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音乐公关五步走

  • By 音乐人攻略

如果你决定了在你新专辑的推广中要自己来掌控新闻的攻势,那么你又是否知道在发出第一封邮件之前,成功与否很大程度上取决于这之前你所做的事情。虽然在公关活动中有很多不可控的事情,但是你能控制准备的充分程度,这很关键。如果你是走一步看一步的话,那么你的新闻推广计划就会变得杂乱无章、没有重心、难以管理。反过来说,你在开展活动前,花一点时间做一些简单的步骤,做好充分的正确的准备, 一个精心策划过的音乐公关活动能陆陆续续地给你带来回报,很多时候时候你需要协助你的音乐公关公司完成好你的工作。

准备好开始你的推广了吗?按照以下的五步来做吧。

1、 明确你的目标。

在音乐的公关上一个很低级的错误就是没有分清我们到底要推广的是什么。很模糊、宽泛的来说推广一个乐队,这也会使公关活动变得不明确,因此这也不会吸引到那些会报道你活动的媒体的注意。

公关活动的目标,自然是吸引到公众对于音乐人的普遍关注。但是为了达到那个大目标,我们需要完成一些小的,更具体的目标。换句话来说,围绕着新闻通稿,演唱会,专辑发布会的公关活动,任何此类的活动都给了你的推广一个焦点。你需要围绕这个小的焦点来扩充你的整个推广活动,已达到最终的目标。

2、 更新你的媒介数据

如果没有做好媒体联络工作的话那么你的音乐推广活动很可能胎死腹中。别想着随着活动的开展再建立媒介的名单,这只会拖慢进度。我们之后也会讨论到,时间就是一切。

如果你没有媒体资源库的话,那最好在你走的更远之前建一个吧。尽管你可以从公关公司那买到这样的数据库,但是为何不花上一下午用Google和你的手机来自己创建一个呢? 拿张数据表,往里填上你的目标媒体的名称,主要的联系人,联系方式,特别的注释——比如媒体喜欢的推广方式和时间等。如果你已经有了这样的数据库,那么要时常的更新它,要确保里面的各种信息依然有用。

有一份坚实的媒介联系数据表能够节省你的时间和金钱。有了这样的数据,你就可以用你有线的推广资源来达到最好的效果。同样,你也能够做到明确目标。

3、 撰写新闻通稿

新闻通稿是整个公关活动的敲门砖。在编写这些重要的文稿时,有一些经验法则你需要铭记于心。对于开始,要简明扼要,讨人欢喜。 尽量不要写的超过一页,即使你认为你还没有列全每一个细节。在短的通稿中犯错也好过长篇大论的文章,因为这会吓跑你的受众的。

在撰写新闻通稿的时候,要想些新闻报道一样,包括人物、时间、地点、时间、方式以及简单的原因。当然你也要留些一些关于你自己的信息来让媒体和你联系或是做采访。但是在通稿中别明确要求他们联系你或是让他们采访你,单纯的说明事件就好。

4、 选择时间

如同我们上面提到过的,时间就是一切。能得到越多的媒体报道越好,理想状态是在新闻发布或是演出之前的六到八周做推广的工作。然而,理想并不意味这完美。掌握公关的时间是一门艺术,而不是科学。为了达到最好的效果, 要结合六到八周的经验法则和对于媒体出版日期的掌控。一些杂志可能会提前两个月来做准备,那么这就意味着你需要提前于六到八周这个时间,有些报纸可能会在一周之内做一些变化,那么你需要了解他们的具体工作时间,这样你才能有效地进展。要了解他们工作的一些信息,你可以直接给出版社打电话,他们会告诉你的。

5、 耐心是一种美德

如果你和媒体工作人员没有什么关系的话,那么就别想着你能打个电话就获得报道。事实上,你可能和他们联系了很多次之后才能获得回应。那么什么,这不意味着你做错了什么,这只是游戏规则罢了。下次,这可能会容易一些。

对于你的公关活动要有着长远的眼光,如果他们给你的回应很慢的话也不要心存芥蒂。 成功的公关活动是需要时间的,不要轻易放弃你的工作。坚持下来,收获总会到来的。

来源(编译:Xavier)

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