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Myspace:曾经的社交霸主能东山再起吗?

  • By 音乐人攻略

重新改版的Myspace已公布于众。经过一年半的调整,现在网站兼具社交与音乐搜索功能。

如果仅仅凭借风格就能定义成功的话,那么全新的Myspace绝对会是一个成功。但是正如先行者所证明的那样,一个音乐网站需要具备有竞争力的功能。Myspace似乎有许多好工具,它可以按需提供音乐服务和个人电台服务,并且它还可以是一个视频服务网站。

这个花费了3500万美元的问题其实很简单:人们是否会在意2013年有一个与音乐相关的社交网络出现还是说Specific Media在2011年从新闻集团手中收购了该网站,却白白花了超过一年的时间大大改版它?

MySpace的再度回归看上去很乐观,也可能太过乐观了。

但是对于音乐行业来说,有个更为关键的次要问题:如果MySpace可以成为一个相对成功的社交网络,那么在打造艺术家事业,为艺术家和厂牌募集资金的时候该扮演怎样的角色呢,还是说当一个引领风尚的人?有能力吸引眼球是一回事情,而有能力影响音乐粉丝又是另外一件完全不同的事情。

Myspace仍然需要考虑的事情就是流量。虽然在强大对手Facebook面前稍显惨淡,前者在11月的流量仅仅是美国访客就达到1,485亿,但是根据comScore的数据,Myspace已经能够从9月的美国访客流量2600万增加到10月的2880万。

Justin Timberlake, Tim和Chris Vanderhook 为MySpace的全新音乐设计更添细节化

全新Myspace显然是想指望它的名人合作伙伴,Justin Timberlake,在他的回归计划中,非常看重“音乐发现”功能。Myspace的基石就在于“发现”页面,人们可以在此发现流行歌曲,专辑,精选集 和视频。此页面还拥有一个带有流派分类的电台标签,可以基于艺术家在潘多拉网站上所搜索的内容来创建电台。

全新Myspace和它的先行者所共有的一件事情是关于名字、社交方面和强调音乐的部分。四四方方的音乐播放器,丑陋的颜色组合和混乱的布局一去不复返 了。取而代之的是一个光滑的,有点极简主义的网站,强调全彩图片,需要从左到右滑动。控制音乐播放器的按钮总是位于页面下方。

导航很容易操作。可以通过Myspace位于左下角的标志和底部的发现链接回归到主页,紧挨着控制音乐播放器的按钮可以快速到达流行音乐,精选集和电台。 无论起点在哪里都很容易连接到艺术家。不管你正在收听电台还是一张精选集或者观看艺术家介绍,MySpace都不会让你在追随艺术家介绍的过程中等很久。

建立粉丝和艺术家之间的联系相当重要。Specific Media的联合总裁Chris Vanderhook在10月告诉Billboard说,Myspace想要将数据交到社区手中。“艺术家想要更透彻的了解谁是他们最铁杆的粉丝,所以我 们就会计算出这群人在哪里并向他们提供服务,这不仅仅是为了艺术家自己,也是为了能够更好的识别这群人。

虽然现阶段Myspace上还没有出现广告,但是该网站显然是一个针对年轻音乐粉丝的游戏,同样这些人也是Vevo, YouTube和Spotify的受众目标。(这些网站除了有付费订阅服务,也有着广告层面的收入)由于Myspace拥有随需应变的本质以及缺少电台简单性的特质,使得它不同于潘多拉,iHeartRadio以及其他那些以广告为基础的网络电台服务。

可能会有人困惑,如果一个人真的需要另外一个社交网络的话,那么Facebook是为了交朋友而打造的社交网络,Linkedln是为了事业,Twitter是为了发送消息,Instagram是为了拍照。人们真的需要一个音乐式的社交网络吗?

Myspace认为答案就存在于潮人细分市场和顶尖排行榜之间的空白地带,至少到了新时代,这似乎看上去是一个不错的开始。

 

来源:Billboard

编译:Viola Chen

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