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音乐人需要重新考虑与盗版的斗争

  • By 音乐人攻略

讨论盗版音乐已经变成自贬身价的表现,这种伤感情的讨论似乎还没完没了。我能理解盗版音乐是个棘手的问题,它伤害了很多人的利益,这种现象也依然存在,但是我们在这样的观点下再讨论就像是走进死胡同一样。这篇文章主要面向音乐人,其中也有面向消费者的建议。

音乐产业不是一个金矿,不是你随随便便就能捞到钱的地方,但音乐人不应该再把自己看成盗版的受害者了,也不应该用盗版作为放弃制作或者中断事业的理由。如果盗版音乐还刺痛着你的神经,那你该退一步好好想想哪里不对劲了。

这篇文章不是什么“打击盗版宝典”,不过我们还是可以从如何避免盗版来入手的。为你的音乐设定好计划。想清楚你要走哪一条路线,并按照计划行事。你希望你的音乐让全世界都能听见,还是盼着你的录音投资能得到金钱上的回报?如果你图一个回报,那就不要把音乐免费送出去,得让一些人付费或者捐款。如果你的目标是打响知名度,免费派出一堆歌曲甚至是整张专辑也许就是你的出路。

免费提供音乐并不会让你的乐队或者你们以后的作品贬值,而是在发出一个信号——赚钱不是乐队现在最要紧的事情。当你刚开始每隔一周在不同网站发布专辑的时候,可能会使人困惑,因为当人们看到音乐随处可得的时候,就不那么热衷于花钱去买了。而且他们不觉得免费下载一张在各个网站都能找到的专辑有什么不对。所以在发行新作品的时候,你要选一个计划来进行到底。

大胆地去用你的音乐赚钱。如果传统的“十元十首歌”模式不能把专辑销出去或者不能达到你的预期,拿到别的地方去卖。Andy Zipf最近发起了一个活动,用前一首歌赚到的钱去发行新歌。他首先在推特上使用Chirpify的交易功能 [1],然后把单曲放到iTunes或者其他音乐销售网点。创造出一个适用于你的可持续发展模式是很重要的。

如果你有足够多的粉丝,可以把音乐放在视频上来赚取广告费。如果人们能使用流媒体来免费听你的音乐,而你同时又能赚点钱,这样的方法更适合你。但是使用付费视频需要有足够强大的粉丝团、能让人疯狂转发的视频以及其他噱头。还有其他一些更典型的销售方法,比如说通过Bandcamp或iTunes. 我在这里要提的一个建议就是薄利多销(比如说5美元一张专辑)。对抗盗版再好不过的方法就是把你的音乐以一个公道价格卖出去了。

音乐在发布前被泄露依然很常见,但是可以被控制。作为一支独立乐队或者乐队管理人,你需要在作品面世前做好保护工作。你要知道音乐试听发给了哪些评论人。你要知道在音乐录制期间又有谁在经手。还得知道提前分享你新作品的那些人是不是你值得信赖的人。

无论你愿意不愿意,作为一支独立乐队有时候就得冒点风险,但在必要时不要害怕说“不”。音乐圈很大程度上是靠信任来维持,而在当今小本经营和独立乐队的时代,一个“信”字更是值千金。换句话说,从你的利益角度出发,你费尽苦心地来对抗盗版,但到头来还是伤害了自身利益,那就应该聘请新的团队,让你周边的人跟你一样重视你音乐的价值。

说到底就是要对你自己的音乐有收有放。让粉丝知道你的动态,让他们有渠道去听你的音乐。如果你决定了免费提供音乐,那就拿它到处去放。如果你选择音乐商业化,就把它放在不同的销售网站上,放的网站越多越好。不要为人们不买你的账而找借口。另外,在你的音乐流出市面前做好保密工作。不要在上架前被泄露。如果你想在正式发布前使用流媒体来推广音乐,那也很好,但是也要让数字化音乐同时在网上发售。

盗版也许是音乐产业的一场灾难,但它不应该成为独立艺人和乐队的噩梦。

 

注:

[1] Chirpify是社交媒体网络上的交易付费平台,用户可以在推特和Instagram等社交网络上点击购买。

 

 

来源:hypebot

翻译:阿紫

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