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【MG报6.5】靠付费订阅重振音乐业务 苹果这是在“玩火”吗

  • By 音乐人攻略

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近日消息,苹果要在下周召开的WWDC大会上推出全新流媒体音乐服务这个消息就成了各家外媒的头条。直面迎接“行业小鲜肉”Spotify们的挑战,苹果这次真的准备好了吗?

据内部消息称,苹果将采取与Spotify相似的盈利策略,即每月收取10美元的订阅费用。但同中有异的是,Spotify在订阅费之外还能通过免费部分的广告取得收入;而苹果仅提供极少量的免费试听曲目。因此,为了扭转自身在盈利环节的劣势,苹果扔出了杀手锏:免费开放热门人气DJ频道,同时在这类平台放开广告投放。另一方面,有知情人士透露,苹果也将拆解下载业务,以此更好地支持新流媒体服务,同时App Store也将推出相应活动,来激励原先付费下载的用户转化成订阅用户。

对此,苹果音乐业务部主管表示,苹果此举将成为流媒体行业的转折点,让流音乐从前沿性的探索变为主流消费方式。尽管Spotify、YouTube等对手捷足先登,但苹果得天独厚的优势在于数亿之众、绑定了信用卡的iTunes用户,既然iTunes当年可以将苹果造就成全球最大的音乐零售商,那么这一次又有何不可呢?

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然而,事实并非这么简单。

据了解,虽然iTunes音乐销售量占全球销售总量的80%~85%,其音乐下载市场地位不容置疑,但在流媒体音乐市场,Spotify七年间却以86%绝对市场份额占据着领先地位。数据显示,2014年Spotify年总营收为10亿美元,拥有1500万订阅用户和4500万免费用户。而十年“高龄”的老前辈Pandora凭借其免费模式,培养了一大批忠实粉丝,目前该公司拥有超过7900万名活跃用户,去年营收9.21亿美元。

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与此同时,“反射弧”略长的苹果尽管斥巨资收购了Beats Music,但直至目前,Beats所占的市场份额小且一直很小——截至2014年12月,仅有30.3万订阅用户,雷声大雨点小的iTunes Radio广播服务更是不了了之……可以说,想要翻身的苹果,时至今日也未扔出实质性的重量级流媒体音乐产品。最可悲的是,有人甚至认为,苹果改变收费模式很可能落个偷鸡不成蚀把米的下场。据统计,去年iTunes共有1.1亿名付费用户,而这些用户在12个月的时长里平均消费仅为30美元左右——显而易见,要说服他们每年掏出120美元并非易事。

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对于想要重整旗鼓的苹果来说,成功的关键在于如何稳定地把更多的iTunes消费者转化为订阅用户,并做大流媒体音乐订阅市场的蛋糕。

对此,有内部人士称,苹果已经为之部署了一系列强劲的营销策略。试用、推歌、拉拢知名DJ、搞内容、做电台,甚至让自家应用登陆Android系统……为了自己的音乐帝国,苹果也真是拼了。

 

 

来源:搜狐科技

文:丽丽卡 王雪莹

 

 

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