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业内:付费音乐前景探讨

  • By 音乐人攻略

也许版权方与渠道方仍然存在各种矛盾,就算著作权法案新修订案暂时无法正式实施,但不管如何,各大公司都已经朝着“正版化”和“收费下载”的道路前 行。对于付费音乐的前景,各业内人士是否看好?搜狐音乐也专访到了宋柯、贾维、白噪音、白云飞等人士,对数字音乐未来的发展和运营模式进行探讨,希望能为 行业发出一点声音。

  力挺派:

  包月模式是基本保障

  宋柯(恒大音乐公司董事长兼总经理)

面对付费音乐的前景,宋柯先后用了两层不同的意思来表达。他看好的原因是目前的音乐行业现状以及互联网现状,已经到了一个解决基本需求的地步。还有,他必须乐观,因为再不乐观就只能彻底悲观了,“处在这个一个时代,如果还想凑合就凑合不下去了。”

现在付费模式很多,宋柯更期望是在基本包月服务的基础上,再百花齐放,“首先要有基础的保障。对唱片公司来说,有了一定收入才能做更好的音乐, 才能良性循环。”他认为只有基本解决了,才能探讨之后音乐以哪种形式来操作,“在包月模式之外,再谈音乐与社交,音乐与游戏的结合。”

而对于目前消费者付费下载观念的不成熟以及版权制度的不完善,宋柯认为不能总是以此为借口,“消费者永远习惯免费,美国法律也在不停的修改版权制度。我觉得总要有人开始做,不然永远没人做,永远不会成熟。”

  异业合作在中国容易被接受

  贾维(资深从业者)

从音乐圈内的资深记者到如今做各种项目,贾维从未放弃过对行业的关注。在他看来,数字音乐的付费是大势所趋,且模式会是多种多样,“正版化有利 于行业发展,对大家都有好处,有价值的东西有价格。”与其他业内人士不同,贾维在阐述观点之外,还特别举出了具体的例子进行探讨。他认为现在汽车品牌与音 乐类IT进行内置合作,手机、高品质音响与互联网的合作都是非常可行的,也是未来重要的发展方向,“异业合作在中国比较容易被大家接受,前提是比例怎么 分。版权方一定要分到比较客观的份额,才能让音乐行业有良性的发展。”

对于部分网站提出的“版权费”过高,贾维有着跟宋柯类似的观点,“不会过高,这个版权费的高低其实是市场决定的,没有高到那个程度。这就是市场经济,没钱就别干这一行。每年上千亿的收入,分给版权公司两三亿。高吗?一点都不高。”

  唱衰派:

  在互联网卖音乐已经过时

  白噪音(网站市场分析师)

相对于宋柯、贾维较为乐观的态度,白噪音显得保守得多。之所以不看好,白噪音列出了一连串的原因,“首先是用户是否买账,现在99%的用户都使 用免费音乐,只有1%的人付费,这种习惯的转变培养非常困难;第二是知识产权的保护,目前法规对非法下载以及版权使用并没有强制性规定,日本、美国都有相 应的法律进行严厉惩罚;还有各大数字音乐互联网公司,要达成协议也很困难,譬如定价等,这还需要慢慢试水。”

白噪音认为,现在数字音乐收费之所以颇受关注,跟部分内容方的“热炒”有关系。“唱片公司一直尝试推动音乐的收费化,但从这么多年的经验来看, 从来没有获得显著成果。实质上是因为互联网时代,知识是免费的,特权内容的价值在互联网去中心化的影响下,必定会逐步下降。而唱片公司仍然不愿接受这一 点。

而谈到部分人比较看好的“包月下载”方式,白噪音的观点更是与众不同,“付费下载只是把唱片换了渠道,其实用户更需要的是新的模式,而不是传统 音乐变成数字包月下载。还想按照以前的方式在互联网卖音乐,这已经过时了。”对于未来音乐的发展方向,他也提出了自己的观点,“应该向新的模式转化,做增 值付费音乐社交和游戏。”

  数字音乐的付费一直畸形存在

  白云飞(网站产品总监)

2000年进入唱片行业的白云飞,曾经怀揣着为音乐打拼的梦想。8年之后,不团结且不能紧跟变化的唱片公司让他对行业失望。之后他进入互联网公司工作。现在的他在一家大型网站担任产品总监。

对于2013年是拐点和“付费元年”的说法,白云飞并不认同,“对于数字音乐的付费,一直以来都是畸形存在的。无论是从SP衍生移动增值服务, 如全曲下载,还是基于音乐的互联网增值服务,从付费元年这个说法上,都是不成立的。究其本质,是版权所有方(即唱片公司CP)获得的真正收益和产业规模不 成正比。”

白云飞认为现有的版权费一点也不高,真正阻碍行业发展的是版权方和互联网不能相互理解,即唱片公司不能理解“互联网创业者为什么这么不尊重版 权”,互联网公司不能理解“版权是唱片公司最有价值和惟一的安身立命之本”,“为什么唱片公司不能以版权入股互联网公司,而不要高额费用?为什么唱片公司 不能联合起来成立一个中国的VEVO?为什么互联网公司一定要走先侵权后算帐,有法不依、违法不纠(只要没有强制执行)的商业模式?”这个三个问题就是白 云飞对现在数字音乐的质疑。

 

来源\搜狐

策划\董文 肖旋 撰文\肖旋 耳东

 

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