Eminem今年官司不断（当然都是他提出的诉讼），最近又被牵扯进一宗纠纷。

奥迪为宣传A6制作了一辑新广告，由于该广告所使用的音乐明显与Eminem的“Lose Yourself”相似，其广告概念也与正当使用了“Lose Yourself”作为背景音乐的“Super Bowl”广告相似，因此被Eminem的唱片发行商Eight Mile Style LLC告上法庭。

Audi A6 Avant commercial 2012

Chrysler Eminem Super Bowl Commercial

目前德国奥迪已经承认错误，相信这宗官司接下来就会以赔偿告终，不会对双方造成太大影响。

不过这个乌龙也闹得太明显了，难道是广告商“欺负”奥迪公关高层那些平时不听Eminem么？

来源

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每周新闻：we7、Ping、Myspace、Facebook、腾讯以及Eminem、Jay-Z

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[产业新闻]

第一则消息来自于UK知名流媒体网站we7，08、09连续两年的负增长，似乎让we7有些吃不消，尽管在这则新闻的结尾，we7CEO表示毫无压力——这对于还处于起步阶段的we7不过是个考验，而且上周正是we7流量增长最大的一周，意味着we7的状况正在好转，但是谁知道呢，we7究竟能否撑到2011年也还是个未知数。

这边厢Ping正忙着从各家强手中争夺一席之地，与Tunecore的联手使得它从一个单纯的音乐社交平台进一步升级为聚拢音乐人的推广平台，这对于苹果fans来说，当然是件好事，可是对于某些人来说，苹果无处不在，似乎有几分美国腾讯的感觉？

Myspace偃旗息鼓了一阵，最近却捣鼓出了一个有趣的玩意儿，个中趣味，请大家自己领悟吧。

Facebook分享将对你购买演出门票造成什么影响呢？Eventbrite将告诉你答案。不久前Eventbrite公布了一份调查，数据显示不同的社交平台分享有着不同的“价格”，当一场演出的信息被分享最多时，就使得它的门票销售达到最大化，而Facebook上的分享将对这一过程造成最重要影响。

当然我们可以大胆推测，这一过程的中国版就是豆瓣同城的活动推荐功能。

国内消息，腾讯果然树大招风，再次陷入怀疑抄袭酷狗音乐的专利技术风波，这半年来关于腾讯的各种消息屡屡见诸业界，具体我们不再分析，大家可以自己思考。

[个人新闻]

Eminem这几个月一直官司缠身，但是幸运地是这几起诉讼中，他都是以起诉者身份出现，上个月音乐人攻略曾经提到过痞子与环球的版权官司，这次又轮到了他与Apple的版权纠纷。

想要“解码”Jay-Z的人生吗？Bing Map与Jay-Z就新书《Decoded》联手推出营销活动，将近300页的内容与Jay-Z歌词一同被Bing放置入纽约城中不同地点，有兴趣的同学可以自行登录网站，看个究竟。请猛击我

这次的每周新闻大概就是这样啦，北京这几天阴郁低温，各位同学要做好防寒准备，下期新闻依然会准点放送，保证给力！

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音乐人攻略本周开始将继续更新每周新闻快报，每周一快报，希望能够帮助大家了解更多国内外音乐产业方面的资讯。

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首先是数字分销商IODA宣布与Next Big Sound进行合作，音乐人攻略早前曾经介绍过NBS的运作模式，虽然NBS能够提供数字分销统计所需的数据，但是其中准确度到底有多高，音乐人攻略仍持观望态度。

其次是Bandcamp宣布，将从免费下载中收取一定费用，当然这项举措是针对那些使用Bandcamp站点提供曲目下载的音乐人们，而不是直接向乐迷们收取费用。

无独有偶，Billboard和Myspace也在想法子从那些独立音乐人手中赚取一些“小”费用，这个名为“Dream Seekers”的计划究竟能打造出怎样的明星，还得拭目以待。

你一定很好奇每年需要花多少钱来维持iTunes的运营，这个数字很惊人——10亿美元。说到iTunes，让人不禁联想到近期颇受关注的Ping，对于这个内置于iTunes的音乐社交网站，乐评人赵南坊指出：“该服务允许用户跟踪其他人，创建好友和音乐人网络，类似Twitter服务。借助该服务，用户还能够根据聆听该社交网络的人数创建播放清单。可以预见的是Ping将对Facebook和 MySpace等社交、音乐网站一并构成打击。”

还有一则与Ping以及乔布斯相关的新闻，有网站在Ping上搜索用户“Steve Jobs”，却发现了一堆伪用户，这些“乔布斯”们有的来自纽约，有的来自加利福尼亚，有的甚至来自中国，这则短讯看似搞笑，实际上却透露出这样一个信息——虽然Ping目前拥有百万用户，可是这其中到底有多少是真正注册用户而非计算机数据呢？

Ping当然有可能向流媒体服务入手，同样考虑进军流媒体直播界还有视频龙头网站Youtube，如果Youtube的直播测试最终成功，那么将对一众直播网站构成威胁。

【产业新闻】

音乐界向来不乏特立独行之人，这次轮到John Mayer，只是这位创作才子并不在造型或者花边新闻方面搞怪，而是宣称将注销在Twitter上的账户，转而使用Tumblr发布消息。有人猜测此举只不过是他为了彰显自己的与众不同，但是容我带着少许阴谋论进行推测：或许是John的公关团队私下与Tumblr达成了某些协议？

另附送一则令音乐人们振奋的好消息，Eminem刚赢得了与环球唱片的版权税官司，这意味着痞子将从iTunes等数字巨头手上夺回部分收益。

【观察新闻】

最近国内Hip-Hop有两件事比较引人关注，一是Ceezy等人的音乐被某团体盗用，不仅修改、调音，还用作出版，又再次引发音乐人攻略的疑问：音乐人的版权保护该如何入手？

另外就是R&B音乐人K-Bo命丧Rapper黑蛇之手，消息从前天开始在微博和豆瓣上疯传，该案还涉及毒品，不得不让人对国内地下音乐人的生存现状表示担忧。

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前两篇都算是战略层面的策划，而这一次我们将讨论一个既是战略又是战术的环节——音乐。

在第二篇《品牌制胜》中，我们提到Em选择的题材和他的表现方式，这一次我们将更深入地分析他的作品在当时火爆的一些背后的原因和操作。

在音乐产业中，有时候我们会困惑，他的音乐明明没有我的好，但是却比我红。这是为什么呢？我还应该坚持自己的音乐质量还是追逐更通俗的大众市场吗？如果要保持我自己音乐的独立，又获得相应的知名度和收益，我应该怎么把握这个度呢？

在这篇文章结束，希望通过Em的案例更给大家一点启示。好，我们先概览一下他的主要专辑列表：

99年推出的第一张专辑：《The Slim Shady LP》。第一周就获得销量亚军，年底达到铂金销量。

第二张专辑《The Marshall Mathers LP》于2000年五月发行。在发行后一周内就卖出了176万张，在美国打破了Snoop Dogg《Doggystyle》保持的最快销售嘻哈专辑记录和小甜甜布兰妮《…Baby One More Time》保持的最快销售个人专辑记录。

第三章专辑《The Eminem Show》在2002年夏天发行，在第一周内卖出了超过一百万张，再次登上唱片销售榜的第一位。

第四张专辑《Encore》在2004年发布，这张专辑也成为了排行榜上的冠军。

而在沉寂几年之后，第五张专辑《Relapse》在09年推出，依然是首周就获得销量冠军。

根据Nielsen SoundScan公布的最新数字，在最近十年内，Eminem凭借《The Eminem Show》和《Encore》两张专辑上榜最佳销量十佳超越有销量冠军《1》专辑的披头士成为，全美十年销量最佳歌手。

到底是什么魔力，让这位歌手在竞争如此激烈的唱片市场几乎每次都能夺冠。抛开卓越的说唱技巧和Dre为其制作的音乐，以下我们将从几个操作层面去探讨他成功的要素：

1，针对听众的题材

2，利用争议性

3，平衡矛盾

记住，我们是完全抛开音乐质量，Em成功的最大依靠就是他的音乐质量。只有音乐质量达到一定水准，才能达到他的层次或是用上他的推广手法。但音乐界，音乐质量一向很高的音乐人也很多，像Norah Jones、Coldplay。但为什么他们没有达到Em的销量，这就是我们要探讨的东西。

完美针对听众的题材

在第一第二篇文章中，我们已经提到过Em的市场受众和品牌设计。他的第一受众就是美国白人，第二受众是其他肤色但喜爱Hiphop的人。后者的话凭借优质的音乐就能达到，那么面对前者，应该怎么办呢？

想象一下，他们可能是一帮本来深爱摇滚、电子音乐的白人年轻人。他们偶尔也会听Hiphop，并且被他的节奏吸引，但并没有持续地深入地喜爱Hiphop音乐。他们的生活充满Sum41、Coldplay、Green Day、Nirvana等同样优秀的音乐人。

因此你可以想象他们根本没法与黑人生活产生共鸣，他们上大学、住郊外独栋别墅、参加夏季夏令营。根本没有黑人音乐常有的街头枪战、贩毒、肤色歧视、监狱、单身母亲这些经历。他们当中大部分怎么可能会迷恋2pac、50cent这些故事。

因此Em的经历就派上用场了。黑人歌手写的是自己的身边的经历、成长的所见所闻、各种抗争。但难道白人就很好吗？很大部分白人依然是生活在社会底层，他们也会离婚，也会失业，也会被生活压迫，也会经历糟糕的恋情和婚姻，也会遭遇各种压力。因此百试不厌的草根题材在白人社会其实也是有非常市场的。

因此即便第一张专辑惨败，Em依然毅然选择自己的糟糕的童年、曾经困窘的生活和靠毒品酒精支撑的生活方式。只是在这题材的基础上的表现方式，是像50cent、Jay-z那种宣扬做生活的强者，还是一如既往埋怨社会埋怨一切，就是值得考虑的地方。

在Em的音乐里面，他在经历过这些伤心与失败之后，他化身为一个有点精神病的人——Slim Shady。借他的口去谩骂一切不公，甚至做出一些杀掉自己妻子的幻想来满足自己。虽然这些有点过分的题材会惹怒一些道德卫士，但谁没有这些幻想呢？现在有人把这些幻想通过美好的音乐表现出来，谁会不爱呢？

即便你是西装革履，但也会被你Boss或者客户弄得忍无可忍。直想带一支枪回去办公室把全部同事和老板杀掉。Bang！Eminem满足你。

即便你只是个林业工人，但你也会遭遇到不公平的对待或者糟糕的婚姻，直想拿出你的电锯把所有烦恼剪短。Bang！Eminem又满足你。

Eminem就是这样，生活在底层，遭受各种压力。他用他的经历和歌词抒发整个社会的压力，无论你是打算打劫商店的劫匪、士兵、建筑工人还是濒临离婚的男人、沉迷酒精和安眠药的商人。他都能想象你的压力，然后满足你所有最坏的幻想。

而更巧妙的是，即便一切未经世事的青少年，都会因为他作品的戏剧性、争议性和他俊俏的面庞被吸引。他们从Em的音乐里面获得未来真实社会的一点认知，并且对他的其他优点为之疯狂。

就是这样，Eminem的音乐切入到人们心中最深阴暗面，用一种没有人用过的方式去打开他们的想象，抒发他们的压力，获得他们的共鸣。试问这样怎么能不红呢？

即便全部媒体指责他败坏社会风气，也有千千万万的人站出来说，别逗了，社会就是这样的好不

下一章节，我们将看到Em怎么利用争议性去让他的音乐广为传播。

得名又得利地利用争议性

利用争议性，用得好就能增加自己的曝光率，用得不好就会败坏品牌，甚至引致覆灭。用得好就是麦当娜《Like

a virgin》的表演，用得不好就是珍妮杰克逊的露点行为。

而Em的音乐一直以来都是充满争议的，看看这个非常简单的记录大概就知道了。

• 在《97 Bonnie and Clyde”》中，他描述了一趟与还是婴儿的女儿的旅行中，是怎样处置他妻子的尸体。
• 在《Guilty Conscience》中，结束时他鼓励一个男人去谋杀他的妻子和他妻子的情人。
• 在《The Real Slim Shady》，他宣称Christina Aguilera帮Fred Durst和Carson Daly口x交。
• 在《Just lose It》的Mv中，Em更是把Michael Jackson侮辱了一番。

除此之外，更多的是，他拿明星开涮，与其他人开骂仗，骂布什，而脏话、中指、毒品等在音乐中更是等闲之事。而他也被评为“一百个搞砸了美国的人”。

但我们抛开炒作的思维，深入一点去想，你会发现他的这些话题，其实背后有一大帮支持者。也就是，他的这些话题之所以有争议性，是因为有人支持，有人反对。像骂布什，很多人都骂。讨厌Christina Aguilera，很多人都讨厌。而如果你的老婆出轨被你抓到，杀掉他们可能也是你的第一反应。跟别说脏话和中指了，这些都是很多人生活的一部分。

只是这些东西都被偶像歌手和正派媒体所掩盖，让人们看不到世界的黑暗。而Em，正是把这些释放出来，告诉大家其他个个都是这样的。其他人看到有这么多的同类，也会慢慢转向支持Em。

这就是Em在众多争议中仍能屹立不倒的秘密。而Em通过这些争议获得曝光却完全能弥补形象受损的损失。他做的，只是保持真实性，说自己想说的。

但想深一层，一个只会谩骂的歌手肯定不会上升到更高的高度，一个倾向流行的音乐风格也难以持续下去。下面一章我们将介绍他怎么平衡他的美丽的矛盾。

鱼与熊掌兼得的矛盾平衡

虽然Em给人的印象就是一个“痞子”，但其实如果深入了解他，你会发现他是个深爱自己女儿负责任的父亲，是个有深邃思考的歌者。在这里，我将大致举出他们的作品编排。

造成痞子印象的东西主要来自几首热门歌曲和他们的MV。而这些歌曲恰恰是每张专辑的第一主打。例如：

• 《The Marshall Mathers LP》里面的《The real slim shady》
• 《The Eminem Show》里面的《Without me》
• 《Encore》里面的《Just lose It》
• 《Relapse》里面的《We made you》

这些歌都有一个共同点，就是流行味重，容易上口，调侃讽刺名人。为的就是引起争议性同时在社会上流行起来。这些虽然相对肤浅，但是却得到非常大的传播量，进而为他即将推出的专辑造势。

接着，我们在每张专辑里面都能看到Em完全相反的一面，就是他深情地写歌给自己的女儿Heilie。例如：

• 《The Eminem Show》里面的《Hailie song》
• 《Encore》里面《Mockingbird》
• 《Curtain call》里面的《When I‘m Gone》

除此之外，像《stan》《Beautiful》这些歌，也能看到Em深情的一面。

同时，我们还能看到很多Em深度之作。这些音乐听起来让人觉得自己面前有一个有思想有深度的朋友在跟你细细叙述。像《Sing for the moment》《When the Music Stop》《Toy Soldiers》那些。

因此，我们能把Em每张专辑分成几个成分。

一方面他不放过所有讨厌的东西，骂社会骂同性恋骂名人，另一方面他有深度有思想，面对女儿时温情和蔼。这也是人们不能抗拒Eminem的原因，因为他的歇斯底里是社会和困境逼出来的，他其实也是一个温情的父亲，只想享受基本的天伦之乐。

一个轮子没法走，一张专辑的设计需要多方面考虑。就像周杰伦每张专辑里面都有中国风、范特西和情歌题材一样。

总结

从以上三个方面我们就知道Em作品大获成功的一些背后的原因。但歌手的作品设计远远不是这几点，还有很多诸如封面、曲目编排、发行日期等功夫需要下。

为什么我们要把音乐单独放到一篇文章讲述，因为音乐太重要了。音乐是歌手、音乐人的基础。但是否通俗化，是否参加宣传等抉择却困扰着音乐人。以本人意见，音乐存在的目的是传播与分享。因为你有观点和音符需要分享才有必要做音乐。所以我觉得音乐人应该在不牺牲本质和保持独立的基础上尽最大可能推广自己的音乐。

但广泛宣传就一定会有损音乐吗？这问题就像林一峰会因为越来越受欢迎就变成流行歌手吗？我不认为会这样。而通俗地迎合市场就一定能成功吗？我不这样认为。试问像Backstreet boy那些偶像组合现在在哪里。现在的偶像就是Norah Jones、Amy Whitehouse、T.I、Lil wayne等真实的歌手。

因此，优秀的音乐加适当的包装和宣传才是一个伟大歌手的全部。

预告

在这些成功的基础上，音乐人的缺点往往会被无限放大。但歌手也是人，也会犯错。对于公众人物来说，认错是远远不够的，我们还需要进行优秀的危机公关。而像Em这种争议性那么强的歌手背后也是有一波又一波的危机。在下一篇文章中我们将深入讨论他的危机公关。

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回归系列一：Eminem十年成功之道（1）坚持的回报

在上篇文章我们回顾了Eminem过去的困窘和后来的飞黄腾达，总的来说还是有点复制维基百科的感觉。因此这次我们将深入一点探讨几个问题：

l 为什么捧出Snoop Dogg dog的Dr.Dre在当时一眼相中这位窘迫的底特律白人饶舌歌手。

l 为什么他的音乐题材触怒大众却反而大受欢迎。

l 为什么他能超越披头士、U2、Coldplay等伟大音乐人成为十年内销售量最多的歌手。

总得来说，这几个问题背后的原因非常复杂，要细细研究估计都能写出几十万字的报告。但我们今天仅从一个方面去跟大家探讨——品牌。

这里我指的品牌不单单是名字或是Logo，而是品牌背后的内涵、面向的听众、作品、形象等。而策划品牌，可以毫不夸张地说，虽然仅仅是音乐人20%的工作，但却决定80%的成果。有些优秀策划者有时候单单凭新出道歌手的名字就能预测他以后能不能红就是这道理。

虽然这有点事后诸葛亮的感觉，但是我们今天说的就是从品牌角度为什么Eminem从一出道就决定未来的大红大紫。

品牌内涵

品牌内涵是个笼统的概念，指的是一个歌手、乐队除去外表包装以外，他们所传递的思想、提出的号召、提倡的生活方式等这些精神层面东西和肤色、地域、性别等客观特征的结合。而所有这些东西，就会作为一个品牌的要素去丰富这个歌手的形象，让你一眼就了解到这个人是周杰伦，还是Jay-z，而他们的区别在哪里。

而在美国Hiphop中，听众最关注的品牌要素就是你的经历（是不是帮匪有没有坐过牢）、地域（东岸、西岸、南部歌手）、背后靠山（Roc、Aftermath、Def jam等厂牌）、身上的Bling Bling等这些。

由此可知，Eminem的白人身份 在当时环境中是多么不被看好。因为像2Pac、NotoriousB.I.G、50cent、The game等所有大牌的出现无一不是依靠上文提到的四点得到迅速关注的。但为什么他还是会被Dr.Dre相中，并大力支持呢？

我们回顾一下Em的资料，就能找到蛛丝马迹。

首先，他是一名白人，这虽然是缺陷但如果操作得当，反而是一样优势。首先Em说唱技术非常扎实，谁能想到一名白人Rap得比黑人还好呢？如果有这么一个人，反而是一大亮点。其次，因为他是白人，正正是直面一个庞大而未被开发的白人Hiphop音乐市场。在九十年代Hiphop席卷全美之际，已经能看出Hiphop未来在美国会有更大市场。但却因为肤色和题材的差异令到更多的白人还没了解Hiphop音乐的美好。

在此基础上，Em的唱片公司为他做的品牌策划就是——完全规避黑人说唱。这里有几方面：

1， 完全不和帮匪沾边。任何一个签约到Dr.Dre厂牌旗下的歌手，怎么能不利用一些Dre这个祖师级帮匪说唱的金漆招牌呢。Snoop Dogg dog依靠Dre创下第一张专辑第一周就获得销售冠军的记录，50Cent曾多次超越Jay-z成为美国Hiphop歌手吸金王，The Game第一张专辑即引起轰动。但Em却完全没有用到这点。因为他面对的市场跟传统题材的Hiphop完全不一样。即便有这点极大的优势，也不能套用。相反，仅仅作为艺术上的合作与Dre推出多首歌。

2， 不标榜自己。黑人Hiphop音乐里面，有很多成分都是自我标榜。描写自己怎么势力大，做过什么事情等。而衣着和生活也是趋向奢靡，车子闪闪发亮、钻石黄金项链挂满全身。但由于Em不是黑人，因此黑人之间互相标榜的行为对他来说肯定会奇怪。而对于更多白人来说，这些行为却很容易被解读成庸俗。所以Em一直以来都是穿简单的运动服出场。

3， 极少地标示自己地域。在美国黑人Hiphop里面，地域是一个非常重要的划分方式。因为不同地方的歌手都会有不同的团伙和特点。而90年代的东西岸之间的仇杀也加剧不同地域之间的差别。因此一般歌手出道都需要选边。但Em即使背靠Dr.Dre却没有丝毫带有Wild Wild West(狂野西岸)的痕迹。

4， 大作草根题材。经历，应该说是对每个音乐都很重要的花边题材。大部分黑人Hiphop歌手都会在歌词中不停回顾自己当年被枪杀而不死（50Cent）或成为小有名气毒枭（Jay-z）等故事，然后用一种居高临下的口气表现音乐。但Em没有，他深入自己的生活和家庭，不断提及自己颠簸的童年、糟糕的母亲和妻子、贫困的生活，却没有希望占据更高地位。

因此，就这几点，我们就能够看到他的受众、作品、定位和形象是怎么根据这个品牌内涵调整。

受众

要描写Em的受众，除了刚才的品牌策划，还需要列出他的优势。他的优势有：

1， 白人身份。

2， 说唱技术超众。

3， 长相帅气。

4， 有Dr.Dre经费、关系、经验、制作支持。

5， 市场空白。

6， 尖锐争议的题材。

前四点都是显而易见的，而第五第六点我们将另开一个章节分析。而这些优势对他的潜在受众会有什么影响呢。

第一点上，Em的白人身份让他的经历、歌词都与其他黑人音乐人不一样，而这份特别，能很好地针对白人听众。

而第二第四点的优势，就决定他的音乐从词、曲、演绎、制作都是一流的。这对于一向喜爱Hiphop音乐的听众来说，是一个非常重要的吸引点。因为无论他是不是黑人，只要音乐质量不错，他们一样会喜欢。更可况Em背后有Dre的支持，这就更容易将Dre优质的品牌印象转移到Em身上。

而第三点，长相帅气，这正正是打开青少年市场的钥匙。而在当年正是火热的男子组合和小甜甜布兰妮时代，样貌比现在重要更多。

经过我们简单的分析，就可以猜测到Em的受众是以白人青少年为主，其他年龄和肤色的Hiphop爱好者为辅。

而在90年代，虽然R&B和Hiphop大行其道，但因为白人市场拥有更大的基数和消费能力，主要针对白人的摇滚唱片一直卖得都比黑人音乐要好。因此可以想象，Em打开了这么一个数量庞大而且有钱的市场，同时还占有极大部分Hiphop市场，卖得超过披头士也是可以理解的。

环境与竞争者

除了优秀的策划和找到一个非常大的潜力市场，Em的巨大成功也有环境的因素。

在美国九十年代，崛起了大量优秀的Hiphop歌手，像2pac、Dre、NotoriousB.I.G、Nas、Jay-z等，这里每个人都有非常大的受众基础。但随着96年前后东西岸的紧张对抗和2pac、B.I.G分别被枪杀，Hiphop音乐慢慢走下坡。这时不但老牌天王出品质量下降，而且Hiphop也转向P.Diddy等注重华丽编曲和炫耀自己奢靡生活的流行化风格。

而正是这段时间，各样的男子女子组合涌现，偶像歌手大行其道。并且在00年前后达到巅峰。

就在这Hiphop音乐质量下降，人们开始厌烦做作虚假的偶像歌手时，Eminem出现了。

他带着自己卓越的说唱技巧和Dr.dre为他打造的专辑来到人们面前，咒骂着社会，讥讽其他明星，唱着与Backstreet boy完全相反的题材。

可以想象，当人们这分钟听着小甜甜布兰妮的《baby one more time》然后听到Eminem的《Guilty conscience》会产生什么样的震撼。他们在两分钟内从最美好的少女故事一下子坠到社会真实的黑暗面。

因此Eminem当年的一炮而红完全可以想象。这肯定也是策划团队希望有的效果。

作品

在经过上文这些分析之后，如果你是Em，你会选择什么题材。

他不是黑人，不能选择传统黑人Hiphop题材。他也只是个草根出身，因此不能用王者这种定位。而且他做的是Hiphop音乐，保持真实是最基本的。但重复自己当年窘迫引起别人的同情，只会重犯《Infinite》的错误。

这时候是你，你会怎么办。

不得不说Eminem和他的团队在策划方面是我见过最优秀的。Em一方面保持独立，保持真实，继续沿用第一支专辑的题材，另一方面又为这些现实题材找到一个市场欢迎的表现形式——他们创造了一个受世俗打击而愤世嫉俗的有点精神病的角色，Slim shady。

这个表现形式有几点非常好的地方：

1， 他这些贴身经历能得到大众的共鸣和理解，但又不会理解为“哭诉”，降低他的格调。在他的作品背后，能看出遭受到的打击，以至于人变得愤怒也是可以理解的。

2， 他的争议题材一方面能引起争议，在推广和宣传中获得大量报道。但因为这仅仅那个想象出来的人物Slim Shady做的事，也会间接降低了社会对其的攻击力度。

3， 戏剧效果十足，让人能走进他的世界，更好地理解他的故事和经历。情绪感染力一流。

除此之外，Eminem极具才华的头脑在作品上也做的很多很多的努力。在未来我会另开一篇文章仔细分析。

总结

通过分析Em的品牌内涵、受众、环境和作品分析，我们大概能看出，他们每一点之间其实是互相联系互相影响的。经历、肤色等品牌内涵决定作品和受众，环境又决定作品和品牌要素的设计，而作品又决定他的受众。

因此，我们对品牌应该有个初步的认识，就是品牌是一个环环相扣，影响深远的部分。任何音乐人如果想走远走好，在开始事业之前都应该仔细思考自己的品牌。因为未来无论是一炮成名还是成员不和乐队解散都在一开始由品牌的策划一定程度决定了。

看完Lyo的分析估计大家都能了解一开始提出的几个问题：

l 为什么捧出Snoop Dogg dog的Dr.Dre在当时一眼相中这位窘迫的底特律白人饶舌歌手。

l 为什么他的音乐题材超越大众道德却反而大受欢迎。

l 为什么能超越披头士、U2、Coldplay等伟大音乐人成为十年内销售量最多的歌手。

在未来，我会继续分析Eminem的成功关键，敬请期待。

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Marshall在二十多岁的时候，与高中女友生育了一个女孩。但他因为17岁就辍学，所以只能靠在饭店洗碗或工厂做帮工赚取最低工资。而靠他那微薄的工资，根本没法供养自己的孩子。就这点窘迫，他曾在音乐中提及，有一年圣诞节因为自己买不起圣诞礼物给女儿而偷偷地哭。

Marshall一开始签约自己哥们的厂牌，并且发行自己的第一只专辑《Infinite》。但这却是一张失败的专辑，卖得非常差。而据他回忆，但是他还年轻，受到很多其他音乐人的影响，而他也得到很多反馈指出他在模仿Nas和AZ。

一重重的打击接踵而来，这无疑是一个人生十字路头，如果这是你，你会怎么样？

继续下去？如果一直默默无闻那么家里嗷嗷待哺的女儿怎么办？

放弃？那么坚持那么多年的音乐怎么办？

Marshall当时做了一个决定，结果今天……

他打败披头士成为美国十年最畅销歌手（新闻链接）

当时他的决定是：坚持下去。

虽然第一张专辑出师不利，但当时《Sourse》杂志的“Unsigned Hype”栏目对他的特写增强了他争取成功的决心，后来他赢得了《Wake Up Show》的“年度最佳自由风格表演者”奖，并在洛杉矶的说唱表演奥林匹克竞赛中获得亚军，给了他原来的批评者们一记有力的报复。

然后他在赢得说唱奥林匹克亚军之后寄了一盘Demo给Interscope Record的CEO，而这位CEO则将其转交给西岸说唱神级人物G-funk创始人Dr.Dre。他们后来与Marshall小范围合作了两次之后，决定把它签到Dr.Dre旗下唱片公司Aftermath，并为他推出第一张大牌制作唱片。

而他，也正式把艺名改为Eminem。

对，这就是Eminem（痞子阿姆）的故事。其后Em的发展虽不是一帆风顺，但也算平步青云。

由Dr.dre操刀的《the slim shady LP》在99年推出。一推出，便获得首周销量亚军。而专辑里面描写的对生母和妻子的仇恨、对同性恋的攻击和酒精毒品，也瞬间成为美国社会炮轰的对象。《97 Bonnie & Clyde》里面，他甚至幻想自己谋杀了自己妻子。但显然，对他音乐感同身受的人远远大于那些反对他的人，而他也每每能用机智的语言反击这些谩骂。

随后在00年推出的《The Marshall Mathers LP》在发行后一周内就卖出了176万张，在美国打破了Snoop Dogg《Doggystyle》保持的最快销售嘻哈专辑记录和小甜甜布兰妮《…Baby One More Time》保持的最快销售个人专辑记录。但因为在歌曲《The real Slim Shady》里面讥讽多位明星而又遭到外界的炮轰。而他拿自己出名后的故事创作的采样Dido的《Thank you》的《Stan》获得外界好评，被滚石杂志在”500首史上最伟大歌曲”排行榜中排到了第290位，同时还被Q杂志列为史上第三伟大的的说唱歌曲。

其后在02年和04年推出的《The Eminem Show》和《Encore》也获得巨大成功。在沉寂几年后，在09年，他又推出《Relapse》和补充版《Relapse：the refill》，并计划在2010年推出《Relapse 2》。

如果Em当年一念之差，放弃自己的音乐事业而追求更可靠的工作和收入，可能我们生命中就少了这一位让世界增色的说唱歌手。

音乐，是一样很难衡量的东西。好还是不好，值钱还是不值钱，都无法一下子衡量出来。而音乐更是一样需要多方面配合才能出效果的东西。从歌手外表、经历、气质到录音师、制作人、母带处理，再到封面设计、网站设计，更不用提公关、推广、媒体亮相机会那些。都是影响到最后结果的关键要素，随便哪一步做得不好都有可能葬送其他努力。

因此，就有很多好的音乐人好的歌手没有达到他们应得的地位。而音乐在很多人眼里，也变得跟彩票一样，成功看似随机而且概率小，一点点差别就导致相差几千倍的结果。

但其实，完全不是这样，音乐是像开公司和其他事业一样，是需要酝酿、计划和经营的。而且成功也是可以规划的。因此我想做这么一个Eminem案例分析专题，从各个角度阐述Eminem成功之道。希望能带给大家一点启示。

其中内容包括：

1. 品牌架构
2. 音乐作品设计
3. 危机公关
4. 音乐事业以外工作

欢迎持续关注。

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