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音乐死忠粉每年在音乐上花费超过422美元

  • By 音乐人攻略

尼尔森娱乐(Nielsen Entertainment )于3月12日在西南偏南大会上发布了新的音乐行业报告。报告中明确指出,美国最为忠实的音乐爱好者群体每年平均会在音乐上花费超过422美元,而视音乐为爱好的消费者在音乐上的花费则占据了将近75%的市场份额。

报告中显示,目前的音乐行业情况仍不容乐观。根据尼尔森针对4000人的调查数据显示,在美国,最死忠的音乐迷恰恰是免费下载最多的群体。他们一年大概会免费下载30首歌。而另一方面,把音乐当做爱好的群体在所有的音乐消费人群中却仅占40%。

尼尔森报告中指出,当今音乐消费中存在三类最重要的核心群体。第一类是指最为狂热的音乐死忠粉。他们每年会在音乐、演唱会、艺人周边、各类在线音乐销售商店(如iTunes、Amazon等)及一些独立小店中花费超过422美元。第二类消费者是指数字音乐迷。他们一般使用智能手机与便携平板电脑作为主要的娱乐媒介,一年会在音乐上花费大约363美元。第三类则是“大卖场式”音乐消费者。他们主要通过一些大的零售连锁唱片店购买流行或乡村类唱片,每年音乐消费大约在196美元。

但即使是不那么热衷于音乐的人们,似乎也仍然愿意在这上花点儿钱,比如说那些偶尔去一次演唱会的人、伪音乐爱好者,以及背景音乐消费者们。他们会常常登陆Pandora一类的音乐网站,每年也会在音乐上花费44到121美元不等。当然,这类人群中,花费在演唱会上的费用是最多的。

关于所谓“伪音乐爱好者”,报告中特别解释到,这类消费者往往并不是音乐爱好者,但却对使用潘多拉类音乐网站充满热情。与此同时,他们也愿意为一些特别定制的内容以及流媒体演唱会付费。

文件共享网站似乎依然是音乐爱好者们获取资源的最主要途径,特别是对于音乐死忠粉与数字音乐爱好者而言。另一方面,在音乐上花费最少的人群,对于潘多拉等音乐推荐平台反而表现出了最浓厚的兴趣,而大部分音乐爱好者们却貌似对这种音乐服务一点也不感冒。

而需支付费用的流媒体服务平台诸如Rhapsody与Spotify似乎才是为音乐狂热爱好者们所打造。虽然其高质量的音乐服务使得也许任何消费者都乐于付费使用。在调查中,数据显示有高达25%的“不定偏好型”音乐爱好者也都曾使用过类似网站。

据尼尔森娱乐执行董事David Bakula预测,付费音乐流媒体行业即将步入一个新的发展期,市值也将会由目前的4.5亿美元逐步攀升到26.8亿美元。“这是因为,大家其实都想要更多更好的音乐,而我们都可以通过这一类网站加深自己对音乐的了解。”他说。

在此之外,这项研究也表现出不少耐人寻味的细节。除去三类音乐消费核心力量的爱好者,在剩下的消费者中,有高达60%的人从未在现场看过他们最喜欢的乐队表演。尽管在“伪音乐爱好者”中,使用spotify与Rhapsody等付费服务者已达25%,但使用潘多拉等免费服务的同类人群却已超过60%。乍看之下,现状貌似不够乐观,但又似乎正说明了收费流媒体服务市场空间巨大,发展前景一片大好。

 

 

来源:latimes

编译:蚂蚁

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