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【MG报7.7】Facebook接洽唱片业欲踏进音乐服务

  • By 音乐人攻略

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2015年的移动互联网出现了一场商业模式巨变,传统的内容门户模式再度获得亲睐,苹果推出了新闻客户端、音乐流媒体服务,历史上第一次成为一家真正意义上的“互联网公司”(而不是一家消费电子产品制造商),与此同时,Facebook也告别了单一社交网络,进军网络视频、发布了自己的手机新闻客户端。

在苹果全球开发大会上,苹果发布的新闻客户端普遍被指商业模式克隆Facebook的新闻客户端。6月30日,苹果音乐正式上线,或许是一种“报复”,最新消息称Facebook正在接触美国唱片巨头,有意跟随苹果公司的步伐,进入数字音乐市场。

此前在数字音乐服务领域,Facebook并未推出自有品牌的服务。

据美国一家科技新闻网站引述消息人士报道,Facebook最近已经和多家音乐巨头公司进行了接触,其中包括索尼音乐、环球音乐、华纳音乐等。

消息人士称,Facebook希望进入音乐市场,但是具体是何种形式,尚不详。

业内人士指出,数字音乐市场正在上演一次技术变迁,不限量在线听歌的音乐流媒体正在淘汰歌曲下载模式,因此不出意料,Facebook考虑的应该是包月付费或者是免费(广告创收)的音乐流媒体服务。

在音乐流媒体市场中,呈现出“巨头追赶颠覆者”的格局。Spotify和Pandora这两家专业公司已经成为音乐流媒体行业的领军企业,用户在8000万人级别,遥遥领先竞争对手。

此前,微软、谷歌、苹果、亚马逊这四家科技巨头都已经进入了音乐流媒体市场。苹果6月30日推出服务,是最晚的一家。而在6月30日之前,谷歌也推出了免费的音乐流媒体服务,走上了免费增值的行业通行模式。

众所周知的是,Facebook是全球首屈一指的社交网络,活跃用户多达十四亿人,移动端每日活跃用户高达八亿人。面对如此庞大的用户基数,Facebook迎来了巨大的商机——即利用各种内容服务和媒体服务,吸引用户眼球,增加访问停留时间,并获得网络广告的营收机会。

另外,Facebook源自于PC互联网时代的“网页社交模式”,逐步呈现出老态,年轻人不再青睐Facebook,而是转向了Instagram、Snapchat和WhatsApp等手机社交工具。面对这种趋势,Facebook需要向内容门户转型,利用更丰富的服务挽留用户。

在内容和媒体服务上,Facebook之前在网络视频领域获得巨大成功,此外新发布了手机新闻客户端产品(和Facebook客户端捆绑)。

Facebook和苹果的新闻客户端,在用户界面上十分类似于新闻客户端领域的“老大”Flipboard。而苹果公司则直接克隆了Facebook的商业模式,即和新闻媒体进行网络广告三七分成(媒体拿走七成)。

在网络视频尤其是原创视频上,Facebook也正在挑战谷歌旗下YouTube的霸主地位。目前,Facebook视频播放量已经达到了YouTube的三分之二,最新消息称,Facebook计划利用更加丰厚的广告分成,吸引视频制作人的加盟。

在音乐流媒体领域,各家厂商的产品呈现严重同质化,比如歌曲版权库的数量都在3000万首左右,根据用户的大数据分析推荐爱听的歌曲。

分析人士表示,效仿Spotify等行业对手,开发一款音乐流媒体客户端,对于Facebook来说并没有任何难度。

对于音乐行业而言,Facebook在全世界的14亿用户,将成为难以抗拒的诱惑。相比之下,Facebook的用户规模接近苹果iOS总用户的两倍之多。

截至目前,有关进入音乐服务领域的消息,Facebook和前述的几家音乐巨头公司均未置评。

另据悉,音乐流媒体行业已经构建了成熟的市场规则,Spotify和苹果等服务商,一般把收入的七成当作版权费回报给音乐公司,另外个人包月费也是雷打不动的十美元,家庭多人套餐则更为优惠。

因此Facebook要进入音乐流媒体市场,无论是产品开发、音乐版权授权和版权费协商,以及产品定价,都可以现成套用行业规则,剩下需要做的就是在14亿用户中推广付费用户。

 

 

来源:腾讯科技

文:晨曦

 

 

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