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评论:付费的前景取决于音乐怎么用

  • By 音乐人攻略

在聊“付费”之前,咱们先说说一款叫“起床资讯闹钟”的app,这个app除了具备闹钟功能,还能给你预设好起床“需要的”音乐和新闻报道,第二天一早你就会被先音乐后资讯的“闹铃声”叫醒。

严格说来,这种对于音乐的使用也是应该支付版权费的。但我们想说的并不是这个,而是,“瞧,音乐也可以这么用。”我猜这就是白噪音在采访中说 “卖音乐已经过时”的理由,也是投资界大佬王冉王老板在微博里说:“人们可以不为具体的某首歌付费,但将习惯为音乐服务付费”的原因。在既成事实的条件 下,关于音乐要不要付费已经没有讨论的余地,至于版权费高不高,正如贾维所言,决定权既不在买方也不在卖方,而在市场。与其花时间来讨论这些,不如多想想 用户需要什么样的服务,自己可以给他们提供什么样的产品。

关于“付费”,一个很大的误区在于很多人想当然的把音乐付费仅仅等同于“卖CD变成卖MP3”。但其实如果有一天你真的为豆瓣FM包月支付了 10块钱,那这10块钱你买的并不是作品,而是“豆瓣FM Pro”这种服务,其中包含了192k音质、无广告以及你可以很方便在开宝马的时候听你喜欢的歌等。

一个可能会让音乐人沮丧的事实是,随着所谓“云”的普及,作品本身的价值真的在趋向于“零”。比如,对于豆瓣FM Pro的用户,他花10块钱包月费获得的是一个无限大的音乐库。在这样的情况下,单首作品的价值真的可以忽略不计了。在这样的情况下,对于版权购买者来 说,如果他想尽可能多的获利,那他需要做的是好好想想怎么用这些内容以及怎么让消费者愿意花钱使用这些内容。

不像电影电视,音乐在使用上没有太大的时间和空间限制,尤其是变成音乐流之后,使用方法更是可以千变万化——如果说数据流化了的电影和电视仍然 作为独立的艺术品存在,那么数据流化了的音乐比从前更无限接近生活本身。话句话说,越能无缝嵌入用户生活中的音乐产品对用户来说就越有吸引力。

但,版权仍然是个大问题。根据国外媒体的报道,目前最成功的在线音乐产品Spotify今年预计收入5亿美金,比去年的2亿翻了一倍还多,但就 算是这样仍然预亏4000万,仅比去年少1000万。为什么?Spotify需要把年收入中的75%交给唱片公司。(如果收入不够2亿就按2亿交)所以到 目前为止真正能通过正版音乐赚到大钱的就只有软硬件通吃的苹果公司。

这并不意味着音乐没法玩,比如Bandcamp模式就可以跳过狼吞虎咽的大唱片公司。国内也越来越多的平台不堪版权费重负开始尝试一些直接跟音乐人对接的模式。但无论哪种模式都跳不过那个问题,音乐怎么用?!

  链接:在线试听的正版血泪史

关于在线试听这种网站模式在中国的最早吃螃蟹者已经不可考。不过,根据马日拉的说法,他1999年创办的“中文音乐星空”据说是当时“中文网络 五大MP3下载站之一”。同年,九天音乐网成立,由此可知早在上世纪末,已经有网站提供在线试听服务。(通常音频下载也可以在线试听,不过早年网速低,音 频质量也低)2000年,Sogua上线,该网站提供多种音频格式歌曲的搜索、试听和下载的服务,曾是歌迷的重要阵地。2002年,百度MP3上 线,Sogua式微,旷日持久的版权纠纷开始。

2000年前后,P2P下载兴起,以KURO、KAZAA、SOULSEEK为代表的下载客户端受到歌迷的青睐。这种客户端可任意搜索、下载和 分享音乐资源,对于音乐产业来说是极大威胁,所以很快遭到版权方的围剿,纷纷转型或退出。而在那段时间,大量试听网站如雨后春笋般涌现出来,代表有好听 (2003)、一听(2004)等。另外,酷狗(2004)和酷我(2005)等音乐客户端也开始出现。(虽然同样号称P2P共享,但在下载音频上采取了 部分规避版权风险的功能,用户不能像使用KURO那样随意下载存储音频)

2005年前后是试听网站发展的高峰期,一个很重要的原因是手机普及带来的彩铃火爆。除了广告,试听的同时提供彩铃下载成为当时试听网站的重要 盈利模式。这一年,百度MP3遭到多家唱片公司(四大唱片均参与)起诉,并在与步升音乐的官司中败诉。虽然没能改变百度MP3的模式,但版权战愈打愈烈。

2006年,在线试听模式进入新时代,这一年,有姚明投资的巨鲸音乐网上线,创办人陈戈宣称“坚决推广正版数字音乐”,网站提供试听和下载服 务。2007年,三个重要的网站上线,两大门户和一个虾米。两大门户的特色是“正版”(都宣称与五大唱片公司达成协议),虾米的特色是“高品质” (192-320K)。

2008年,谷歌与巨鲸合作推出正版音乐的在线搜索和下载服务,给百度带来了很大的压力。同年,原环球音乐高层梁康妮入主百度音乐,百度开始着 手解决版权问题。2010年,受版权方的压力,同时也是为百度开路,国家开始整顿在线试听网站,大量存在版权问题的试听网站纷纷关闭,其中包括“好听”这 样的老牌网站。

2011年,百度宣布与三大唱片(环球、华纳、索尼)达成协议,提供正版音乐的试听和下载,版权战结束。在线试听进入“正版时代”。

 

来源\搜狐音乐

策划\董文 肖旋 撰文\肖旋 耳东

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