上个月The Vaccines发行了一支据称是”全球首支”用Instagram iPhone应用程序共享的图片组成的MV。用“全球首支”做标题是一个很好的噱头，不过据我所知，情况的确属实。除此以外，这支MV还提供了一个与歌迷成功互动的范例，他们和歌迷们一起创作出了一个专业的MV，并且获得了巨大的反响。

　　下面我们就来看看他们是怎么做的吧？

　　几个月前，The Vaccines和他们的团队向歌迷发出号召，召集歌迷们上传一些照片，他们打算把这些照片用在即将发行的新单曲“Wetsuit“的MV里。

　　为此，他们还专门建立了一个网站，网站上有这样一些简单的说明：

　　1.下载免费的Instagram应用程序到你的iPhone；

　　2.用Instagram拍下一些你在音乐节上的照片。乐队啊，帐篷啊，牧场啊，泥浆啊，兴奋啊，涌动啊，什么都行！

　　3.最后记得给这些照片贴上“VACCINESVIDEO”的标签。剩下的就是我们的工作了，很简单吧？

　　活动最后，他们获得了2433张歌迷上传的标签照片，然后他们用这些照片制成了一支具有专业水准的MV，这支把镜头对向歌迷的MV在YouTube上一经播出后，在短时间内就获得了接近70万次的点击量。

　　尽管已经有许多家媒体报道了这支MV，但是YouTube上的歌迷评论应该更有说服力：

　　“我想和MV里的这些人都成为朋友。”

　　“超屌的MV，我也想在里面出现！”

　　“一看到这个MV，我就想回到Reading音乐节。2011年的夏天真是一个完美的夏天！”

　　“我多想和MV里的这些家伙们成为朋友，和他们穿一样的衣服，然后和他们一起在音乐节上狂欢！”

　　“这些家伙们，这样的生活，还有这样的音乐，统统都是我的菜啊！～”

　　当然，也有一些其他的评论，但是以上列举的评论集中表现了较多的两种歌迷群体的观点，一种是希望自己也身在其中，另一种是已经在里面的出现的，不管是哪一种都能显示出这支MV正在建立起一种有凝聚力的并且自我认可的歌迷群体。

　　就像Adweek周刊的David Kiefaber 说的那样：这就是一个流行文化做了许多歌迷们一直在做的事情的案例——这支MV就像是有的人在大学毕业以后用过去的照片精心编辑成的照片幻灯片一样。

　　但这恰恰是这支音乐录影带的绝妙之处。The Vaccines在看了一个其他乐队的歌迷为偶像做的图片MV之后，想出了这个点子，把这种照片幻灯片的形式和现在流行的移动终端应用程序结合起来，让歌迷们也一同加入，最后制成了这样一支低成本的音乐录影带，不但开创了一个新的制作模式，还获得了许多媒体的赞誉，以及歌迷的巨大反响。

　　这是一个把新科技与传统的表现形式巧妙结合的精彩案例，一个简单的创意也可以产生巨大的收益。

附注：Instagram是一款运行在iPhone平台上的应用程序，允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆，选择图片的滤镜样式（Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket等10多种胶圈效果），一键分享至Instagram、Facebook、Twitter 、Flickr 或者新浪微博平台上。不仅仅是拍照，作为一款轻量级但十分有趣的App，Instagram 在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram 作为服务存在而非应用存在最大的价值。

　　来源（编译：Depp）