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盗版音乐简史:看看它如何毁了中国音乐

  • By 音乐人攻略

看音乐产业的文章时,经常会出现一个观点—— 盗版毁了中国音乐, 这听上去很有道理,但是为什么,它怎么毁的?腾讯研究院在2015年发布过一个音乐产业发展报告,其中有关于盗版的精彩论述,无奈报告太长,在此我们取其精华,重新来看看中国的盗版音乐。

一、盗版的的危害有多大?

要深刻理解盗版音乐的危害,我们先来了解一下传统的音乐产业链,

随着互联网和和移动势力崛起,这个传统链条会加入互联网环节,但大体不变,一共主要是三条链,唱片音乐链、音乐版权链和音乐演出链。从全球的经验来看,前两条链是是音乐产业最核心和最赚钱的部分,第三条链本身既不参与音乐作品创作又不参与制作音乐明星,很大程度是一个附属产业链。

而在中国,盗版直接毁了前两条链,也就是核心部分。就拿版权链来说,在盗版产品的挤压下,我国音乐版权方每年收益仅占整个产值 2%左右,这一数字在发达国家如欧美、日本和韩国占比分别为70%和90%。

音乐产业是一个典型的长尾市场,听众需求多样,小众音乐也有市场。这种独立音乐的存在对保持音乐产业的多样性和创造力至关重要,但盗版一旦伤害到这些人,势单力薄的独立音乐人根本无力抵抗。盗版对独立音乐的挤压,伤及音乐创作的根本,这也就很大程度毁了第一条子产业链,甚至整个产业。

这样一来只留下了第三条链在中国能赚钱,这也就是中国原创越来越少,演唱会越来越多,一堆老歌够玩几十年的原因。

从数据我们再直观的看看中国音乐产业规模,2013 年实体唱片加数字音乐行业总规模为 447.2 亿元 。如果按照国际通行的统计标准,不把电信运营商的流量费用计入音乐产业收入,这一数字将大幅减少到 50.7 亿元。相比之下,环球唱片一家在 2013 年的营收就达到 48.6 亿欧元,约合人民币 398.5 亿元,几乎相当于整个中国唱片业行业收入总和的 7.9 倍。 盗版毁了中国音乐 ,不单单从文化原创性上,还有整个产业规模。

二、中国盗版音乐简史

事情开始于上世纪 80 年代初, CD 首次进入我国,接着就是 80 年代中到 90 年代末的CD 辉煌时代。当时的中国有数百家音像出版单位、数万家音乐正版 CD 销售商。国外大牌唱片公司如滚石、华纳唱片等也开始进驻内地,一时间国内的音乐产业群星璀璨,欣欣向荣。

据相关人士回忆,当时专辑几乎像是流水线上的工业品,歌手拼命录,灌制线拼命灌录,只要上市就会销售一空。那时候,做唱片是个前景光明、令人羡慕的工作。一张口水歌的磁带也动辄卖到几十万张,甚至上百万张。那时候是卖方市场,只要内容制作出来,是不愁销路的。

但从 90 年代中期开始,盗版 CD 对我国音乐产业产生致命冲击。与正版相比,盗版CD 没有音乐版权成本,又可以极低的价格倾销来挤占试场。甚至有人还发明了将不同唱片中的音乐精编入一张 CD 的做法,很受市场欢迎。最终正版 CD 市场份额以每年40%的速度下降,音乐产业第一、第二子链一度出现优秀作品匮乏、明星青黄不接的现象,华语乐坛陷入第一次大萧条。

而后在21世纪初的中国,互联网的发展一方面为正版音乐开拓了线上销售渠道,另一方面也为音乐盗版提供了一条新途径,线上的盗链逐渐替代实体 CD 盗版,成为音乐侵权的主流方式。一时间各类以“试听”为名的盗链,在各大互联网流量入口的带动下火爆起来。

正版的线上音乐经营者为了挽回顾客,不得不加入与盗版的战团,推出免费正版产品争夺消费者。恶性竞争造成免费消费音乐产品的惯性。2013 年我国数字音乐用户数量达到 4.53 亿人以上。但是 CNIT 的调查显示,截止到 2014 年第二季度,我国手机音乐用户仅有 3.5%为付费用户。

2004年,百度在其上市前推出了mp3搜索服务,网民只需输入歌名就可以搜索到歌曲的在线试听和下载网站,而百度自身没有从唱片公司获得版权。因此,从2005年起,IFPI就组织了多场针对百度mp3搜索的诉讼,但不论是2005年的七大唱片公司百度诉讼、2008年索赔金额超亿元的四大唱片公司百度诉讼案,以及2009年的娱乐基地诉百度亿元索赔案,最终均以法院认定百度mp3搜索符合避风港原则,唱片公司的诉讼请求被驳回诉讼而告终,而在诉讼胜利的鼓励下,百度mp3搜索在中国市场的份额节节攀升,曾一度高达中文音乐搜索市场份额的92.8%。

三、盗版肆虐的原因

盗版音乐的肆虐由多方原因造成:

1. 盗版音乐复制成本低 ,压根不需要前期的创造与制作。一个8块钱的盗版CD音质并不会比正版的60块CD差多少,或者说这种音质差距一般人根本不在乎。

2. 保护机制疏松 ,反盗版有两条主要的法律途径,一是诉讼,二是行政查处。前者从司法判决上看,赔偿数额较低,一首歌的赔偿数额在 500-2000 之间,相对于诉讼程序的复杂性来讲,这样的赔偿对于被侵权者来说得不偿失。行政查处的执行效率较高,但是目前行政处罚的最高限额是 25 万元,除非另有侵权所得的有力证明。这样的处罚力度也远远不够。

3. 版权体系不完善, 我国的版权体系建设滞后,1998 年才成立中国版权交易中心,1999 年才出现第一例针对著作权的行政处罚。

4. 缺少类似  iTunes+iPod  的闭环模式, 完成从收费 CD 到线上数字音乐收费的过度。现实的情况是,iPod到国内也成为了盗版的接收终端之一。

5.支付体系当时的不完善, 在数字音乐发展时期,我国线上音乐付费没有发展起来,甚至正版付费音乐产品用起来更麻烦。

四、假如中国没有盗版

报告中做了一个很有意思的假设,如果中国的盗版得到了控制,那么中国唱片行业可以产生多少价值?

假设一:如果我国付费水平和美国一样......

根据美国唱片业协会数据,2014 年上半年,全美共有 780 万流媒体订阅用户,总收入为 5.36 亿美元,流媒体音乐用户每年平均花费约为 137.46 美元。2014 年美国的人均可支配收入为 3.74 万美元,据此可估算美国用户流媒体音乐花费占其个人可支配收入的 0.34%。

根据《2014 年中国音乐产业发展报告》,2013 年中国网络音乐用户规模为 4.53 亿。如果我国消费者在流媒体音乐方面的消费水平与美国持平,则中国音乐产业潜在市场规模将达到每位数字音乐用户每年给流媒体提供商贡献的收入 为 0.34%×26955=91.647元,此时我国流媒体音乐产业规模将达到 91.647×4.53 亿=415.16 亿元人民币。而目前我国流媒体音乐收入仅为 8260 万美元(5.12 亿元人民币),不及估算价值的八十分之一。

假设二:如果我国付费水平和韩国一样......

根据 PwC 和 KDB 的测算,2013 年韩国流媒体总收入为 5740 亿韩元,占当年韩国GDP 的 0.0433%(韩国 2013 年 GDP 为 13265454 亿韩元)。按此计算,2013年中国的GDP 为 568845 亿元,中国的流媒体总收入应为 246.3 亿元。 是中国流媒体音乐实际收入的 48 倍。

五、反盗版的实践

反盗版在全球各地主要两种方式,一种是技术手段,一种是法律。

技术来讲:日本推出所谓音乐文件网络监控系统,该系统侦测任何音乐文件的上传,自动收集并识别该文件是否属被保护范围。YouTube 采用了一种叫做 Content ID 的技术,通过热图的方式将用户上传的视频或音频与正版的内容进行比对,如果检测出上传的内容涉及侵犯版权的话,这段视频或音频会被下线或静音。

法律来讲:以韩国为例,自 1986 年以来,韩国已经连续 12 次修订《著作权法》及相关法律,大幅收紧对盗版和个人侵权行为的管制,促使违规网站 Bugs music 和音乐P2P 网站 Soribada 转向正版收费模式。2006 年韩国数字音乐市场销量占到整个音乐产业规模的 57%,成为全球第一个数字音乐销量超过实体唱片销量的国家。2011年, 韩国音乐市场规模约为 2 亿美元,从 2005 年全球的第 33 位成长为 2011 年的全球第11位。

立法保护可能反盗版实践中最重要的一步,我国终于在15年也迈出关键的一步。

2015年7月9日,国家版权局发出严厉通知,要求网络音乐服务商在7月31日之前下线所有未经授权的音乐作品。对7月31日后继续传播盗版音乐的行为,将依法从严查处;涉嫌构成犯罪的,移送司法机关追究刑事责任;对传播侵权盗版音乐作品的无备案网站,协调通信主管部门予以关闭。据数据显示,截至2015年7月31日,16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。

这其中,百度音乐是打击力度最大的,下线了64.2万首,一听音乐也超过了60万首,然后是多米40余万首、唱吧29.8万首。其他还有:喜马拉雅2.8万首、阿里音乐2.6万首、腾讯2.37万首、考拉FM1.5万首、九酷音乐14.2万首、豆瓣8563首、酷我6089首、酷狗5088首、荔枝FM 1288首、网易云音乐642首、音悦台319首、乐视178首。此外,搜狗、蜻蜓FM经自查没有传播盗版音乐。

六、写在最后

盗版毁了中国音乐,这不单单是一个看似装逼的言论,也是活生生的事实。我们现在已经无法想象,假如控制住了盗版,今天的中国音乐会有多美好。但事情还有机会回转,我们不单单要在技术、法律层面去打击盗版,更要在全社会宣传一种意识——盗版可耻。

编辑:乌木

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