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中国演出市场现状及发展趋势——KOCCA调研报告摘要

  • By 音乐人攻略

韩国文化产业振兴院KOCCA在2016年2月发布了关于《中国演出市场现状及开拓事例》的调研报告,其中涉及到“中国音乐市场的现状分析”等相关内容,为我们提供了认识国内演出市场现状的新角度。本文简述了报告的几个要点。

备注:中国演出行业协会于4月20日发布了最新15年的数据,建议一同阅读把握最新的市场动态: http://www.capa.com.cn/news/showDetail/81366

以下数据由于定义及统计方式出入或与国内报告有轻微差异。

*13-14年音乐演出市场保持平稳发展趋势,演出次数大幅增加,2014年全年达到2.04万次。

*14年和中国音乐相关的演出市场票房,较13年有所下降,实现总收益36.59亿元的成绩。

*演出代理机构平稳上升,在14年达到总数4,578个。

*音乐演出票价有所下落,14年453元的平均价格,较13年下降了11.7%。

*音乐节更加大众化,平均票价为220元,比13年下降了29.7%。

音乐演出消费的特点:

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中国音乐演出市场的消费者层更加年轻化,这也导致年轻层变为票房的主力军。年轻人价值观的多样性以及相对强烈的需求力等很多方面成为造成这种现象的原因。

根据中国演出协会2014年的年龄别的统计资料,20-29岁的消费者占最高的45.6%。

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演出场所及租金

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收益结构及运行方式

中国音乐领域相关的市场,对于演出团体来说,收益主要来自演出费,而演出场所的主要收益是租金,这两个群体的收益比较有限制性。但是演出经纪机构则有中介收益,版权收益,广告收益,冠名费等很多项进账,具体情况如下表:

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关于音乐演出市场的运作主要有两种方式。第一种是演出公司和中介机构合作,共同主办的方式,第二种是演出公司找到中介机构,自己主办的方式。所有的演出都要经过以下的程序。

*协商:演出公司和中介机构就合作事项进行详细协商,包括制作费用,参演团体人数,接待标准,利润比例等。

*策划及准备阶段:定演出场所和日期。准备提交政府的材料,正式开始售票的同时,广告营销开始。

*宣传阶段:第一阶段宣传,记者会,报纸,杂志,广播等方式,传播演出信息。 开始售票,进行主要进行间接广告的宣传。

第二阶段的宣传:主办方通过当地主流报纸,杂志,网络等方式,通报演出的准备情况和售票的情况等相关信息,通过电视台等媒介,进行间接广告的宣传,同时发布大量直接广告。

*演出阶段:前期准备完成后,保证演出的正常进行,演出结束后,后续的广告跟进。

音乐演出市场的趋势

*演唱会市场的发展趋势

最近对艺人的宣传持续增多,包括歌曲比赛及真人秀等电视节目,国内的歌手人气愈发高涨。但是在观众集中的城市里,中国本土出身的演艺人,想要扩大自己的影响力,也不是容易的事情。 演出市场更加多元化,细分化让很多从事多元领域的音乐明星找到自己的位置。特别是小型的live show的需求量,渐渐明显的走进大众的视野中。网上购票普及化,消费者对现行的消费模式更佳信赖,随着移动终端的大众化,通过线上直播让演出市场更加具有影响力以及开始盛行。

通过网上的直播获得更多的粉丝,同时线下多元化的营销,开发出很多音乐的衍生品,市场也发展的越来越大。

*音乐节市场的发展趋势

虽然近些年来,音乐节的规模逐渐扩大,但是演出主办方的组织能力还是不足。艺人的联系机制无法专业化,如果演出进行过程复杂的话,演出前的准备工作尝尝不充足,专业人士参加不足等问题凸现出来,所以急需投入专业的运作方式。

*音乐会市场的发展趋势

由于政府的惠民政策,让音乐会的票价降低。音乐会被更多的观众认可,这个市场也逐渐变大。所以音乐会的举办场次也呈现增长趋势。国内的剧场以及艺术团体通过对于观众的培育,音乐会市场得以扩大。同时主要的消费群体有走向更加年轻化的趋势。

 

编辑:旷怡

 

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