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关于音乐宣传的How、Why、When

  • By elise

本文作者为在线媒体经销商The Orchard的数字广告经理Aaron Ford。Aaron经常帮助唱片艺人们在各个网络上做广告,因此他对于如何宣传音乐这方面有自己的一番独到见解。这篇文章将为我们讲述音乐人们为什么、何时及如何宣传自己的音乐,希望能够对于将要面对这些问题的读者和音乐人们提供一些有价值的帮助。

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想要为你的项目投入更多的金钱?这可是一个重大的决定。为了让你的音乐尽善尽美,你可能已经砸下无数的钞票了,追加投资可能只会意味着你会踏入一个更深的大坑。你也许已经为新一轮的大规模媒体宣传筹集下了大笔的资金,那么接下来你该怎么做呢?希望我的这篇文章能对你有所帮助。

在管理我们的客户以及内部广告预算的工作中,我发现成功的宣传往往能起到画龙点睛的作用。具备一个按部就班的思考模式是非常重要的,否则你可能只是在浪费金钱,或者是让一个项目完全得不到实施。以下就是我推荐给你的一个循序渐进的过程。

 

1.定下你的目标——你想要达到怎样的目的?你是想要提高消费者的意识,还是想驱动消费者去购买商品?

2.明确你要展示的信息——你想让人们看到怎样的信息?你要展示的信息大概像这样“浏览这个视频,了解更多关于这个音乐人的信息”。

3.研究你的粉丝和潜在粉丝——谁会看到你发出的信息呢?虽然你能和你的粉丝打成一片,但并不表示你就对你的粉丝有足够的了解。就算你属于一个权威的唱片公司,你也不一定就能客观地看待形势。要想扭转你的偏见,你就该多看看客观的数据和数字。你可以轻松地使用像是 Google Analytics,、 Beluga(免费)、 Next Big Sound,以及 Musicmetric等分析工具。

4.明确你的目标——你所希望的看到你的信息的受众则要基于你的研究之上。如果你想要提高一个视频的人气,那么你的目标受众的其中一部分就是你的视频所在发布平台的用户们。如果你的预算有限,那么你首先应该关注那些最有可能购买你的音乐的核心粉丝群,之后再把注意力转移到其他受众身上。

5.制定你的策略——你想以怎样的方式传递你的信息呢?你想以怎样的角度切入?你是否要以免费歌曲或是花絮来吸引听众?

6.决定使用哪些策略——你将怎样执行这些策略?视频?搜索引擎广告?用网页横幅来吸引浏览者的目光?

7.确定你将使用的平台/技术——你将在哪里部署你的策略?微博、微信?Google、百度?各个视频网站?还是相关音乐网站?

8.开始执行计划——仔细检查整个流程。一个小小的拼写错误就可能起到破坏性的效果,这可不是你想看到的结果吧。你必须每时每刻关注你的平台、策略、浏览量的情况,这样你可以及时掌握最新的变化并随机应变采取不同的战略。

9.优化战略——别干坐着让你的钱白白流走。不断地优化你的战略。在计划进行中你就可以发现哪项策略可行哪项不可行。

10.回顾整个过程——即使你只是在做你自己的数字宣传,你也应该把这个步骤做好。为这一次宣传过程做一个总结。你所得到的信息和经验将远远多于你在平台上所看到的数据。

11.从这次过程中获取经验——问问你自己这次宣传活动是否成功了。回看一下你自己最初定下的目标。通过这次宣传,你所发布的内容是否获得了比想象中更多的浏览量?你的微博是否获得了更多的粉丝?你在下次的宣传中是否还能采取更多不同的策略?

 

如果你想要提高你的工作质量,那么你就该花点时间来执行这整个过程,这能保证你不会在某个步骤上搞砸了你的工作。想要了解更多关于音乐宣传和推广方面的内容?请继续关注音乐人攻略吧。

 

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来源: evolver.fm

编译:elise

(转载文章请注明出自 http://musicianguide.cn/,谢谢)

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