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看数据说话,在美国市场Spotify Free和当地电台究竟谁更具优势?

  • By 音乐人攻略

source: Spotify/TNS Study

由于行业对低版权支出的担心,Spotify正不断受到关闭免费会员服务的压力。但它们却依旧我行我素的在压力中向外界公开展示着自己的强大——将自己的免费会员量与传统电台收听量进行了大数据统计与对比。结果显示,Spotify Free在诸如纽约、洛杉矶、芝加哥等主要市场上成功在各大传统电台的围攻下打进Top5的用户成绩。

这项基于美国市场的调研报告是Spotify委任数据公司TNS进行分析与制作的。该调研样本量取1943名对象,年龄跨度从15-64岁。其中18-49为重点调研年龄,共计1217名调查对象。调查问题涉及听音取向与爱好,尤其都是与Spotify Free相关的问题。

结果令你惊讶吗?这项调研最重大的发现是证明了Spotify现在拥有着非常惊人的品牌辨识度,这种现象为Spotify带来了巨大的听众基础。而这群受访者也因而展现出了比起传统电台听众更优秀的听音习惯,其中包括他们的聆听时长,聆听时间与聆听忠诚度。

第一个主要不同在于Spotify Free听众的忠诚度,Spotify Free的听众较之大多数电台听众有更高的聆听关注度。他们并不会像电台听众那样只是在闲暇时间随意地听歌,譬如上下班的通勤时间。相反的,根据几个大城市的调研结果来看,Spotify成功地将大多数电台踩在了脚下。这意味着从地域上而言,Spotify Free几乎吸引了最优秀一批的听众注意力。 (注:holding attention指专注聆听歌曲的过程)

source: Spotify/TNS Study

同时听众年龄分布的差异也十分巨大的。Spotify Free尤其抓住了年轻一代的听众,而传统电台则在80后与年长一代中更受欢迎。这对于广告商而言是十分重要的,他们不仅仅尝试着向千禧一代推销产品,更希望与他们建立长期的商务关系。所以受众群已经并且会继续成为Spotify的王牌。尤其当大型广告商考虑到同类产品的投放之时,Spotify显然更具竞争力。

source: Spotify/TNS Study

第三点,听众的聆听时段也迥然不同。传统电台的收听高峰往往集中在早晚通勤时间段,因为这个时段往往是人们上下班的时段,同时在早间大多数人也有收听广播新闻与脱口秀的习惯。但是Spotify各时段的收听量则相对均匀,该表现尤其以纽约为例。

下面是一个十分有趣的问题。毕竟Spotify从根本上来说就是个巨型网络电台,那么它又是如何改变厂牌、音乐人和广告商对自己的看法的呢?                      

答案是比较复杂的:首先,Spotify Free被视作为拖Spotify Premiun(付费)后腿的观点已经被广泛认可了,它现在正面临着关闭免费服务的巨大压力。已经开始有公共言论指出关闭的可能了,譬如说Sony Entertainment总监Michael Lynton就于近日公开表示”音乐行业应该将免费用户服务全部关闭“,毕竟目前付费订阅用户数量已经达到了足够令人满意的程度。

还有其他观点则认为免费服务对平台是公平的,因为它们正试图令粉丝为音乐付费。Apple Music高管之一Trent Reznor近日批评了YouTube为用户增量而不顾音乐人利益的”自私“行为,当然了Spotify与SoundCloud也光荣地进入了挨批名单。值得赞扬的是,Apple Music现在已经拥有了1500万名付费会员,除开前三个月的免费试用外它一直是一个只提供付费服务的流媒体平台。

来源:DBN

编译:THE E.N.D.

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