看看Lady Gaga如何为Born This Way创造网络营销的神话（上）
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在Google Chrome与Lady Gaga合作的新广告中有这么一句话：网络，取决于如何运用。
这简简单单的几个字只不过是Google浏览器的一句标语，但如果把它和Lady Gaga结合起来，你就会发现它意蕴无穷。在今年，Gaga运用数字与网络为自己的专辑Born This Way创造了一个惊人的营销神话。
在5月23日专辑发行的前几个月，甚至到现在，Gaga一直利用数位和社交媒体积极与粉丝互动，进行推广，为明星和乐队们开创了一条充满创意的推广营销之路。
对这位25岁年轻女性在网络上的巨大成功我们已不再惊讶。她在当今流行的社交媒体上确实是个重量级人物：去年，Lady Gaga成为YouTube上第一个达到10亿视频观看次数的艺人；她在Facebook上的粉丝比美国总统贝拉克 奥巴马还要多1000万（现在已经接近3500万了）；而在最近，她又成为了第一个得到1000万个追随者的Twitter用户。
这股强大的网络实力助她进一步推出全方位的网络营销整合方案，促使她与游戏厂商Zynga达成关于GagaVille游戏的合作，与星巴克关于大型寻宝游戏的合作，在VEVO上进行MV的独家首播，在HBO电视台播放演唱会特辑，Rdio推出终身免费音乐订阅服务，iTunes举办专辑发行倒数宣传活动，Best Buy和Livestream的专辑签名会，以及Gilt Groupe推出的和Amazon利用云播放器推出的专辑优惠折扣活动。
Alexa Scordato，Gaga的拥护者，MAT@USC的数位策略师与社区经理说道，“Gaga和她的团队是世界上最出色的营销家。他们了解整合社交和传统媒体的重要性，善于实时与观众互动。更重要的是，他们制造的是与人们切身相关并有传播价值的信息。”
即使是Lady Gaga的批评者也不得不承认其整合营销所产生的重要影响。“或许我已经被Lady Gaga铺天盖地的宣传给网络霸陵了，但我并不是Gaga的超级粉丝，”Euro RSCG PR公司的资深数位与社群媒体经理人Romey Louangvilay说道，“从这点来讲，我对她那极具艺术创造性的推广方式表示肯定。”
下面我们汇编了一系列关于Gaga专辑Born This Way的各种社交媒体创意推广介绍。点击不同的图片就可以看到不同的活动简介了。请在评论栏处添上您的宝贵意见，让我们知道您认为的最有创意或最荒谬的一种推广战略。
1.Zynga的GagaVille游戏
在5月17日，Zynga推出了具有农场乡村游戏风格的GagaVille游戏，这引来了Gaga批评者们的嘲讽，甚至连最忠心的小怪迷们也频频发笑。
尽管如此，Lady Gaga像其他著名品牌一样，在今年的网络游戏当中迅速窜红。而这个游戏的玩家数量也有望在2012年底得到达到6.87亿。
玩家在游戏中可以打开并收听Born This Way中未发行的歌曲。它融合了Gaga的个人风格，让玩家一路上得到水晶，独角兽和骑摩托车的绵羊。GagaVille游戏也同时融入了Zynga游戏卡（购买25美元的游戏片即可免费获得Born This Way专辑和独家额外曲目），Words With Friends（输入当天指定的Gaga话语来获取演唱会门票）以及RewardVille奖励系统（赢取可在其他Zynga游戏中使用的虚拟商品）的功能。
2.星巴克的寻宝游戏
在5月19日，星巴克和这位怪迷母亲联合起来，推出一个为期两周的数字寻宝游戏“SRCH”。参加者要求用手机扫描星巴克店内海报上的QR码，登陆博客以及和星巴克有关的网络渠道，解开隐藏其中的信息谜团，回答益智问题从而赢取奖品。
雅虎在5月23日也参与到这场游戏当中，使星巴克的数字网络充满了Gaga的身影。网站访问者能够看到为期一天的Born This Way特别版，免费下载歌曲Edge of Glory，并可观看Lady Gaga的独家清唱视频。
“Lady Gaga或许是目前世界上最受欢迎的明星，也是我们从未见过的最大胆创新的艺人，因此当我们知道她也是星巴克的超级粉丝时，我们是多么的欣喜若狂。”星巴克全球数字战略总监Alexandra Wheeler在最近的博客帖子中写道。
这个游戏在6月7日结束。
3.谷歌Chrome浏览器的广告片
在这个广告片中，Gaga坐在电脑屏幕前输入着各种鼓舞人心的信息，例如“这是属于我们的时刻。… 强大起来吧，小怪迷们！”
这个视频除了对谷歌网络浏览器强大功能的宣传外，还强调了两点：那就是粉丝是如此毫不吝啬地向Gaga展现狂热之情，以及Gaga响应他们狂热之情的意愿。
这个视频的背景音乐是“Edge of Glory”，一首收录在新专辑里面的歌曲。
4.亚马逊0.99美元的售价
Gaga的粉丝们在5月23日醒来时发现一个惊喜：这张收录了14首歌曲的专辑在亚马逊上以数字形式下载的售价仅仅0.99美元。粉丝们可同时获得亚马逊20GB的云储存网络硬盘。
巨大的销售量消息如野火般迅速蔓延，但消费者们很快便遇到技术上的困难。由于服务器不堪负重，人们购买了数字下载功能却不能立即听到所有的歌曲。
随后，所有歌曲都发行面市了，但亚马逊反应迟钝的服务机制，使用户们纷纷通过差评来发泄他们心中的不满。
为了从消费者中挽回声誉，亚马逊在随后的5月26日再次发起销售活动。在twitter上，@AmazonMP3写道，“我们决定再来一次，而且这一次，我们准备好了。”
亚马逊至今仍未透露Born This Way的下载量。
5.Best Buy的现场视频
在专辑发行当天，Lady Gaga在纽约的一家Best Buy商场与粉丝见面签名，直至凌晨。
Best Buy结合了Livestream的现场视频进行推广。该视频为不能亲临活动现场的粉丝们添加了许多互动元素。
6.谷歌专访
三月，作为“Google Goes Gaga”活动的一部分，谷歌总裁Marissa Mayer对Lady Gaga进行了专访。她帮忙推广Google Moderator，一个让粉丝在YouTube上通过文字或视频对歌手提问，并对最喜爱的视频进行投票的工具。
在问答环节中，Gaga谈论了她即将发行的专辑，并透露在舞蹈老师Laurieann Gibson的指导下，她将为第二首单曲“Judas”献上处女秀。
通过Google Moderator，粉丝们提出了643个关于单曲的问题。
临近访谈结束时，Gaga向谷歌员工和在线观众们反问了一个合情合理的问题：“难道你们不喜欢网络吗？”
（编译：Sylvia Lv）
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