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Spotify和Apple Music战火升级,Deezer紧追不舍,流媒体战场烽烟四起

  • By 音乐人攻略

北美市场的on-demand曲库型流媒体服务(Pandora不属于此类服务),目前的竞争形势可以分为三个梯队:

第一梯队 Spotify,GAA(Google\Apple\Amazon)

第二梯队:Deezer,Rdio,Rhapsody,GrooveShark

第三梯队:一堆垂直细分型、独特功能型选手。

无人盈利,但流媒体似乎是音乐行业的救星,所以无论是巨头新入还是老牌劲旅,所有人都希望能增强自己的市场份额,好为未来一触即发的大战做好准备。这几天也曝出了Apple Music和Deezer的新动作。

根据Bloomberg的报道,苹果为了继续扩大流媒体的市场份额,在 上线一年后,准备对Apple Music进行一次 全面改版。据说苹果会在本月的 WWDC大会上发布此次更新。

Apple Music去年上线后,评价一直毁誉参半,甚至有人说其拉低了苹果一贯的高质量作风。所以 据说本次改版会对 用户界面进行优化设计使其对用户更加友好,也将 重新整合流媒体服务和下载业务的关系。

那么这会对苹果的主要竞争对手——Spotify,造成什么影响呢?

毫无疑问,Apple Music去年刚上线时引起了一阵轩然大波,它用了6个月拿到了Spotify花了6年才拿到的用户量,增长速度史无前例。但也有人说这样的增长只是苹果刚好在对的时机进入了战场,现在的流媒体市场和用户付费行为是Spotify费尽心血才改变成功的。

苹果的品牌效应和全球性的覆盖帮了它大忙。

也有人说,苹果想和Spotify平分市场可能会比想象中难得多。根据数据,Spotify已经有了3000万的付费用户,苹果虽然也有了1300万,但在上个月Spotify还强调,即使有着苹果的压力,其用户增长速度还在增加。

Spotify从2008年至2014年花了6年时间才拿到1千万的付费用户,然后 在Apple Music上线的2015年,其用户增长开始加速,仅用一年又拿到了1千万的付费用户。然后 在2016年拿到第三个1千万付费用户时,Spotify只用了 9个月

现在Apple Music和Spotify每个月都能拿到1百万的付费用户,如果战况依然如此胶着,到2016年底,Apple Music大概会有2千万的付费用户而Spotify会是苹果的两倍达到4千万付费用户。当然,Spotify虽然在付费用户数上领先,但流媒体平台的核心还要看其他因素,比如价格、产品和音乐发现功能。

再说另外一点,虽然Spotify更有基础,但Apple Music也有Spotify所没有的东西。 Apple Music上线的国家比Spotify 大约多50个 ,这样的优势可以给Apple Music带来更大的现金流量优势,而不是像Spotify一样靠着一轮又一轮的融资。这可能是Apple Music能够颠覆Spotify的关键。

第一梯队的战况很是激烈,但第二梯队的平台们也绝不会束手就擒,Deezer在最近也有了新动作。

可能是为了得到更多的现金来应付Spotify和Apple Music的双层夹击,也可能是因为流媒体的付费用户对免费的博客应用反响一般, Deezer把它热门的 博客应用Stitcher以450万美元卖给了Scripps。

Stitcher上大概有65000个博客节目,同时有800万的注册用户,它是 目前 最受欢迎且基础最扎实的播客应用之一。

Scripps的首席数字官Adam Symson说到:“ Scripps是on-demand(按需)音频服务的第一批先行者和创新者,尤其在 车载服务上特别突出。 Scripps 数据导向的技术已经让它成为了播客领域的领导品牌和分发商,这些都能构建买方企业在内容和广告销售领域的领导地位。”

好,弃车保帅,看来Deezer也是时刻准备着要和Spotify和Apple Music一决高下。我们再来回顾下Deezer半年前的大新闻,在2015年9月,Deezer公司宣布了IPO计划。在10月底,由于整体股市行情疲软以及在线音乐竞争对手如Pandora的股票遭受重创,Deezer公司最终取消了其上市计划。这引发了人们对其发展前景的质疑。

而在16年的1月份,这家位于法国巴黎的公司宣称,由于其 合作伙伴投出了关键的信任票,它成功融资到了 1.1亿美元。根据16年初的数据,Deezer公司有1600万个月活跃用户,其中包括600万个付费用户。

流媒体战场烽烟四起,各方也开始频频发力来争取市场份额,不过这对普通用户来讲倒是一件好事,竞争越充分,用户的体验也会越受到关注,让我们拭目以待接下来的发展。

资料来源:Digital Music News,Hypebot
编译:乌木
 

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