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来自A&R的建议:如何打造乐队资料包

  • By 音乐人攻略

如果每位歌手、每支乐队或者团体都代表着他自己的品牌,而这些品牌也不得不销售给大众和音乐界,那么每支乐队都需要一个精心打造过的宣传资料包,来有效地展示其才华与市场吸引力。目前,大多数音乐人还是懂得资料包的重要性的——它就是你的品牌,你的形象。而其中,你才是把自己或者乐队推销给演出场地、主流或独立厂牌下A&R(注:Artist and Repertoire,是唱片公司下的一个部门,负责发掘、训练歌手或艺人)的关键。

但是,仅仅打造一个资料包是远远不够的。由于音乐行业进入的门槛实在是太低了,任何人都可以发个自己的资料包,这些都会让业界大咖们对你的认知大打折扣。所以你该如何让你的资料包看起来比别人更棒呢?

如今有很多打造资料包的好方法,但同时肯定也有很多错误的做法——因为现在每个艺人人手一份资料包,所以你的东西可不只是要满足 “合适”就好咯。很多东西都可以加进你的资料包里,你也可以用到一些技巧,从而让你鹤立鸡群。

两种基本的资料包类型

传统实体资料包

电子媒体手册(EPK)

尽管你可能会手痒建这样或那样的资料包,但你最好应该 常备一份实体资料包 。实体资料包不仅更容易被演出经纪商和唱片公司的A&R接受,而且它们还可以进行“私人订制”,从而让你的资料包更具吸引力,这是电子媒体手册所办不到的。我也并不是说电子版的不好,它们的确能帮你向博客主和其他在线出版物推广你的音乐,但你做电子版的时候要注意不要让它完全替代了你的实体资料包的作用哦。

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目前,最受欢迎的电子发行包服务当属SonicBids。(注:知名音乐网站SonicBids在乐队和音乐活动组织者之间牵线搭桥,现在 Sonicbids 已经有超过40万家乐队和3万家活动组织者入驻,它现在拥有60万注册用户和6万付费订户,多次成为SXSW音乐节、摩登天空音乐节等大型音乐活动的报名和选拔平台)

收集基本资料

个人简介:尽管个人简介没什么特别的,但乐队(或歌手)的简介还是很有创意空间的。如果你们有一段好玩的背景故事的话,这是很能给你们加分的。另外,把你们的故事尽量写得简洁生动一点——没人会想读5页纸的音乐历程的。若你们实在没什么好写的,那简介这块就快速掠过吧。

小样:乐队都应该把他们最新的或很有辨识度的,甚至是歌迷最爱的曲子放在资料包里。一定要保证这些曲子的质量!没人要听那些在地下室录的低保真的音乐的。你要记住,你只有30秒的时间来抓住听众的心。如果听众在前30秒内还没发现你的歌有什么特别吸引他们的,他们大多都会把你华丽丽地无视。

乐队的高清宣传照:这可以说是每个资料包的必备了。首先,给媒体放到杂志、报纸或博客上的照片一定要拿得出手,其次,放张好照片也能很好地展示你们乐队的形象和总体感觉。无论你自己在拍摄乐队合照或舞台演出时穿成什么样,都代表了乐队给人的第一印象

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巡演日程(如果有的话):

显然,你的档期越紧,这一块看上去就越好看。你让人家知道你很有市场,而且都很想邀请你去演出,你就马上会自然地吸引到更大更好的场馆和演出商——对他们而言票房收入就是全部。

过去的表演经历(如果有的话):

对自己好一点,无论如何这里都写一点东西,除非你能写的只是“我为我朋友在后院的BBQ聚餐时演了个小节目”。这是个很好的展示自己精彩的表演经历的平台,不管是在大场合的演出或销售一空的公演都可以。

媒体评价/采访(如果有的话):还是那句话,你的资料包里有的那些高调的评价或者访谈越多,你就越容易受到别人青睐。这些都是实实在在的证据,让经纪人和唱片公司A&R觉得你们的品牌很有价值,而且把你们的品牌做大可以得到更丰厚的利润。

联系方式: 太重要了! 要保证那些对你们有兴趣的人可以通过多种渠道联系你们。可以挂上所有你们觉得方便的联系方式,但记住一定要放上你们乐队代表或者某个成员的电话号码、地址以及邮箱地址等信息。还有,你们最好建一个比较专业点的邮箱(例如:my.band@yahoo.com),这样显得你们比较认真。

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不管你们是创建了一个实体的还是电子资料包,你们所提供的资料信息必须保证相似度。不过,电子版资料包确实会为你提供更多形式的选择,如视频、网站链接等,这些在实体资料包里也许很难实现(但也不是不可能)。以下是一些通常情况下电子资料包所含的基本信息:

个人简介

音乐短片(附歌词字幕)

高清媒体宣传照

巡演日程

宣传视频

乐队网站或网址

媒体评论以及访谈等

相似艺人列表:一系列与你们有类似风格的歌手和乐队推荐

logo或周边产品的高清图

联系方式

你的与众不同之处

一旦你准备好了这些东西,接下来你还需要掌握一些小技能,来让你的资料包更夺人眼球:

把你CD外面那层吸塑包装拿掉吧:虽然这件事看上去好像不足为题,但你应该站在那些看了一个又一个资料包已经审美疲劳的人的角度来思考问题。你把吸塑包装拆了就能给那些人节省不少时间,不然他们还要一个个自己动手去拆,这样也能让他们在听你作品的前几秒中对你有个好印象。再说了,如果人家费了好大劲才把你的CD放进播放器里开始听,你觉得你还有希望让他对你满意么?答案肯定是否定的!

“求职信”:“求职信”和简历类似,也要包含在你的资料包里。它是对你们乐队以及音乐特色的一个比较正式的介绍,但又要写得具有个人特色,有个人的感情。

注意:写“求职信”是有讲究的哦。要是写得不好可就画蛇添足了,那还不如不写呢!

在每一页或每一样东西上都标上你们的联系方式:请记住,你的资料包很可能被夹在厚厚一堆文件里面。就像以前老师叮嘱你每样作业本卷子上都要写好名字一样,你资料包的每一件东西上也要写好你们的联系方式。你们的照片可能被散乱一地,CD可能被随处放到了别的地方,连“求职信”也有可能被拿了出来,所以你现在懂了吗?在所有东西上都留下联系方式!

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正确地打包

你们所有的东西都应该放在一个整洁又专业的资料包里,这不仅能反映出你对这个机遇看得很慎重,更是你对收件人的一种尊重。而能夹CD或扫二维码的小册子貌似是最好的选择了,不过无论你用什么样的小册子,你一定要记得把乐队名字印在封面上,不要乱涂乱写上去(除非有手工设计的感觉)这对别人塑造你的第一印象也是很有帮助的。另外,你要确保东西都要完好无损——你的资料包肯定会和其他东西混在一起的,如果你什么重要的东西掉出来了,比如CD小样之类的,那你就和这个好机会擦肩而过了。

如果是电子资料包的话,注意文件格式的兼容、链接是否正确、文件大小是否合理、资料是否经过有条理的整理和分类等等。

事到如今,你要创建一个较完备的资料包已经万事俱备了。你要记住,你代表着一个乐队,以及乐队的整体形象,而且你正在努力让专业人士相信你们的音乐很赞,如果给你们一个机会的话,你们的作品肯定会大卖的。

 

原文:musicthinktank

作者:Jonathan Ostrow

翻译:Elle

编辑:能小毛

 

 

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