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独立音乐人在2014年该如何发展?

  • By elise

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作者:Matthew Myers,音乐人和制作人,自2006年起为专门为Ubisoft、Winter Wolves游戏以及多个游戏开发商及媒体创作动漫及游戏音乐。

我有的时候会和有抱负的独立音乐人们打交道,而我也在不断拓展自己的技能,让自己逐渐从一个词曲作者变成了一个音乐制作人。而我的长期目标则是成立一个厂牌并成为一个发行商,为那些在动漫、视频游戏音乐中深有造诣的音乐人们提供帮助。这篇文章就概述了我的计划。

 

音乐人应该如何发展?  

新兴音乐人在自身发展过程中总有与发行商(或唱片公司等)达成合作来打造属于自己的第一份音乐产品的机会。通常情况下,音乐人会提供人声、音乐或歌词等创造性资产,而发行商则投资于音乐制作的业务,其中包括平面设计、音乐视频,以及唱片的推广和营销业务。为避免在业务上可能出现的财务风险,发行商往往需要抽取盈利中的大部分份额以确保自身安全。

如果产品获得了成功,那么发行商就会收取利润,并依照合同条款上约定的百分比支付给音乐人相应的报酬。如果产品得以一炮而红,那么音乐人可以为下一份产品与发行商促成更好的交易。如果产品失败了,那么发行商的投资将打水漂,音乐人通常也收不到任何版税费用了。这样的关系其实和企业家与风险资本家之间的关系相类似。

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风险

为新兴音乐人的职业生涯投资实际上意味着高竞争和高风险。即使在大型的唱片公司,能够将产品转化为利润的音乐人也不过只有5%。录制专辑和音乐录影带的成本是非常高的。寻求媒体的宣传和推广页需要极强的行业关系及极高的信誉。由于音乐人之间的竞争以及所需的成本问题,帮助音乐人发展是一个非常危险的赌注。

 

回报

当歌曲/视频变得流行时,粉丝们将对音乐人极为迎合和忠心。会有很多人翘首以盼等着你的下一张专辑。演出、巡演以及与其它业务伙伴合作的机会将会变得更多。随着新专辑的发布、新的粉丝的加入以及过去的成功的积累,久而久之你将能赚很多的钱!音乐人将由此变为一个标签、一个品牌,而这将成为你发展终身事业的基础。

 

途径

由于音乐人发展需要高昂的成本,因此发行商需要坚信最终的产品能够获得商业上的成功,获得利润以及回收下一轮发展的资金。这也意味着发行商在与新人打交道时都是极为谨慎的。他们往往把最多的资源投入到他们认为最有潜力的项目上,如果项目的预期情况平平,那么可能不会得到太多的支持。

对于财力有限的小规模的发行商来说,最好的方法是集中所有能力成为某个类别或领域中的领导者,而非试图囊括一切。Sub Pop主打另类摇滚,Death Row则主攻说唱音乐,Fueled By Ramen则专注于emo。这有助于发行商打造易为粉丝所识别的身份,而不是仅仅做一个大型集团下面的小小发行部门。像对于我这样有视频游戏、动漫和会展演出背景的人来说,我就会专注于动漫和游戏音乐的开发。

要成为一个音乐人,你手里就得有高品质的、能够为大家所喜爱的歌曲。当歌曲发行之后,为了扩大宣传就会伴随发行音乐视频,然后就是发行完整的专辑以提高整体的艺术深度和商业价值。没有人在发行之前知道哪首歌能够一炮而红,但是有些歌曲的确占了更大的优势。为了让音乐人拥有可持续发展的事业,他们需要继续创作歌曲,进行现场表演,这将吸引更多的粉丝,并且提高对其它品牌合作伙伴的吸引力。

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成功战略

在关于“怎样为音乐人的职业生涯做合理的时间和金钱投资”这个问题上我已经考虑了很久,而我相信这是一个“三位一体”的组合:大众市场销售、现场演出以及为其它合作项目的工作。

1.大众市场销售

想要成为一个音乐人的最方便办法就是在YouTube上发布视频,在iTunes及其它数字商店上发布歌曲。如果你的歌曲/视频很具话题性,那么世界各地的人就会来搜索、谈论并购买它。随着互联网成为推广和分销的重要工具,人们能够轻而易举地发现新歌曲而不必为它花多少钱。一个月一万次的歌曲播放量或十万次的视频播放量事实上根本无法弥补专辑制作的成本或让你以此维生。人们会在网上购买单曲或专辑,但购买率其实只有不到1%。

2.现场演出

音乐人必须努力让自己成为伟大的表演者,这样才能吸引更多的粉丝到场观看。这就意味着他们需要足够的歌曲来撑满整场演出,同时也要有能够到其它城市演出的灵活性。一个音乐人有多受欢迎(这取决于他们能带来多少观众),他们就能得到多少演出的机会。除去出场费和周边商品所得,音乐人能够轻易从一场好的演出中收益不少。

3.其它合作机会

媒体公司和组织们都需要音乐。为了让音乐与他们的项目相匹配,他们愿意花钱以得到一首适合的歌曲,或是让音乐人为他们的产品打造一首新的主题曲。我之前也曾受人聘请为产品制作音乐或主题曲,而我要合作的必须是能够说服公司投资的音乐人。客户在发布产品时无形中也为音乐人做了推广,同时音乐人不用再做其它工作就有机会获得报酬!

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陷阱

音乐人发展道路上最大的陷阱就是把钱花在了错误的地方。乐队的投资往往都在一次音乐节的演出或是长期巡演上。如果你将你在演出和音乐视频上的投资所获得的的回报相对比,你就会发现视频其实可以招揽更多的观众。我不会特意花钱来推广自己的视频或是社交媒体。如果音乐视频真的拥有足够的吸引力,那么真正的粉丝自然会慕名而来,而不用你花钱来刷僵尸粉或播放量。除非你有足够的钱让自己的歌曲得以在主流商业电台上播放,否则这样的推广手段只能是事倍功半。主流电台是专属于各大唱片公司而非我们这种小角色的。

 

展望未来

我所在的音乐领域尽管在音乐产业中缺乏认可,但我相信只要我能坚持完成以上三件事,我就能够获得应有的回报。像是Tumblr以及4chan这样的互联网社区已经证明,音乐人不需要靠电视或电台的推广也能够得到很多人的支持。通常情况下,一首歌曲的质量将决定整体的命运,所以做好你的音乐,这是最明智的选择。

 

扩展阅读:

独立音乐人分销指南(上)

独立音乐人分销指南(下)

音乐推广重要指南!

(做人要厚道,转载文章请注明出自http://musicianguide.cn/,谢谢)

来源: MTT

编译:elise

 

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