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特别指南:4种另类的专辑推广方式

  • By 音乐人攻略

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网络的发达同时令它产生了尴尬的一面:它令你能更简单地与他人交流,却很难获得他人真正的关注。试想象每个人都在卖吆喝这一情形,其实最后没哪个吆喝者是被注意到的。尤其当你还是名气没有厂牌提供资金支持的独立音乐人时,这一问题就显得更为突出了,那么也许另类的解决方法就派上了用场。

社交媒体确实十分好用,但有的时候我们需要更为创新的方式来推广自己。所以我们罗列出了4条另类的专辑推广方式。

 

1.把自己扔进互联网的大坑中

探索新的互联网前沿是宅在家中推广自己的好方式。但是太多的音乐人把重心放在了粉丝聚集的社交媒体中,这可是巨大的错误——试着将自己的作品分享到比较专业的音乐社区和论坛。你可以让“业余乐评人”随意评论自己的作品,也可以就此举行一场Q&A问答会。在音乐社区分享自己的作品之前,首先确保自己是社区的活跃分子,要经常评论歌曲并对社区建设做出贡献。但如果你从未发过言,却一上来就宣传自己作品,那么被当成广告而被关小黑屋的可能性是极大的。

除了社区和论坛之外,现在国内有许多音乐人平台,他们不仅有专业的平台让你展示和推广,还有许多扶持音乐人的项目和计划。不管是倾向投放音乐作品的平台,还是投放演出视频、MV的平台,都能给音乐人更多展示给专业人群的机会。同时,你甚至可以将自己的作品分享至国外,比如Bandcamp这样的音乐探索与售卖平台(相信自己的实力,比方说重庆的Ghost Bath在Bandcamp上就大获成功了)。

总之不要错过了任何音乐有关的平台与网站,因为你总会在上面受益良多。

 

2.奖品活动或免费活动

许多知名音乐人都举办过有奖节目,而奖励往往是前去特定区域(比如粉丝的家中)进行演出。这种做法可以显著增进乐队与乐迷间的关系,并为乐队名声带来极大提升。哪怕乐队本身并不是人群的关注重心,但这活动却往往能令乐队获得足够的讨论。

在微博上限量赠送几张专辑或其他周边产品,这能极大地激起平时死气沉沉的粉丝活跃度。如果你觉得这段时间与粉丝互动少了,或是有重大事件要推广,不妨用这样的方式将热度提升起来。

最后一点建议,如果你不希望奖励给予的对象是那么的单一。那么何尝不试试与本地的唱片店或咖啡厅联系呢?你完全可以在那为顾客举办上一场免费演出。只要方式正确,那么我想人们会很快开始对你好奇起来的。

 

3.USB设备

许多人都喜欢下载数字专辑,但它们都不是免费的。所以为乐迷提供免费的U盘礼品又是个不错的选择——而里面正装着你的专辑,想必几乎没有人会拒绝这样的礼物吧。当有足够的推广预算时,这是可以尝试的做法,当然了赠送对象尽可能地选择为学生为好(因为学生尤其可能需要U盘)。在一场校园演出后将U盘赠送出去吧。

但是这个方法的最大优点同时也是其最大的缺点——U盘的数据随时会被删除与更改,如果对方只在乎免费的U盘而不喜欢你的音乐,那么这样的推广就显得没有意义了。所以你应该确保U盘的赠送对象对乐队是真正喜欢的,那么它才能起到效果。

 

4.游击营销

除了常见的海报张贴,传单派发之外。这里的游击营销还指:在预算足够的情况下,尽一切可能让自己赚足眼球。

这是个常规的:确定好自己目标观众的区域,并向该区域分发磁带以及张贴海报。如果准备分发传单,那么在大规模的宣传前先做个小测试:将传单散播在其中一个区域,看看人们对此的反应。如果大部分人都将传单扔进了垃圾桶,那么再回去修正自己的策略吧,修改传单设计或目标群体的选择。

你甚至还可以来一场“游击”演出:在一场演出开始前或结束后(确保你的风格和演出风格是相近的),悄悄地插上设备,播放自己的作品,在暗处抛洒传单。记得在主办方发现之前溜走。(这样也行?哈哈哈)

如果你不畏批评,甚至还可以在大街上随机寻找路人试听专辑。你可以专门为此录制下视频,并发表在网站上分享。(这个不错!)

 

当然了,推广营销最看重的还是耐心。即便推广手段是另类的,但它仍需要足够严密的组织性。这样才能防止你因为短期的推广失败能跌入新想法综合症侯群中——一种一旦听说哪种方法好就仿效的“疾病”。所以保持住自己的耐心吧,不管推广手段是否另类,这才是能使你最后成功的基本。

 

来源:Sonicbids Blog

作者:C.S. Jones

翻译:THE E.N.D.

编辑:能小毛

 

 

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