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流媒体应给一首歌支付多少?

  • By 音乐人攻略

“谁是流媒体赢家”这个争议让仍在热烈进行。大部分的音乐人都将自己的将在流媒体(包括 Spotify, Deezer, Rhapsody, rdio, MOG 等)的收入逐一列出。同时他们和厂牌都在抱怨他们的音乐在流媒体上的收益根本不大,至少在短期内,他们认为下载销售更容易赚钱。

像我,Mark Mulligan,Philippe Astor和其他行业的相关人士已经对电台、跟踪下载、网络广播甚至是CD销售的收入与流媒体所付给音乐人的进行了对比。

我认为流媒体应该像下载和CD销售那样让音乐人得益。

当你花钱去下载的时候,就预示着你未来都会选择这个模式去听音乐。

随着时间的推移,流媒体的不断发展,大份额地占领着市场, 你的消费模式就逐渐改变

我觉得应该把厂牌和每一首歌都像宝贵的资产一样对待,我相信这些资产是有着其不可估量的价值的,有时其价值就发挥在现在(像现今的下载销售一样)。久而久之其价值在流媒体服务上就会不断增值。

如果这些资产时间价值不是问题,即其价值就在于一首歌的受欢迎程度应该与他销售的价格对等,在流媒体收听应该以0.0073美元一首歌付给音乐人,如果你的唱片版权有效时间为95年,即$0.7除以95,即可计算每次收听的所获取的收入。

如果你认为一张唱片只有50年的时间权限,那么就不用担心这个时间问题了。如果50年的价格都不变,那么每个流媒体就应该支付大约$0.014,即$0.7除以50。

什么是时间价值?

时间价值是金融学中的一个概念,举个列子,就是说你前几年的5块钱到今天已经有贬值的趋势了。像商品一样,前几年是这样价格,但到了今天,价格已发生了翻天覆地的变化。

我认为音乐人都应该了解这个概念,最好运用到你的营销上。

试想,世界上只有两个粉丝,你只可以挑出其中的一种:一种是会付费下载的,另一种就是从流媒体上获取你的音乐。

今天你会得到每首歌0.7美元的收入——如果粉丝们付费下载的话。而其他的,你会在年尾得到流媒体那可怜的版权费,并且收回成本的时间一个漫长的过程。

随着流媒体的不断增加,粉丝们已演变成两种——流媒体的和下载的,但这两种模式的收益却是大大的不同。在此我们可以对比一下现在开始计算你的唱片版权的时间价值和下载所产生的收入:

以下是每个流媒体所要支出多少才会等同于下载销售收入的数据,而要注意的是,这些估计可能还存在不确定的因素,只能做参考。

在这里我增加了一些额外的数据——5%和10%的折现率(未来有限期预期收益折算成现值的比率)。

(1)5%折现率:

例如,每个流媒体支出0.0025美元,以现在的美元币值计算,每年14个流媒体加起来的总支出才等于一个下载销售的收益,如果流媒体支出为0.0075美元, 4.7个流媒体即可。

$0.0025支出/一个流媒体——14.1个流媒体/每年

$0.0050支出/一个流媒体——7.1个流媒体/每年

$0.0075支出/一个流媒体——4.7个流媒体/每年

$0.01支出/一个流媒体——3.55个流媒体/每年

$0.0125支出/一个流媒体——2.8个流媒体/每年

$0.015支出/一个流媒体——2.35个流媒体/每年

10%折现率:

同理,像上面所理解的一样:

$0.0025支出/一个流媒体——28个流媒体/每年

$0.005支出/一个流媒体——14个流媒体/每年

$0.0075支出/一个流媒体——9.3个流媒体/每年

$0.01支出/一个流媒体——7个流媒体/每年

$0.0125支出/一个流媒体——5.6个流媒体/每年

$0.015支出/一个流媒体——4.7个流媒体/每年

 

(2)5%折现率

例如,每个流媒体收听一次收取0.00295美元,即12个流媒体收入总计可相当于下载销售收入。

1个流媒体/每年——$0.0355/每个流媒体

6个流媒体/每年——$0.0059/每个流媒体

12个流媒体/每年——$0.00295/每个流媒体

24个流媒体/每年——$0.00147/每个流媒体

36个流媒体/每年——$0.00098/每个流媒体

48个流媒体/每年——$0.00074/每个流媒体

10%折现率

1个流媒体/每年——$0.07/每个流媒体

6个流媒体/每年——$0.0116/每个流媒体

12个流媒体/每年——$0.0058/每个流媒体

24个流媒体/每年——$0.0029/每个流媒体

36个流媒体/每年——$0.00195/每个流媒体

48个流媒体/每年——$0.00145/每个流媒体

注意:这个版本只是用于现时,因为数据会受到随时间所改变的不同因素而发生改变,像歌曲的时间价值(增值还是贬值);未来流媒体的需求状况(需求大或少);音乐人的发展状况(昙花一现还是屹立不倒)。

为表示得跟清晰,下面是两个6*6的表格:

表格一:上面是流媒体总数,左边是每个流媒体所要支出的。这个是5%折现率。

表格二:10%折现率。

 

 

来源:davidtouve

编译:kawaii

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