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Spotify加速视频内容布局,将再推12个全新节目

  • By 音乐人攻略

早前报道的 《VR虚拟现实和视频体验将拯救流媒体》已经悄然进行。流媒体大鳄Spotify加速布局视频内容:他们要打造12个全新的节目,内容专注于音乐与流行文化,侧重年轻用户群体。节目将包含 Tim Robbins, Metallica 和 The Beach Boys等音乐人内容。

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Spotify将会提供的原创视频内容 —— 每集的长度将从数分钟至15分钟不等——视频将在今年的晚些时候面向美国、英国、德国和瑞典地区推出。根据Bloomberg报道,免费与付费用户均可观看。

作为视频布局的第二次发力,Spotify选择了专为年轻用户群体设计的方向,据悉会引入更多喜剧和动画片系列。现在已知的节目包括:“Focus On”,一个根据用户喜好数据而设计的演出节目;“Rush Hour”,两位嘻哈明星的表演剧场;动画系列节目“Drawn & Recorded”,根据音乐历史而制作的系列节目。

Drawn & Recorded将由Gunpowder & Sky制作,它们是一家由MTV与VH1前老板Van Toffler带领的公司。他表示诸如Spotify之类的平台“需要做得不止于音乐库,我们在MTV的工作包括根据音乐风格创造节目,针对专门演出制作现场特辑,还有为用户讲述音乐背后的故事 —— 简单来说我们的工作就是音乐的幕后。这是一份音乐新蓝图。”

音乐流媒体目前面临一个最大的问题就是,他们产品区分度很小,几乎拥有一样的目录,相应的歌单和推荐,这导致平台之间无法进行价格竞争。而引入视频则能成为一个区分点,增加视频内容有可能使平台发展成为用户最主要的娱乐终端。Spotify显然想要继续前进,于是它显然不能仅将自己定位为一家音乐流媒体平台。

Spotify的全球内容总监Tom Calderone(曾供职于Viacom直到今年3月加入Spotify,Viacom是美国第三大传媒公司)表示:“我们正在深挖以音乐、流行文化为根源的原创视频内容,制作被用户的热情和幽默感驱动的动画片。我们与音乐人、制作人和合作伙伴共事,一起为了现下用户的强烈需求而努力工作——他们希望更深入地了解自己喜爱的音乐人、更多地发掘他们的表演与情感,倾听他们的故事。”

“音乐总是十分重要的,我们的用户喜爱Spotify,但他们显然需要更多的内容。因此我们必须找出用户的更多痛点,而视频是个十分不错的切入点。开设视频服务更能令用户感到自己不单单是过来听歌,他们还能享受许多其他的新鲜事。”

而更重要的一点是,布局视频内容能显著提高公司的营收能力,这对于始终处于亏损状态的Spotify而言,显然是必要且必需的。视频广告的平均单次点击成本(CPM)为15-25美元,而音频广告则为8-12美元。对于拥有免费用户基础并希望保持下去的平台来说,结合视频能轻易提高广告收入。而对于收费用户,视频到来的参与度提升则能够让他们留在平台更久一些。

来源:MusicWeek

作者:Coral Williamson 

编译:THE E.N.D.

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