我们汇编了一系列关于Gaga专辑Born This Way的各种社交媒体创意推广介绍。点击不同的图片就可以看到不同的活动简介了。请在评论栏处添上您的宝贵意见，让我们知道您认为的最有创意或最荒谬的一种推广战略。

　　（猛击这里，观看上半篇了解更多Lady Gaga的推广创意）

 

7.罗宾汉基金会

　　四月，Gaga再次涉足社会慈善事业。她联合罗宾汉基金会，推出两个Facebook竞赛来支持纽约慈善机构，让16到24岁的弱势青年从中受惠。

 

　　这个竞赛——要决定Lady Gaga如何把100万美元分配给五家慈善机构——从4月26日一直持续到5月6日，总共获得了1,057,101张投票。

 

　　同时，Gaga对日本3月11日地震及海啸的受害者给予了帮助。她为慈善专辑“Songs for Japan”提供了“Born This Way”混音版的独家单曲。

 

　　Gaga还积极响应Zynga公司的募捐活动，通过拍卖她在日本祈祷时购买的手镯，向救助儿童基金会和美国红十字会捐款150万美元。

 

8.Gilt Groupe推广活动

　　奢华私售网站Gilt Groupe销售着Gaga形象顾问Nicola Formichetti设计的各款女装，还准备把Gaga曾穿过的Mugler女裙销售所得捐赠给慈善机构。此外，其惠顾者还有可能获得巴黎Mugler时装秀和观看Gaga演出的入场机会。

 

9.HBO电视台演唱会

　　HBO电视台播放了Gaga在5月7日举办的恶魔舞会巡演之麦迪逊公园广场演唱会。

 

　　这个120分钟的演唱会特辑包括了“Born This Way”单曲的演唱和即将发行的歌曲“Marry the Night”预告片

 

10.Rdio免费音乐

　　Rdio创建了BTW播放列表，并举行比赛为胜利者提供终身免费的音乐订阅服务。

 

11.Facebook上的互动分享

　　Gaga以获得Facebook最多“推荐”数量的名人的姿态结束了她的2010年。她在Facebook上共获得2.47亿个“推荐”。

 

　　Gaga的页面是最活跃的Facebook页面之一。这不仅是因为她的粉丝，还因为Gaga经常通过这个网络平台分享她的最新动态、图片、视频和新闻。比如说，在5月18日，她上传了一张拼贴，里面展示着许多张贴在建筑楼、汽车、甚至是纽约市地铁里里外外的专辑封面的图片。

 

12.VEVO独家首播

　　VEVO至今仍独家首播Born This Way每首歌的官方MV。

 

　　歌曲“Born This Way”在VEVO网站上已经积累了5.27亿的点击率，而“Judas”也有3.56亿的点击率。

 

　　VEVO最近增加了一个Lady Gaga播放列表，大家利用网络，iPad，iPhone，iPod Touch或者Android系统的iOS或Android应用程序登录VEVO便可使用。它收录了5月21日《周六夜现场》季末压轴歌曲“Edge of Glory/Judas”和“Born This Way”的现场版。

 

13.iTunes的专辑发行倒数宣传活动

　　今年二月份，Born This Way的主打歌成为iTunes商城有史以来全球销量最快的单曲。

 

　　Lady Gaga乘胜追击，在5月23日专辑发行日之前又在iTunes提前独家发行了另外两首歌曲，那就是5月9日的“Edge of Glory”和5月16日的“Hair”。

 

14.GagaVision短片

　　GagaVision注定会受到粉丝们的喜爱。这个影片为小怪迷们展现了Gaga在幕后工作时的情形。在一些已放到YouTube上的短片中，Gaga坦率地谈论了BTW幕后的创作过程。而在其他短片当中，粉丝们能够一睹与Gaga合作无间的工作人员，和她的工作地方。

 

15.Twitter和TwitPic的趋势

　　今年五月，Gaga成为Twitter上第一个且唯一一个拥有1000万追随者的用户。

 

　　她发出的每一条信息都会引来一阵tweet狂潮。追随者们不停地转发、@提及并使用她的#标签来宣传她的评论、图片和视频。

 

　　例如，在四月份，她通过TwitPic展示了一张BTW封面图片（见上图）。在短短的几分钟内，这张图片便获得了成千上万的点击率。

 

　　还有更多…

 

　　

 

似乎Gaga的宣传还远远不止这一些：

 

●在不同的网络渠道添加了QR码，它能够使用户跳转到iTunes上，下载“Born This Way”的手机铃声。

●Tapulous，迪士尼手机游戏开发商，推出了Born This Way Revenge游戏。这个游戏属于iPhone、iPod的Tap Tap Revenge游戏系列，内含专辑豪华版17首歌曲，GagaVision视频，可浏览Lady Gaga的Twitter消息，还有三个独家聊天室，官方歌曲和Haus of Gaga团队的活动行程表。

●成为宝丽来（Polaroid）的创意总监。

●准予喜剧音乐家Weird Al Yankovic在他的最新专辑中收录一首模仿“Born This Way”的歌曲，叫“Perform This Way”。

●获得了MTV官方OMA音乐颁奖典礼中“最富创意歌手”和“Twitter最受欢迎歌手”的奖项。

 

　　我们从Gaga身上得到的启示

 

　　“她深谙推广的诀窍，”Scordato说道，“每一个短片或专辑的发行都是一个大事件。她和她的团队非常清楚，巨大的点击率和专辑销量并不是一蹴而就的。”

 

 

　　她给我们的启示包括：

●你需要不停地制造惊喜增长个人知名度。

●整合。确保所有的营销渠道都只为一个乐队及其信息的推广服务。

●让粉丝成为你最好的推广资源。与他们分享你的故事，促使他们对你宣传。不要忘了一路上对他们给予的关注和努力表示感谢。

●让自己的一些特质为人们所喜爱。如果你能做到这一点，就表明你在这场战役中已经成功了一半。

 

　　她还给你带来了什么启示呢？

 

　　（编译：Sylvia Lv）

 

　　对Lady Gaga营销创意有兴趣的朋友可在下方留言写下你的意见，或者关注我们微博发起讨论。

　　

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