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自家歌单周点播破10亿次的Spotify,扔下了一枚大招

  • By 音乐人攻略

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Spotify上周公布了最新的财年报告,让自己成为整个音乐行业讨论的热门话题。这份报告中既有积极的成果,也有消极的因素。相信大家也都各有自己的看法。

不过如果说有哪方面是最令版权方一致感到失望的,那么 广告收益显然是当之无愧的选择。

尽管Spotify在2015年的 广告收益实现了98%的提升,但是这一完全由免费会员带来的收入项目仅达 2亿1900万美元,占总收入的10%。

Spotify整整8900万名用户当中,有6100万名免费会员。如何利用这6100万名用户达到利益最大化显然是Spotify当前最操心的问题之一。何况让我们回头看看他已经衰颓下去的友商Pandora,人家去年仍旧能通过广告创收9亿3300万美元呢!所以不仅仅是厂牌方面,恐怕Spotify自身都希望挖掘出更好的广告收益模式。毕竟自家6100万免费用户的体量是巨大的潜力股啊!

所以我们见到了这样的一个项目:它旨在从广告方手中拿到更多的资金。Spotify手头也确实拥有着不少足够吸引人的筹码,令这些“顾客”得以“上钩”。

Spotify已经开始售卖歌单功能的赞助广告位了:正如你们之前所了解到的,这些歌单已经成功地创造了周均10亿次流媒体播放的优秀成绩。毕竟玩的是平台,能撬动广告方的优势自然是庞大的流量根基了。

“对的时间需要做对的事情,用精确的内容瞄准合适的应用环境。”

——Spotify官方博客如是说。

Spotify总共拥有400余个附属歌单可面向广告方出售,其中诸如Rap Caviar(300万听众)和Today's Top Hits(800万听众)等都可谓是颇吸引人的歌单。

汽车制造商Kia(起亚)成为了第一个“小白鼠”,他们在数周前投放了New Music Frida的赞助商位置,介绍自己的新款Sportage(狮跑)车型。该歌单目前拥有800余万听众。

“目前为止,广告投放的效果是十分突出的。用户互动率与品牌影响效益都达到了不错的成果。”Spotify的博客如此写道。“赞助商可以根据自身情况选择最合适的歌单。”据悉此次美国市场的另一批测试赞助商还包括麦当劳和Target(塔吉特百货,美国第四大零售商)。

Spotify歌单的广告赞助功能首发于美国,而现在英国方面也展开了类似的测试项目。

品牌可以一次购买一周的播放列表赞助功能。首先先来看看此功能的介绍视频吧:

由于该赞助功能仍处于测试阶段,目前美国地区Kia的广告已经“消失”,推测已经下架,所以无从了解更多信息。MG君也只能从视频和相关内容入手,为大家介绍Spotify此次推出的商务功能,具体以Spotify的正式功能为准。

1.App端提供品牌Logo展示;

2.pc端和mac端提供综合性广告展示:包括歌单封面广告图;歌单底部广告图;打开歌单的第一则弹出广告;定向广告访问。

这里我们要注意到的是,与视频广告不同,Spotify提供的广告位可是有着持续曝光的封面静态图!相对于让人巴不得跳过的视频广告不同,用户会更接受这种类型的广告。

但是比较尴尬的一点是, App端目前只提供小小的Logo位展示。对于体量庞大的移动端人群而言,Spotify显然没有给出“足够的重视”。但是我们相信Spotify不会看不到这一点,毕竟当前的歌单赞助功能还处于测试阶段,相信后期它能在App端口带来“更大的广告空间”。

还有值得一提的是,Spotify会否做Discover Weekly这一歌单的赞助投放?该歌单根据用户每周的听歌口味进行智能的客制化推荐,可谓是Spotify目前最火爆的歌单应用。去年7月份上线以来,现已经拥有4000万听众,并且刚刚突破了50亿次的总点播量。还记得Spotify总共的用户数量吗?这个歌单 几乎占据了Spotify上一半的活跃用户,倘若真拿来做广告投放,效益(和报价)可能都是惊人的。

Spotify已经做好姿势欢迎各位了,不知道各大厂商准备好钱包了没?

来源:MBW
作者:TIM INGHAM
编译:THE E.N.D.
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