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独立音乐人十大进阶攻略(二)

  • By 大梦

今儿咱继续来说关于“ 独立音乐人十大进阶攻略”剩下的6~10个攻略。

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明确自身定位

想要拥有一群从头到尾一条心的粉丝群体,最好的做法就是先从小规模把他们汇聚起来。从本地范围起始,再慢慢以此为根基向外拓展。抓紧乐队本土的粉丝资源,随之建立强有力的追随群体。在每场演出之后多逗留一会,跟粉丝们多亲近亲近,不妨留点独特并有价值的纪念品给他们。一旦你已经拿下了故土的场子,那么就向下一个目标城市进发。这是一个放长线钓大鱼的过程,而最后的结果就是乐队会拥有很多真心爱戴他们的粉丝。

同样地,乐队应该规定一个自身定位,可以是任何一种你想要的事物:一种音乐风格,一份态度,一个信仰。随着定位而来的会是一个向外界传播的机会——外面可是会有很多对你们的风格定位感兴趣的人儿呢!

Eileen Quinn是一个爱好航海的创作人。通过写出有关远航的歌儿,她把爱好和音乐融合在了一起。她瞄准了那个还没被音乐行业饱和的航海爱好群体,并成功在里面成就了一番大事业。虽然看起来她似乎狭窄限制了自己的听众类型,但实际上她也只是一个在主流音乐界里有了自己定位的艺人而已。无论如何,她已经脱颖而出了。

 

让粉丝们帮乐队宣传

今时今日作独立音乐人,大家都希望能够掌管自己的音乐销售。但如果只有你们自己单独在做宣传的话,推广销售似乎是一件很让人沮丧的难事。其实呢,每个乐队都拥有一大群等着跟别人分享你们音乐的推销员,那就是乐队的粉丝们。

在因特网和社会媒体长期发展的帮助下,现在很多音乐爱好者都经历过超出处理能力的信息轰炸。到最后,音乐爱好者们选择了只从一个可靠来源里寻找新血音乐的推荐。那个所谓的可靠来源可以是一个还不错的音乐博客,但更多的情况下,是一个身边的朋友。

The Wild Feathers是一支来自田纳西的摇滚乐队,在即将发行他们同名处女砖的那个星期,乐队在他们的一个演出里提前曝光售卖了专辑。不止如此,他们还给了在场的参与者一个小小的惊喜:每一张卖出去的专辑里都包含了两张CD,一张是留着给自己的,而另一张则是赠与给朋友的。通过提前售卖专辑的做法,乐队有意针对性地抓住了那些超级粉丝的心——那些愿意花几小时车程过来看演出,就为了能比其他人更早接触到新专辑的粉丝。正因为他们对TWF饱含了如此的热情,所以他们正是那些会向朋友推荐乐队的群体。给这些粉丝多一张专辑更是鼓动了他们之间的相互分享,正中下怀。

 

制定风格策略

“风格”和“艺人概念”早已经不是什么新鲜概念了。从音乐诞生之时,艺人们就已经开始被依据类型和个性进行分类。特别是在现今,有很多想变为成功艺人的人应该好好想想:为啥别人要买你的专辑,要来看你的演出,而不是去买去看其他人的呢?

有两种方法普遍可以用来对风格进行分类。有些音乐家喜欢列举出每一种影响过他们的音乐风格。而在另一个极端,有些音乐家甚至想都没想过要为自己打标签定义自己。没有订立风格和订立一个模棱两可的风格一样糟糕。

你不需要把所谓的“风格”局限在音乐类型里,而更可以在里面穿插进你自己的个性,信仰或者想法态度。在Sum41真正红起来以前,他们也曾经历过一个到处寻找灌录机会的黑暗时期。很多厂牌都觉得他们只是众多类似Blink 182的乐队里的其中一支。厂牌们只是稍微听过了下他们的音乐,而最后是乐队的想法和个性还有他们的态度,使他们脱颖而出,真正赢来了最后的拍板。乐队拍了几条他们到处玩耍的小片段,然后把那些片段剪成了一个小小的宣传片。这个7分钟长的搞笑短片向厂牌展示了乐队拥有的远远不止单纯的朋克乐曲。(= =)他们是有自己特色的存在,并且很懂得通过媒体展示自我。

 

在收费和免费中找到平衡

你的音乐是宝贵的,所以你可以要求人们在很多种途径上为它们埋单。并不是只有付钱才算数,有用的资讯在很多情况下和现金的价值是一样的,有时甚至更高。让人们免费下载是扩大粉丝群体最有效的方式之一,就算像是Radiohead和Trent Renzonr这种数一数二的大人物也曾用过这个法子,关键是要让免费发放显得有意义。

当你决定好要尝试驾驭收费音乐这一块时,你要做的就是不让自己受限于常规的音乐周边类型里,像是CD或者乐队T-shirt这些东西里,试着提供个像是BangPage网站的社交页面,通过它向粉丝们推出一些更独特的周边,和他们交流下乐队的历程之类的。内容百无禁忌,越是私人的经历和周边效果越好。Rock Camp组织利用BangPage网站作为平台举办了一个竞标,让吉他手们相互竞投赢取名人堂里一席之地的报名机会。Anberlin则用BandPage来售卖演出的门票。

 

懂得抓住机遇

在音乐行业里,每次机遇往往都在你最意想不到的时候出现,所以你所要做的就是时刻准备着。所谓的这些机遇会以很多形式出现:一场暖场演出,一纸出版协议,一次和本土音乐人合作的机会。无论是哪一种方式,能够迅猛抓紧机遇的艺人们总有飞黄腾达的一天。如果你想再掂量掂量自己做出的选择,要记住想得太多其实和欠缺考虑一样糟糕。冒不冒这个险,总有一些时刻,你需要果断决定。

Amanda Palmer只是抓住了一次来到眼前的机会,就在两小时里就赚了一万多块。当时她正在社交网站上和互粉的人聊着:“唉,又是一个只有自己和电脑的寂寞周五晚。”她的粉丝们加入了对话,并且迅速地组建起了一个中心思想为“周末了身边也只有电脑的失败者们”的讨论小组,随后Amanda在社交网站上带起了这个中心思想的话题,吸引了众多人们来参与。当其中有一个粉丝提议把这个话题出一款周边T-Shirt的时候,Amanda当即采纳了。她迅速简略地画出了衣服的设计图,又赶在当晚建立了一个相关的网站。最后的成品卖$25一件,两小时之后,她就成功赚到了$11,000!

 

(转载文章请注明出自http://musicianguide.cn/,谢谢)

扩展阅读:

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来源: New Artist Model

翻译:大梦

编辑:杰佬

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