歌唱选秀节目还能大打明星牌吗？

尽管有Nicki Minaj，Mariah Carey和Keith Urban这样的新评委加入，“美国偶像”的收视率在选秀节目充斥的今天继续下滑。不过尽管这样，它仍然是Fox的摇钱树。

“美国偶像”的制作人们希望能在新一季挽回收视率持续下滑的境况，因此不但加入了三位新的明星评委，甚至允许观众可以在线同时为他们喜爱的选手投最多50次票。

但第十二季做出的改变没有奏效。Nielsen统计表明，收视率连续第二年以两位数字下滑，下降18%，总收视人数降到1580万。2006年的第五季，“偶像”平均收视人数是现在的两倍。而在广告商最重视的18-49年龄段的收视人群中，下滑的趋势也是一样糟糕。

“’偶像’有点过气了，” 位于达拉斯的一家事务所的合伙人Steve Smith说道。

分析师把收视率的下滑归结于多种因素，包括观众厌倦了这一持续了10多年的模式、评委席的不断变化和来自其它歌手选秀节目的竞争。

不管是什么原因引起的，这种衰退对Fox来说非同小可。

新闻集团旗下的Fox电视网连续8个收视季在18-49年龄段保持收视冠军的地位，这个成绩几乎完全得归功于一个节目——“美国偶像”。对广告商来说，“偶像”是电视上最贵的广告时段，第七季中三十秒的广告的价格超过70万美元。Kantar Media的数据说明，即使在收视率下滑的去年，这个选秀节目单靠广告就能拿下了8亿美元的收入。

也许更重要的是，过去的十几年“偶像”证明了：在线媒体和有线网络细分市场的那些系列剧的严酷竞争下，广播网仍然可以找到合适的节目吸引数以千万计的观众。现在“偶像”面临的主要竞争对手有NBC的“The Voice（美国好声音）”和Fox电视网自己的另一档节目“The X Factor（X音素）”。前者的第四季会在本周回归，新评委Shakira和Usher将会与Adam Levine和Blake Shelton联手。而后者则是前“偶像”的评委Simon Cowell的新节目，将在秋季播出。

不过，在二月Fox的管理层指出“偶像”和“X音素”的低收视率已经伤害到了底线，特别是前者的未来从那时起就一片黯淡。新闻集团的首席运营官Chase Carey告诉分析师：“从收视率来说，我们度过了非常失望的一年。”

Fox电视网竭尽全力地在这种境况下表现得尽可能的得体。

Fox的备选节目部主席Mike Darnell说：“就目前的‘收视率’水平而言，我们还能存在很长一段时间。” 他称这个下滑是“意料之中”。

他说：“今年Nicki Minaj，Mariah Carey和Kieth Urban的加入‘证明了你可以对一个看起来已经墨守成规的东西正在努力改造’”同时他承认观众们已经对演唱选秀节目感到疲劳了。“他们看得已经够多了，现在各方面都很被动。”

分析师们同意观众已经进入到一个歌唱选秀的审美疲劳阶段。但Fox解决方案却是把春季和秋季的大部分时段分给有着相同血缘关系的歌唱选秀节目。“X音素”里的Simon Cowell曾是“偶像”里的明星评委。这两档节目如此相似，以至于Cowell和“偶像”的创始人Simon Fuller的诉讼可以追溯到将近10年前。

“美国好声音”的主管，NBC的Paul Telegdy对“供应过剩”的说法嗤之以鼻。

Telegdy说：“我们完全不在乎我们的竞争对手，我对它们是否超过我的节目不感兴趣。‘美国好声音’是个有着强烈自身特点的节目”

在收视率下降的影响下，“偶像”一直以来拉拢明星评委加入节目的这种竞赛，而每个歌唱选秀节目都尝试在明星光环这一环节上胜人一筹。现在Fox看到了这种做法的坏处了。

据报道，“偶像”的制作公司Fremantle Media付给了Carey一张价值1800万美元的支票，这使得Carey成为电视史上薪酬最高的人之一，尽管她从来没在电视系列节目中出演过，她能给节目带来多少观众也没得到过验证。“X音素”则在上一个秋季播出季付给了Britney Spears 1500万美元，但她的表现得到了几乎一致的批评。尽管如此，报道指她依然在续约谈判中要求涨薪。下一年的节目中她不会再出现了。

Yahoo音乐编辑Lyndsey Parker的一篇关于音乐真人秀的博文中写道：“Britney Spears对X因素毫无贡献，除了她的名声。”

当然，这些工资和Cowell相比就不值一提了，据福布斯报道，Cowell在他当“偶像”评委的最后几年至少每年从这个节目拿走4500万美元。不过，对比他们的表现来说，一些近期的“偶像”评委也挣得很多很多了。

（原文/latimes   编译/Tristan）