在著名市场调查机构NPD与音乐商业协会NARM最近发布的研究数据中发现，目前大众发现新音乐的主要媒介平台仍然是广播和电视。这个结果令人十分好奇：如今有那么多可以发现音乐的新媒介，为什么大多数人还是愿意让这些主观策划形式为主的传统媒体左右自己的音乐品味呢？

　　从评估数据我们可以明显看出，多数的音乐消费者并没有充分利用我们所处的新媒体时代的优势。比如像提供个性化服务的Pandora，以及类似的其他基于社交网络的发现途径，都可以根据我们个人独特的喜好来为我们推荐音乐，而不是像那些主流的广播节目或是大众电视节目一样，主观笼统地告诉我们所有人应该听什么音乐。

　　假如广播和电视继续是人们发现音乐的主要途径的话，这是不是一定意味着人们还没有跟上这种实用的个性化定制音乐服务的潮流呢？还是说人们只是怕麻烦，懒得去学习使用另一种新的发现音乐的方法？

　　在这个研究报告中，他们用了“主动”音乐爱好者这个词，就是指那些在发现音乐的时候，不局限于被动接受主流媒体推荐的那部分歌迷。从这一点也可以看出，大多数人还是被动的音乐爱好者。这个研究同时发现在线广播与网络视频是“主动”音乐爱好者们发现新音乐最常用的方式。而这两种方式都没有被那些“被动”消费者们采用，事实上如果他们能稍微多做一点努力的话，就可以获得更加具有内在价值的服务。

　　这个时代，我们除了被动地接受媒体的推荐以外，还有其他众多的选择，可是大多数人还是选择延续使用过去习惯的形式。或许我们可以设想：如果我们把个性化的音乐发现以及消费模式融入到那些通常是被动接受的场所里（比如车里或者客厅等），也许这些现在所谓的“主动”的模式就可以转化为新的“被动”模式，然后人们接受音乐的模式就会发生转变了。

　　你怎么看待这个问题呢？“主动的”音乐爱好者真的还是少数吗？你觉得为什么大多数人还是选择随大流呢？

　　来源（编译：Depp）

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无觅

　　上周我们发布了一篇《音乐人电台推广大解惑》，为大家详尽分析音乐人在电台推广时应该注意的问题，还嫌不过瘾？没关系，我们采访了几位活跃在一线的电台总监及DJ，为大家介绍自己的电台工作经验，这下子你在推广时就能更加胸有成竹了吧。

先来介绍一下今天的采访对象

刘洋：深圳音乐广播（飞扬971）节目监制

飞扬971是深圳地区收听率最高的音乐广播，《鹏城歌飞扬》是一档开播9年的音乐节目，一推广本地原创音乐为己任，更多信息可以选择谷歌，有超过240万条检索信息。

Q：音乐人可以选择什么音乐电台进行宣传？

A：当地有特点的音乐节目，有特点才能吸引受众，和歌曲一样。

Q：音乐人该如何接触电台媒体？

A：可以通过微博找到当地电台音乐节目主持人，并将自己的原创音乐作品发送通过邮件给主持人，邮件内包括个人自我介绍、乐队成员介绍、成立过程、作品创作背景、照片，别忘了还有音频，最好是WAV或者是320MP3格式。

Q：DJ又是如何发现好音乐的？

A：平时会关注什么样的国内音乐人？通过微博、豆瓣，比较关注创作型的音乐人。

Q：电台媒体看重什么（要怎么电台才更有可能播放音乐人的作品）？

A：旋律优美、歌词隽永、演唱诚恳，制作相对精良。（因为我们知道那些没有签约的音乐人，往往因为资金的限制，无法在制作方面投入更多的资金，但这个其实并不是最重要的，重要的是你有没有避免模仿、避免流俗，新意是最重要的）

Q：如果能被采访，音乐人需要提前准备什么吗？

A：除了上面的邮件之外，可以做好在直播间现场演唱的准备，当然最好是以木吉他、打击乐、口琴、长笛等自然发声的乐器为主，因为广播直播间并没有乐器专用音箱和效果器，而且坦白讲，太重的音乐没有经过缩混，在广播里播出并不好听。

Q：音乐人有什么诀窍能在上节目时表现得更好？

A：放松，表达真实的自我，最后有一些关于创作和成长的故事。

Q：有没有遇到过什么音乐人或者经纪人利用电台媒体，把推广做得十分专业的例子？能给我们具体介绍一下吗？

A：陈楚生、、刘惜君、唐磊、凤凰传奇，他们在没有签约唱片公司之前，每一首歌曲的demo都是通过我们电台首播的，然后根据听众的反应再做一些微调。比如《有没有人告诉你》、《月亮之上》、《丁香花》等作品都是听众反响最强烈的，歌手会根据这些数据作出主打作品的决定。

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无觅

　　我们前几天陆续提到了平台推广、平媒推广、音乐博客推广以及视频网站推广，可是对于上网时间不多的传统受众来说，电台是他们能接触发掘到新音乐人的最佳途径，那么电台推广又有什么小秘诀呢？

　　我们很荣幸邀请到广东知名DJ兼华语金曲奖评委的陈灵伟老师，为我们撰文解惑。

　　除了陈灵伟老师以外，我们还专访了另外两位电台DJ刘洋老师及庞舸老师，采访文章将会在未来几天内发布，请大家继续关注我们的网站及微博哦~

　　无论做主流或者非主流，明白自己定位和路向，并在自己设定路子上贯彻得很好的音乐人就是好的音乐人。忠实于自己的音乐，喜欢自己做的音乐。

　　我一般通过这些渠道发现好音乐：朋友/同行推荐；豆瓣的游览；其他口碑。

　　音乐是电台的“水”，或者说，是血液，无论什么样的电台，都会有音乐的存在，都要播放音乐。退一步，除了非常专业的新闻资讯台不会有任何歌曲（但依然有音乐）之外，其他所有类型电台都有歌曲的，而前者在全国算来可能严格说只有几家而已，所以，恭喜各位音乐人，空间是很大的！

　　你不一定要选音乐电台才能宣传你的音乐的，非音乐台也有大量歌曲播放的空间。近几年，交通台一般收听率都很不错，在一个高收听率的交通台播放可能甚至比在同城的音乐台播放效果好。所以，选择的角度还包括收听率和影响力。

　　音乐台方面，鉴于国内的电台发展，还没有细分到类型上（国外有各种爵士电台、电子乐电台、摇滚电台等等），所以也不用选了，反倒是可以选电台节目，如果你是做主流音乐也不用选，因为基本上都是播放主流音乐的节目。如果是小众音乐的话，一般来说，每个城市都会有一、两个或者几个“另类”的音乐节目或者主持人，他们有特别的触觉，你的音乐在主流市场被冷淡，但对他们可能如获至宝，对他们的听众也同样。所以，能够找到他们，能帮到你很多。

　　国内幅员广阔，电台很多，在有限的资源下，抓大放小吧。首选几大城市：北京-上海-广州，这几个基本上要做到，四川的音乐消费力一直不错，力有所及的话可以考虑。此外，中央包围城市也是可行的，如果你力量不够，假如先在北京打好人气或者口碑，其他城市会慢慢跟进的。基本上各地都有音乐台的，有的城市还不止一个，做推广，一般首选音乐台和收听率前三的电台就ok了。如果个人能力和网络有限，可以先梳理一下自己手头的资源，然后找朋友帮忙，还有，微博上网罗人脉、建立关系也很重要。

电台媒体看重的是：

　　1、歌曲的悦耳度；

　　2、一般来说，轻快的歌曲更容易得到播放编排；尤其在格式化伴随性电台中；

　　3、太慢的（如一些情歌）、太快的（舞曲）、太吵的（某些摇滚等）在主流电台比较吃亏；不过你可以试试别的方法推广，或者个别的个性化节目；

　　4、歌词有质量；言之有物，朗朗上口；但，有时候大白话也有爆红的可能，这只能说是命了！

　　5、大公司的艺人占便宜，同样是新人或者未成名的“小”艺人，有大公司背景更容易得到播放推荐；

　　6、能创作的歌手往往获得更多尊敬和播放，前提是，歌也要好听，活要好！

　　7、歌曲已经形成一定影响；比如说获奖，比如说入选热门电影配乐等等；

　　8、歌曲贴合时局；

　　9、艺人的外表吸引，或者性感，都会加分；

　　10、唱片包装合理，精美固然更好，质朴同样可以是好的；今年有一个在电台圈引为笑谈的反面例子，一个厚达几斤的唱片（只能用“个”的量词，抱歉），音乐质量不说了，那些图非常雷人，也许是用word做的吧！

　　11、宣传文案合理不浮夸，电台人见过的企宣文案比你想象的多，别用陈腔滥调或者夸夸其谈糊弄他们；

　　12、时尚的往往比土的更讨好；（其实凤凰传奇在电台播放率是很低的亲！）

　　13、音乐人的某种鲜明个性；

　　14、音乐人的亲和力；

　　15、当然，最重要，歌曲不能违背政府规管的准则。

音乐人最佳接触电台媒体的方式是：

　　1、有人力的可以通过唱片公司或工作室打榜的官方渠道认识，即通过一些q群或者电台联播网之类找到全国各地相关音乐节目和dj的地址电话，这类名单一般在唱片企宣圈内流传，不难找到；有了就可以照图索骥，快递唱片，电话联络等；这个适合比较主流的、有公司背景或者人力财力的音乐人；

　　2、对于非主流音乐人来说，主流渠道1可能结果是事倍功半、吃力不讨好，费钱快递的碟可能石沉大海；对于你来说，最重要的还是作品让人接触到，建立网站或者豆瓣，让人听到；通过微博找寻可能会喜欢你音乐的dj，跟他多交流，让他听你的歌给意见，如果互动好，就能得到推荐播放；如果你自己也听电台，相信你更知道那个节目dj更可能喜欢你的音乐；

这是比较理想、比较完整的一个主流宣传流程：

　　1、歌曲派台：全国30-100家电台的流行榜节目；物料包括歌曲和

　　2、电话联络上述负责人或者dj，表达希望播放、上榜、连线、采访、活动的诉求；

　　3、播歌、上节目访问；

　　4、争取落地活动，与歌迷接触；

　　5、争取好的排行榜名次；（真的是要争取的）。

　　虾米、豆瓣、一听、土豆、优酷之类，请尽量多上传你的好音乐，让更多人听到。你的文案如果能加上“本周虾米点播率亚军”的话，是不是很酷？实际上，身边就有朋友得到台湾某个网站的这样一个头衔。其实没有你想象中的难。

　　多在微博上跟音乐同好做朋友，通过微博找寻可能会喜欢你音乐的dj，跟他多交流，让他听你的歌给意见，如果互动好，就能得到推荐播放。另外，别的音乐人也有推广渠道，多交流吧。

　　如果除了音乐，你身上还有其他亮点，可以让媒体报道你其他的方面，多角度、多层面加分。

　　可以换个角度，做些义工、或廉价劳动来联络感情或者博得播放和曝光，比如参加媒体组织的演出（可能价钱不高甚至是义工），但人心肉做，总会想法还你的；还有的电台可能需要做台标、版头的特别版本，如果你有能力，举手之劳的话，也不妨做；

音乐人还有多种渠道获得推广，比如参与电影原声或电视，甚至一些小制作也是加分的，毕竟你的履历表上会厚重很多，多跨界吧。

　　最好能自备提纲。采访前，艺人最好能够让人帮忙，练习一下。一般问题都围绕音乐开展，此外，如果能自己先准备一些点跟大家分享，采访时除了回答问题，也能够主动引导话题、带动话题更好。比如说，创作或者演出时的小故事可以跟大家分享。所以，你要先准备一份自己采访自己的提纲，里面也有自己想要突出本人与别人不同的亮点，塑造一个好而且真实的形象给大家。如果能够自弹自唱，可以告诉dj，这一点大加分的。此外，有时会问到最近在听什么，以前喜欢什么类型音乐之类的，请好好准备，随口说就不精彩了。如果你放得开，还可以表现其他绝活，比如人肉beatbox、现场根据听众提供的词语即兴做歌之类，如果比较普通的才艺，那就不要献丑了，选秀比赛很多呢。

　　总的来说，要轻松点，要专业同时也要亲和，让听众和dj通过采访认识你，喜欢你，除了音乐，你还有更多的地方值得让人喜欢的。重点是，真的要提前准备的，除非你经验丰富，又是演讲专家吧。

一个可以借鉴一下经验的正面例子：

　　一位创作型独立艺人，有小型团队。有海归背景，音乐有个性又不失可听性。外形比普通要好，但包装出来也相当有魅力，首张唱片全部用英文，奠定一种独特的地位。（不要怪歌迷和dj崇洋媚外）。

　　在各类低成本或无成本的网络铺排甚多，如虾米、一听、豆瓣、优酷等等，而且建立了良好的口碑和听众基础。

　　宣传人员在电台宣传并没有采用主流方式，没有渔翁撒网、落地开花，而是主要找、甚至可能是只找一些有独特品味的音乐节目，有效控制成本，而且高效，得到相关美誉度反馈也很好。宣传战线拉的很长，时间上也很长，基本上去年都有举动，这跟大公司惯例做3个月左右的宣传很不一样。

　　随着第二张唱片推出，与很多艺人合作，包括港台艺人，都是同属独立音乐圈的人，气场相同，彼此加分。

　　最关键的点是，他的音乐确实非常好，跟国际接轨，独特而不失流行度。唱片制作也大气精美，质朴简洁，与音乐很吻合。

　　各类现场都做得不错，而且会拍精美的视频放上网，形成二次传播。

　　……

　　大概你们也猜到这个艺人是梁晓雪吧？具体事例有兴趣可以自己进一步发掘。

　　总的来说，该艺人资金投入在相当节省的水平，这种模式适合于有小型团队、少量资金的独立艺人。最重要的一点，还是音乐要不错！

　　以上就是陈灵伟老师带来的音乐人电台推广秘诀，希望对你的推广工作有所帮助，欢迎回复本文，与我们一起分享你的推广之道。

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