别忘了对自己诚实,用踏实的方法去建立乐迷基础。这或许需要更多时间,但绝对能得到可靠而长久的益处。

 

 

来源:Sonicbids Blog

作者:Eric Bernsen

编译:能小毛

 

 

声明:

本文由音乐人攻略团队编译出品

转载请联系lucyinsky@gaiamagic.com

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