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乐队注重在本地发展的好处

  • By 音乐人攻略

在很早以前我就沉浸在各种纽约罗契斯特市的当地硬核的现场表演中。那时我未曾加入任何乐队,但是我常常去支持我朋友的乐队的演出,从新手菜鸟到当地明星都有。

音乐现场表演由于经常分享乐队成员,所以乐队与乐队之间的关系也是很微妙的。一位乐手在2-4个乐队的出现是很正常的事情,在广告传单说明新乐队X成员由乐队A、B、C的某某成员组成。通过这种方式,人们就会知道这个新乐队是可靠的并值得一听。

最后,演出现场的人们组成了一个群体,有支持喜欢的音乐的,有支持自己朋友的,也有渴望自己表演的人。从看熟悉的人演出,到每周在留言板上留言,演出现场是一个充满热情与激情的人们发泄表达自我的地方。

而如今,乐队们与当地的这种群体的联系缺越来越少,或是彻底忽略了他们。在没有Napster和iTunes之前,乐队都是通过从地下演出慢慢成长起来的,当时很少会看到一个乐队在一两年之内就解散;而现在新生的乐队们希望他们的音乐可以迅速在互联网上蹿红,所以都急切地往各种音乐博客上传他们的单曲和专辑。

流媒体音乐服务为乐队提供了一个着重于吸引来自全球各地的听众并有能力迅速建立起听众群体的方法。这种服务在乐队的多个社交媒体上大大膨胀,他们不断地在数以百计的音乐博客上推广自己的新音乐和专辑,并大量的更新乐队的各种动向。不可否认,这是新时代的一种通向成功的模式,并且偶尔确实会有很大的效果。乐队选择这种方式发展,最大的问题就在于前期想的太远。并不是说雄心壮志不好,毕竟拥有志向是乐队对生存的关键,但是没有先在其他同样重要的地方宣传推广过自己,就期盼自己的音乐在网络上广为流传,就是问题了。

举例来说,当地媒体经常渴望宣传当地的音乐人,这种机会不仅仅可以起到宣传自己的作用,还可以使当地乐队认识他们。这里有着其他乐队以及画家,图片设计者,美术家,创意人员等等,渴望通过听当地的音乐人的音乐来交流,并寻找志趣相投的人。

忽略线下音乐爱好者群体将会导致不可预料的后果,不去与其他搞音乐和艺术的人交流,就会失去很多在音乐发展道路上的关键人脉,像是演出和录音场地提供者、以及经纪人等等。

这种在短时间内吸引许多粉丝方法有两个主要的缺陷。1、乐队只努力模仿其他乐队的成功方法,而失去创意。2、乐队会失去耐心,不去思考如何努力培养忠实的粉丝。然而本地音乐常常可以吸引忠实粉丝。人们不仅仅会在当地买卖,他们还会支持本地的音乐。吸引忠实粉丝的好处有很多,虽然人数可能并不多,但是他们在线上线下会传播你的音乐,为吸引粉丝建立基础。

一个从本地发展起来的乐队将会拥有坚实的爱好者基础,他们会在咖啡馆,酒吧等地方进行表演。最重要的是,乐队会认识其他本地的艺人们。这就是一个团体如何从开始、成长到壮大的过程。帮助别人,分享资源,相互提升与宣传,培养别人的灵感这些都会促进团体的持久稳定,只要把以自我为中心和当一个乐手或者一个乐队把自己置于在团队之上,这样或许会使他出名,但是他们会被排斥。但是如果失败了,将会“无家可归”。

建立一个与本地团体的纽带会比网络团体要牢固的多,网络虽然也有潜力建立起牢固的纽带,但是可能会需要很长时间,因为他们与乐队之间需要跨越许多阻碍,大部分有关于信赖。这种人际关系是由信赖和认可得来的。

回报他人的行为对于乐队在本地发展也是非常重要的,然而这个在网络上非常难以进行。一个团体不能自给自足,成员们必须齐心协力。方式表现在安排演出、邀请其他本地乐队做加入团队、宣传推广其他艺人、与其他人交流近期的机遇以及如何为团体做何贡献。心甘情愿的积极参与到培养这种坚固的关系的中,将会建立一个团体并使乐队更加稳固。然而没有这些无私的举动,乐队注定只能通过数字频道独自推广。

这些对团队的贡献会使这些当地团体扩大到一个地区团体。回想最开始我所说的纽约西部当地硬核的演出,这个乐队最初经常仅仅围绕在邻近城镇表演,然而花了6个月到两年是时间得到了当地音乐人团队的认同,最终将表演发展到邻近城市,其中一个居然需要3个小时的车程。这是一个有关于本地乐队如何最终进入到邻近其他音乐团体的传统树形图,而且他们将来还会发展的更大。

最后,对于乐队发展最好的方法是同时存在于两个世界中。不要只注重于建立数字网络上的发展而忽略了线下的人群,反之亦然。大多数乐队因为数字传播有着在短时间内吸引大量的听众的潜力而着重它,但是真的有那么大好处么?质量大于数量不是么?十个粉丝在演出时购买你的唱片,并邀请你进行更多的演出,这比几百个在Facebook或者Twitter上对你的演出无动于衷要有意义的多。

在理想情况下,那些现场培养起的听众们会自行转移到网络中去彻夜关注你的乐队新的消息。相对于那些在网络发现你们的听众,这些现场培养起来的听众们一贯拥有很高的积极性。并不是说网络听众不值得培养,而是希望不要忽略真实存在的、有形的世界的重要性。这个是你的声音你的努力真实存在的地方。无论什么科技引领我们进入它的世界,我们生活的中真实的世界才是最丰富多彩的世界。

 

来源:MTT

编译:静思

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